今天微博发布了Q1财报，最大亮点便是用户数爆发式增长：MAU达到2.61亿，同比增长32%，DAU达到1.2亿，同比增长35%。与上一季度相比，微博月活跃用户净增2600万，日活跃用户净增1400万，均创下上市以来最大单季增幅——即两年来的最大增幅。
这些数据证伪了关于“微博活跃度下降”的传言，微博能够快速增长最大驱动力在于其驶上了内容快车道，而这将是2016年中国移动互联网最大看点。完成从实时信息网络向兴趣社交网络转型之后，微博将迎来全新对手。
微博活跃用户为何激增？
新增用户相当部分来自下沉市场。
4G网络快速普及到重点城市之外的城市和乡村，带来了移动互联网用户的新增基础。春节期间，返乡人群对起到的“教化”作用，由于微博有社交属性，人们回乡之后很容易成为微博的 免费“地推”。
同时，智能手机厂商均启动了渠道下沉战略——一个巨大的变化是vivo、OPPO这两个依赖传统渠道的手机品牌在今年Q1超过了小米仅次于华为，位列全球第四、五位，而这些手机品牌在渠道依赖型的三四线和农村更具优势，微博与它们均有 合作，每逢手机发布会微博启动画面、头条banner就是手机品牌，换到的是手机渠道对微博的支持。因此，借助于返乡老用户和渠道型手机，微博Q1在三四线城市和农村应该斩获颇丰，这是新增用户的核心来源。
在我看来，微博活跃度增加原因则有两个：
第一个还是与春节有关系。
往年，Q1是互联网公司的淡季：不论是用户还是收入均会受到春节长假的消极影响。不过，近年来春节却成为部分移动互联网公司的旺季，受益最大的便是玩儿红包大战的巨头，除了支付宝和微信在主战场针锋相对之外，微博、手机QQ、百度等玩家也是重要参与者，今年是微博投入力度最大的一年，因此，春节红包营销对微博的活跃度增加有很大的促进，微博自身公布的数据显示，春节期间网友在微博抢红包的总次数超过9亿次，有1.2亿人抢到红包。
第二个则得益于内容战略。
最近一年微博最大的转变就是“内容化”。
具体来说，微博取消了140字字数限制，支持自媒体直接发布文章，网红则可直接发布视频，再加上对金融等垂直领域自媒体的成长扶持，以及形成包括广告、赞赏在内的多元化营收模式，一个健康的内容生态在微博已形成。Q1还调整了信息流算法，不再以“时间”为核心排序依据，逐步加强兴趣内容，表明其要在兴趣内容上走到底，就是说，TimeLine（时间线）对于微博而言已经是一个历史名词，微博现在做的是InterestLine（兴趣线）。
用微博CEO王高飞的话说是“从实时信息网络到兴趣社交网络转变”。如果是做实时信息，其是另一个形式的新闻客户端——当然微博现在还是有这个价值，依然是最大的公共信息发布平台。但做兴趣社交网络，除了让用户获取资讯之外，还能消费兴趣内容，后者能够吸引更多用户注意力。
事实上，不论是头条，还是网易、搜狐、腾讯等传统新闻客户端，均在“去新闻化”而“强内容化”，上线了自媒体平台的同时，减少实时新闻比重，增加兴趣内容推荐。还有，手机百度在搜索框下增加了信息流、成立内容生态团队，而UC浏览器则大力推广UC头条号。这都表明，内容成为各大巨头争夺的重心领域。
不得不说，中国最早提出“内容”的马化腾和腾讯的前瞻性。现在各家都意识到内容的重要性，2016年将加大在内容产业上的投入。微博是较早意识到这一点的巨头，借助于自媒体、KOL、网红等内容生产者的先天资源优势，以及微博信息流推荐技术，和用户“刷”微博的的这个习惯，轻松地占据了内容产业的有利地位。
大家应该还记得，五年前微信刚出道时，人们关于微博是社交化还是媒体化吵得喋喋不休，现在又回到了这个问题上，微博社交之心未死——只不过这一次选择了更擅长的方向，即兴趣社交网络。CNNIC社交APP用户行为研究报告指出，微博是用户兴趣信息获取首选平台，而从财报来看微博这条路算是走对了，搭上内容顺风车，可谓柳暗花明又一村。大洋彼岸的Twitter、Facebook同样在走兴趣化的路线，大家都在迎合内容消费的趋势，争做Time Killer。
视频成微博甩开对手的一大机会
Papi酱在2016年迎来开门红，创下许多记录，尤其2200万天价广告拍卖更是成为短视频行业的里程碑事件。毫不夸张地说，Papi酱是2016年互联网的“现象级”事件。而这往往反映了产业趋势，Papi酱体现的究竟是什么？短视频、网红、IP……而微博在这些领域都有布局。
微博投资的秒拍以及小咖秀在同类应用中占据重要位置，Papi酱等网红亦不会放弃微博这一重要平台，往往将之于微信并列所谓“双微平台”。还有一些网红、KOL本身就从微博成长起来的，大V是微博创造出来的名词，这表明微博和网红结合有天然结合点。
之前我一直在思考，如果短视频是未来很重要的内容形式，会不会基于这种形式诞生下一个综合平台？现在看来，微博是很有机会成为这样的平台的。秒拍、美拍等更专注的短视频平台也有机会，但这些平台或许会依赖微博。
网红经济本质，是粉丝经济，而粉丝正是微博成就的互联网概念。因此，微博在网红经济上有先天优势，现在，微博开始与网红经纪公司、艺人经纪公司、视频自媒体公司合作，加强对网红的扶持。而网红很大部分是视频为主的多媒体，因此对微博来说，投资视频即投资网红，支持网红即扶持视频。其一季度微博日均视频播放量达4.7亿次，同比增长489%，比上季度增长64%。papi酱在微博发布的69条视频，总播放量达2.46亿次，接近其他平台播放量的总和。这些都表明视频将是微博的下一个机会。
说到视频不得不说最近一年爆红的“直播”，我在另外一篇文章中曾做过统计，AppStore能下载的直播应用已超过100款，堪称“百播大战”，美拍等短视频平台也在布局直播，陌陌这一社交平台在现场基础上升级，大力投入直播，微信内测“微信公众账号”App为自媒体直播做准备。
微博董事长曹国伟透露微博将在本周发布直播应用，在此之前已经面向媒体和企业推出视频直播功能，接下来将开放给明星和实名用户，届时直播行业必将迎来震动，“微博直播”本来就已养成习惯，过去主要是文字直播而已，视频显然更适合——与视频可一处水源供全球不同，直播往往具有排他性，而微博的吸引力毋庸置疑。微博直播更聚焦在“正在发生”的事情，就是说，微博要做的是“直播版的微博”，与其他专注于兴趣、明星、娱乐、体育、游戏等领域的直播还是有差别的，但冲突在所难免。
不论是扶持网红，还是投资秒拍，抑或上线直播都表明，微博正在将视频这一新兴内容形式当做重点。在视频迎来井喷之时，微博开始收割市场，并且有望借此甩开竞争对手。
内容产业进入群雄逐鹿时代
过去人们总喜欢将微博和微信并列，三四年前两者还是有一些竞争关系的，那时候微博还在社交胡同里没走出来，推出过类似于微信的一些功能。现在，微博转型兴趣社交网络之后，与微信依然还存在着直接竞争关系——主要是微信公众账号和朋友圈与微博还有一些重叠。
不过，微博的对手并不只有微信——也可以说，微信对手不只有微博。
一个比较有意思的现象是，许多App做的事情，都越来越像——包括浏览器、搜索客户端、新闻客户端，视频网站、应用分发市场、短视频平台、社交应用等等，大家都在走内容开放战略，并且支持的内容形态越来越丰富。
视频网站都在做直播；搜索客户端（手百）、浏览器（UC）、应用市场（豌豆荚）都上线了信息流；新闻客户端则不满足于只做媒体资讯，历史星座什么的都来，文章视频图片统统都有。大家都上线“XX号”邀请自媒体入驻，就连手机淘宝这样的电商App，都开始将内容当做战略了。这些App都是在“内容化”、“兴趣化”和“视频化”。
今天在看到今日头条上线了类似于微博的“短消息”之后，我在微博的评论是“微博变长，头条变短，大家都在做内容”，毫不夸张地说，移动互联网内容产业已经迎来群雄混战时代。这里说的内容并不包括IP等上游内容产业，而是只内容分发产业——就像移动互联网方兴未艾时，应用分发市场的崛起一样，现在内容创作者越来越多，内容分发平台正在崛起。
在综合内容平台中，DAU突破1亿的只有四家：微信、微博、UC和手机百度，它们是内容分发平台最主力的玩家，搜索引擎和浏览器内容化还有待体验和观察，而微信和微博各有长短：
微信：因为IM刚需，其拥有最大用户基数，和最多吸引用户注意力的机会——一般客户端每天只会推送几次，微信每条消息都是推送。800万微信公众账号形成的强劲生产动力，以及背靠腾讯多元化的泛娱乐内容体系，这些是其优势。劣势则是无法专注于内容，做视频直播还需要推出专属App，这表明其难以平衡内容生产者和内容消费者，而微博上每个消费者都是内容生产者。还有微信在明星资源上不及微博，在内容开放性和时效性上不如微博，因为是“少数生产者做内容给大量消费者”在长尾内容上不如“大量生产者到大量消费者”的微博。
微博：最大优势是专注于兴趣社交网络，在内容资源上网红、大V、自媒体、媒体等积累更多，并且有开放性、实时性、多元化诸多优势，在短视频等内容上较早布局，在长尾内容上优势最明显，是UGC与PGC并重的平台，而微信是PGC。其劣势则是由于生产门槛低，内容数量更多，精品化上不如微信公众账号——这是顶部和长尾内容之间永远的矛盾。在向IP等上游内容生产环节演进时还缺乏有力后盾，但可与阿里系等外部支持者 合作。
总的来说，微博和微信依然将是最直接的竞争对手。但是，在“双微”之外，内容平台还有更多玩家正在陆续入场，最终鹿死谁手还有待观望。
微博@互联网阿超 微信 罗超（luochaotmt）
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
