二次元产业即将爆发，掘金机会在哪？

艾瑞咨询的数据显示，2014年核心二次元用户规模达到4984万人，而泛二次元用户规模达到1亿人，二次元用户总人数近1.5亿。2015年，这三项数据分别增长至5939万人、15952万人和2.19亿人。而随着动漫IP化运营的深入以及动画电影的渗透，泛二次元用户的规模将不断增大，艾瑞预测至2017年，中国的核心二次元用户将超过8000万人，二次元用户总人数将突破3亿人。届时，中国二次元产业将真正进入爆发周期，而相比较2013年就已达到2000亿美元的美国动漫产值和3900亿美元的日本动漫产值，中国二次元产业犹如一个巨大的金矿，还有待进一步发掘。

内容盈利生态将逐步完善

二次元一词来源于日本，在日语中的意思是“二维平面空间”，狭义上指ACG（Animation Comic Game），即动画、漫画、游戏和他们的周边衍生产品。值得一提的是，二次元文化在中国一直是一种小众文化的存在，被称为“亚文化”，因而其在中国的发展一直不受重视，早期多以盗版、翻版，引进为主，这严重阻碍了中国二次元文化的发展，尤其是造成了中国二次元内容原创能力严重低下的主要原因。但随着中国的二次元用户群体逐渐扩大，以及政府对国产原创动漫的扶植和对版权内容保护的加强，中国二次元产业正进入一个良好的发展期，内容盈利生态正逐步得到改善。

以上年暑期档的《大圣归来》为例，上映62天斩获9.52亿票房，一跃成为票房黑马，刷新内地动画电影票房纪录，甚至至9月9日收官位居华语片影史第七名，让人们对国产动画片的印象得以改变。当然还有像《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》、《十万个冷笑话》等一批优秀的国产动漫都取得了相当不错的成绩，这都说明国内的二次元内容盈利环境在逐步向好，未来优秀的原创二次元内容将获得更高价值的体现，成为二次元产业的一个重要掘金点。

IP价值将被无限放大

据2014年中国移动游戏市场收入调查显示，《崩坏学院2》、《Love Live》、《链锁战记》、《梅露可物语》、《我家公主最可爱》等纯二次元手游贡献了约8亿的收入。这样的数据也让众多互联网巨头认识到动漫IP蕴藏的巨大商业价值，2015年，互联网大佬阿里、腾讯先后入股国内最重要的“二次元”社区AcFun(A站)、Bilibili(B站)，多家A股上市公司亦通过并购等形式布局二次元产业，背后透露的无不是巨头们对IP的渴求。

相比较单个IP的获利规模小，投资周期长，风险高，资本似乎更对IP平台感兴趣，于是国内的二次元平台都开始自主孵化IP，A、B站如此，仅次于A、B站的二次元同好自制动漫视频社交平台锋绘动漫也是如此，不同的是其主要深挖95后这个群体中的“萌妹子”，自建的主推IP——《一对儿萌娘CP——锋绘娘&锋绘娘的妹妹》，在细分市场也获得不俗的成绩。这些热门IP，对产业资本来说具有巨大的吸引力，它们可以以此改编游戏、制作影视，通过二次元核心用户的传导在泛二次元市场效仿漫威获得更大的价值回报。可以预见的是，随着二次元产业的热度持续走强，IP的核心价值也会进一步被发掘，并驱动二次元产业形成健康的盈利模式。

电商、工具、社交性质的平台崛起

二次元用户是具有 线上社交属性的，但这种“社交”大多还是围绕内容产生的互动，并非单纯的人与人的交流，要不然也不会在现实中被称为“宅男”、“腐女”。A站、B站就成功地利用弹幕的方式解决了二次元用户的“社交”需求，形成闭合的“圈子”，成就了社交平台。但对锋绘动漫来说，A站、B站两座大山的存在并没有给其构成任何压力，它专注的是这些成长性强、粘度高的95后萌妹子群体，发力点则是为用户提供好玩的内容创作工具，专注的是细分市场。

锋绘动漫公开的用户数据显示，目前的用户群中95后占了89%，并且这部分用户90%以上为女生，简单的归纳就是，锋绘动漫是一群“萌妹子”的领地。在锋绘动漫APP中，用户不仅可以自制有趣的短动漫作品对外分享，还可以将自己的作品在商城出售赚取锋绘币，并利用锋绘币在商城购买礼物打赏给自己喜爱的作品或者购买自己喜爱的周边产品。更重要的是锋绘动漫可以自由组建加入各种有趣的社团，以此来强化其社交属性。这样的平台，对一群二次元“萌妹子”来说，吸引力之大匪夷所思，目前锋绘动漫APP下载量已达3500万、日活10万，平均使用时长19分钟，成为在二次元细分市场同时玩转电商、工具、社交的为数不多的平台之一。除了锋绘动漫，还有被窝、神奇百货、豆腐、脸萌等一批，细分精准、产品功能新颖，用户活跃度高，具有电商、工具、社交性质的平台正在陆续崛起。

最近几年，随着超强动漫IP的不断诞生，“腐女”“萝莉”“御姐”等二次元元素风靡网络，二次元的文化也渐渐从“小众”走向“大众”。合一集团5000万美元投资A站，腾讯领投B站C轮融资，锋绘动漫、神奇百货等泛二次元类电商、工具、社交平台的崛起，从资本市场接受程度看，二次元这个新的风口即将形成，庞大的金矿已经展示在市场面前，掘金机会无限。

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