陌陌7.0版加入短视频，三大移动社交平台再次开战？

文/李东楼(微信号:lidonglou)

最近，陌陌正在进行7.0版公测，东楼提前体验了更新到7.0版之后的新陌陌。下面不妨来分享一下对于体验新陌陌的一些感想，并就陌陌7.0上线之后对整个移动社交领域可能带来的行业影响做一下分析和预测。

陌陌7.0版加入“时刻”，到底有何用意？

首先，陌陌7.0版当中一个最大的亮点是增加了一个“时刻”的功能，这个功能支持用户发布10秒的短视频，并可对短视频实现文字描述和表情添加，而这个短视频的呈现时间为24小时，过期则不会再向其他用户展示。而观看这条“时刻”的用户还可以进行打赏。表面看起来，这个“时刻”的功能很像微信朋友圈小视频，但是微信朋友圈小视频无法编辑也无法打赏。

显然，这个“时刻”的功能可能更像之前腾讯已经放弃的腾讯微视和之前没有加入直播功能的美拍，就是一个短视频分享功能。那么，陌陌加入这个功能到底是什么用意呢？

这其实要分析目前整个移动社交领域所面临的大趋势，才能有个直观的认识。对于今年的移动社交行业来说，表面上看起来波澜不惊，但实际上对比一年前已经发生了很大的变化。

一个最为明显的变化就是视频社交当道。最具有代表性的事件就是陌陌在今年4月份进行版本更新时，将视频直播功能直接放在了首祯位置，由此也意味着陌陌直接加入了视频直播大战，成为了一个视频社交平台。而这次7.0新版本更新加入“时刻”功能之后，使得陌陌完成了“社交＋短视频＋直播”这样的完整视频社交平台布局。而另一大社交平台微博则已经借有旗下两大子产品秒拍和一直播完成了同样相似的布局。而现在，在视频直播领域更是已经涌现了上百个产品，其中以花椒、映客等视频直播APP为代表，凭借资本的力量，大肆烧钱抢夺主播和用户，视频社交平台大战一触即发，一个属于视频的全新的移动社交平台已经到来。显然，陌陌7.0加入时刻的第一个用意就是要完成在视频社交领域的产品布局。

另一个变化就是陌陌、微博和微信等三大移动社交平台殊途同归。之前三家各自耕耘不同的领域，陌陌专注在兴趣社交领域，微博则更多的社交媒体属性，而微信则是熟人社交平台。不过由于视频社交时代的到来，三大平台正在走入同一条赛道当中，那就是视频社交。尽管微信还未推出直播功能，但显然已经箭在弦上，此前已经有媒体多次爆料过微信即将加入直播功能，而纵观当前的社交行业格局，微信推出直播功能已经没有任何悬念，这就意味着，一旦微信推出直播功能，将和陌陌完成几乎一样的产品布局，最终三大社交平台将在视频社交领域展开直接对战。

三大平台决战开始，胜负还难料？

另一方面，在这次7.0版大更新当中，陌陌除了加入了时刻功能之后，还对“圈子”进行了全新的升级，并在消息页面还可搜索联系人和聊天记录等。这些新功能的加入，一方面强化了陌陌的兴趣社交属性，并对于豆瓣用户进行进一步收割；另一方面也使得其在产品形态上更加接近微信，彻底摆脱了陌生人社交的标签，这次7.0版本大更新等于是陌陌对微信的提前“亮剑”。

纵使微信非常强大，但陌陌这次“亮剑”并非没有胜机，特别是在微信、陌陌和微博等三大移动社交平台完成一样的视频社交产品布局之后，三方几乎被拉到同一起跑线上竞争，而且由于此前平台定位的不同，互相之间的竞争优势可能还会反转。

实际上，微信之所以迟迟不推出直播功能，绝不是技术问题，而更多的可能要考虑在直播推出之后，如何平衡微信各个功能之间的权重。显然，微信断然不可能像陌陌那样坚决彻底的把直播功能直接提到首祯，因为如果直播占的权重过大，必然会使得微信的整个产品体验下降，实际上，承载了微信公众号、朋友圈、微信钱包等功能之后，如今的微信看起来已然十分臃肿，而如果加入直播功能，必然直接对用户造成信息过载的困扰，而这显然是微信迟迟不推出直播功能的原因。相较而言，作为社交媒体平台的微博和兴趣社交平台的陌陌则没有这样的负担，两者在推出短视频和直播功能之后，反而起到了提升产品整体活跃度的作用。

最后，在陌陌、微信、微博等社交平台先后入局视频社交领域之后，面临最大挑战的还是独立的视频直播APP。对于大多数视频直播APP来说，甚至将面临生死考验。这是因为一方面各大视频直播APP同质化严重，严重依赖于主播资源和烧钱模式，这就意味着一旦融资不顺利就会造成资金链断裂然后难以为继；另一方面，三大移动社交平台先后入局之后，将会严重抢夺独立视频直播APP的流量，这将使得视频直播APP失去发展的根本。目前来看，视频直播APP非常依赖于社交流量的获取，甚至很多视频直播APP的平台流量绝大多数来源于社交平台的分享。这就意味着三大社交平台一旦杀入市场，很可能会限制进行分享，而这将使独立视频直播APP面料灭顶之灾。

总体来看，陌陌这次7.0版大版本，等于提前吹响了进攻微信大本营的号角，在经历了微信一家独大的垄断局面之后，随着陌陌和微博的二次崛起，移动社交行业格局有了再次发生改变的可能，而唯一比较遗憾的可能就是，独立的视频直播APP将成为三大社交平台竞争的牺牲品，绝大多数的视频直播APP或将撑不过明年，最晚明年上半年，视频直播领域的洗牌就会开始。

李东楼是著名的泛科技和营销类自媒体。除了这里，他还是新浪优秀专栏作者和科技名博，并是钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者，搜狐IT、今日头条自媒体认证作者，百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。微信公众号：瑞莱观点

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