明朝有个街头混混，名叫李进忠，后来进宫当了太监，给皇帝进忠去了，改名魏忠贤，成了一人之下，万人之上的“九千九百岁”，大权独揽，专断国政，以致人们“只知有忠贤，而不知有皇上”。
古往今来，迷信名字的大有人在。运道不好的人，五行缺钱的人，改个名字却走向了人生巅峰。有人为了攀附权贵，甚至连姓都可以改，认贼作父者也是常有。名字是否决定了命运，这个没法用科学来判断，确实也有不少人改名换运了。当然，这也不是国人的专利，美国的微软也很热爱改名，外界甚至怀疑微软设有专门的“改名部”。
可以和微软进行改名比赛的，国内恐怕只有360独一家了。前些日子，360统一了手机业务的品牌名“360手机”，曾大张旗鼓征名的“奇酷”已经被打入冷宫，从酷派继承过来的“大神”也变成了死神。这不是360第一次在名字上折腾，当年刚刚推出搜索的时候，品牌名是“360搜索”，后来觉得这名字不吉祥，就改名叫“好搜”，这名字还是没转运，又给换回了“360搜索”。
暗自揣度，从360搜索换成好搜的时候，很有可能是害怕被打脸，因为口号是“不做坏事”。如果是用360这个品牌，那就太讽刺了，路人皆知360是靠流氓软件发家，一个老流氓说自己不干坏事，说出来会笑掉天下人的大牙。360应该是有自知之明的，用360这个品牌做不起来，索性就换了一个新品牌“好搜”，这个倒是能多加几分印象分。
搜索的大势已定，改名并不能改变现实，否则人家搜狗早改了。以前360搜索挂着360的名字，尽管口碑差一点，但好歹人家知道360，好搜又是什么鬼呢？打脸就打脸。历史无数次的告诉我们，流氓是不害怕被打脸的，也不害怕被戳脊梁骨的，于是又换回了“360搜索”。反正360也不指望靠品牌来吸引用户，浏览器强制默认搜索、安全软件篡改主页就好了，反正绝大多数用户是不懂的，也早已习惯性的享受360的强暴了。
手机业务也大概如此，在继承了酷派的大神品牌之后，声势浩荡的征集了新名字，奇酷，奇源于360公司名奇虎，酷来自于酷派，又新奇又酷，还融合了两家公司名，也是一个难得的品牌。但是，360和酷派的蜜月期并不长，酷派转身投向了乐视怀中。一个是继承来的，一个是合体的，对于360来说或许显得有点尴尬，为什么被抛弃的总是360呢？当然，反正手机业务做得不咋地，还要分成两个品牌，统一品牌也就理解了。
至于说做不起来就怪两个品牌，这似乎也没道理。全球10大手机品牌中，步步高旗下vivo和oppo都入榜了，小米和红米倒也是相安无事，连锤子都分出来了个坚果。这还是要说，360是有钱任性，没钱的公司只能认命。改一次名字要花钱，广告也都白投了，但人家根本不在乎，想改随时可以改。保不准那一天，360就改成了250了，反正已经掉队了。不管是安全业务，还是搜索业务，或者手机业务，都是在呈下滑趋势，现金奶牛应该只剩下导航和游戏了，再不扑腾扑腾就没机会了。
一般情况下来说，一个公司改名有两种情况，要么是业务屌炸天了，原来的名字容不下了；要么就是业务太差劲了，反正都是烂泥扶不上墙了，改个名字或许能换换风水。改名还是要有的，万一转运了呢？这也不是360一家的专利，A股改名的公司也不少，大多是一些壳都快保不住了，改个名字蹭个概念圈钱的主。什么匹凸匹、天神娱乐、神州高铁、纵横国际，甭管主营业务能不能跟名字沾上边，先改个名字占个茅坑等着股民接盘上当。毫无疑问，改名是一门特色的经济学。
大多情况下，改名的公司都是混不下去了，改个名字好死不如赖活。还有一种，就是以前做过坏事，心里总是惴惴不安，以为换个马甲就没人认识了。我想，或许360就是最后一种情况吧。我并不认为，360改个名字就能换风水，哪怕换了风水也未必久长，倒是可以获得心理安慰。
做一辈子好人很难，但做一辈子坏事很容易，坏人总有恶报。当年市井无赖李进忠，改名魏忠贤风光无限，最后也落得自尽的下场。
=======================
挨踢客（微信公众号: aitike521）河豚品牌创始人，WeMedia联盟成员，中国公共关系协会会员，移动电商实践者，女性消费研究者，曾经营销和公关从业者，现在以苦作乐的创业者，永远十八岁的处男座。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
