付费是对知识最好的尊重

一个众所周知的信息，在上海注册一家公司，找中介花1000元—1500元就能搞定。但很多人并不知道，中介其实就是二传手，他们获得客户信息之后，再把信息转交给园区，具体的注册是由园区办理，而园区并不收取任何费用。也就是说，如果绕开中介直接找到园区，不但节省沟通成本，还能节省中介费用。

你认为这样一条信息值钱吗？

如果不了解其中的内情，以500元出售这条信息，很多人会认为不值得。但如果了解这个经过，可以节省500-1000元，那这条信息就超值了。

这条信息对于找中介注册公司的人来说很值得，但对没有注册公司需求的人来说一文不值。那么，信息的价值是相对的，而不是绝对的，这就需要挖掘信息的价值，让信息的需求者和提供者能够对接。

我认为最好的对接方式就是付费，没有比这更快捷、更有效的方式了。知乎上线了一个新产品“知乎Live”，其实就是提供了信息对接的场景。

在以往的认知中，信息是无价的，这个“无价”往往变得没有价值。尤其在信息爆炸的互联网时代，经过一轮轮的“免费”教育后，信息的价值已经被埋没了。从表面看，互联网打破了信息不对称，让信息变得更加公开透明，但某种程度上是让信息变得更加的失衡。

前段时间爆发的“魏则西事件”就是一个典型，他从百度获得信息，参考了央视报道，最后却成了一名受害者。他具备获取信息的能力，但在海量的专业信息中，并没有专业的甄别能力，这些信息非但没有用，反而把他推向了悬崖。

互联网的海量信息，打破了原有的不对称，却制造了新的不平衡，这是我们不得不承认的事实。信息噪音越来越多的时候，很容易被信息误导，就更需要专业的信息，就显得更加具有价值。但是，我们并没有为信息付费的习惯。

当我还在做乙方的时候，经常会去给甲方提案，在我不多的几年从业经历中发现，

中国企业没有为创意买单的习惯，广告公司沦为了媒介公司，公关公司变成了执行公司，甲方考虑的是乙方投入的媒介资源，并不会考虑乙方创意的劳动，这是中国创意产业的一大困境。

这是几千年来形成的文化，“知识是非常廉价的”，这已经进入了潜意识中。从古至今，文人大多很穷酸，生活过得很潦倒。有一句话说，百无一用是书生，这是非常尴尬的。一方面我们认为知识有用，一方面又认为知识不值钱，在精神上很富有的人，往往物质生活很贫瘠。

这是我在知乎上对“如何评价知乎live？”的大致答案，我认为知乎Live是一种不错的尝试，让回答问题的信息变成价值。以往在知乎上回答问题，可能收获很多的点赞，可能收获很多的粉丝，能给知识拥有者带来名气，是一种精神上的回报。而知乎Live则是尝试物质上的回报，想要获得某一个问题的答案，就必须付出一定的成本，让知识变得更有价值。

知识变现的探索还有“在行”、“智行”等，冯大辉在在行的标价是16000，他认为有点贵。其实，对于真正想要获取知识的人来说，学习才是最低投入、最大产出的投资。所谓“听君一席话，胜读十年书”，如果通过谈话能够解决问题，或许带来的回报远远大于16000。

这是很多人所忽略的问题，或者说全社会忽略的问题。很多人愿意付费购买昂贵的奢侈品，但却不愿意在学习上做一点投资，不愿意给予知识拥有者合理的回报，因而让“知识无价”变得越来越没有价值。

万能的大熊有一句话我很认同，如果你想向别人咨询一件事，讲再多奉承的话去攀谈，都不如直接发一个红包。当你在别人那寻求帮助，不管是体力的还是脑力的，别人都需要付出成本，给予回报是理所当然。

我认为，付费是对知识最好的尊重，没有之一。

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挨踢客，非资深品牌公关人士，观察公关、营销、TMT八年，曾服务众多国内外知名企业，现为中国公共关系协会会员、WeMedia新媒体联盟成员、多个互联网品牌公关营销顾问，已入驻百度百家、企鹅媒体平台、今日头条、网易新闻客户端、搜狐媒体平台、UC自媒体、一点资讯等。个人微信号：aitike

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