今日头条早卖早好，莫成下一个豌豆荚

今日头条CEO张一鸣日前以“成为腾讯员工多没意思”，间接否认腾讯以80亿美金估值投资，有观点认为今日头条高达80亿美元估值，与小米当年450亿美元估值境遇相似，都进入前无古人后无来者的孤独求败境地。可惜高处不胜寒，雷军没能抓住最佳机遇合纵连横，实现小米二次豹变，盛极而衰至今。

联想到不久前，豌豆荚主动入赘阿里巴巴，成为与PP助手级别相同的内容分发平台，可见理想主义者创业往往不愿轻易与现实妥协，自信和执着满满，但如果长期不愿与市场斗争妥协，很容易错失各种潜在的商业机会，最终在无情现实面前撞得头破血流，令人唏嘘。

要么散伙，要么招安

1983年出生的张一鸣与1985年生人王俊煜，两位理工男有着近乎相同情节，那就是自己能赚大钱，不靠巨头也活的很滋润，再加上巨头在短期内很难将自己干掉，为何还要跟他们苟合？所以我们要走自己的路，找寻属于自己小确幸。

这个故事如果出现在文学书籍里，应该是风花雪月的桥段，男主人公历经千辛万苦终成励志典型，与美艳如花的女主人过着诗和远方的生活，羡煞旁人。然而却发生在残酷无情的商业社会中，结局可能还是那么的无趣和呆板。

《水浒传》叙述宋江卢俊义处心竭虑创造条件诚邀宋徽宗招安，很多梁山好汉对此不解，认为大家在水泊梁山大碗喝酒，大块吃肉，岂不快哉，况且北宋大军多次围剿都以惨败而归，梁山坐拥800里水泊，为何还要招安受朝廷的管束？

然而宋江清楚知道，以梁山那点实力无法夺取大宋江山，长期盘踞水泊梁山没有经济基础，难以养活大批的人马，依靠打家劫舍终究不是长久之事，梁山未来出路只有两条，一是没有吃喝自动散伙，二是接受朝廷招安，众兄弟洗白身份，回归世俗生活，两权相害取其轻，宋江等人只得接收招安。

豌豆荚最终选择招安，是在身价巨幅缩水的情况完成，如同与阿里签订屈辱的不平等条约。王俊煜愿在残酷的现实面前低下骄傲头颅，源于时过境迁，豌豆荚错失大把的好时光，已经丧失继续独立发展的核动力，再不招安，早晚树倒猢狲散。

今日头条和豌豆荚运营模式类似，都是依靠流量成功的内容（APP）分发型平台，流量在一定程度上决定生死，他们在短期内凭借先发优势幸运获取巨额流量光顾和品牌光环加持，捞得海量真金白银，如今日头条2016年的广告收入目标为60亿元，超过去年新浪全年净收59亿元。

然而这种赚钱模式是发生在巨头相同业务受挫北京下，业务持续性不强。今日头条也没能构筑固若金汤的业务护城河，很容易被腾讯等巨头狙击式复制，再加以巨额流量和资金鲸吞市场，届时今日头条恐难以凭借一己之力对抗强敌，随时面临资源枯竭的尴尬。

笔者并不认为今日头条做不够好，而是竞争对手实在太多，没有足够的资源与其对手抗争。BAT常年坐拥令人眩晕的内容分发资源，再加上当前内容分发渠道过于多元化，每家都在瓜分新用户增长，第三方渠道价值稀缺性和战略价值很容易被不断稀释，最终沦为市场鸡肋。

腾讯新闻当前坐拥3亿日活用户，投资日活1亿的今日头条，更像是一场前哨战，按照腾讯现在布局新媒体速度来看，未来今日头条受到的市场挤压不会太小，这与豌豆荚面临境遇高度雷同。

王俊煜在豌豆荚出售给阿里巴巴发布会上坦承，当下整体 Android 市场活跃度下降、硬件厂商应用商店加入、以及各种各样的应用都开始提供应用下载服务的大背景下，应用分发市场有很大的挑战，在碎片化市场的同质竞争中，越来越依赖渠道来获取用户，阿里平台能满足这些需求，虽然只给传说中的两亿美元。

据TalkingData数据显示，腾讯新闻目前份额约16%，今日头条约10%，然而腾讯还有天天快报，虽说腾讯目前没占到太大便宜，然而今日头条已经能闻到腾讯大步赶超的呼吸声。

腾讯入股头条看似有不可思议，但也不会比58赶集合并、滴滴快的合并、美团点评合并更加离奇，近几年来几乎难以想象的竞品“抱团”密集发生，即荒诞也合理，昭示竞争者若在短期内难以一决雌雄，不如早点下手，少烧一些钱也许是更好的选择。

还想让BAT多掏点钱

头条号市场总监刘晨在知乎上发文，指出从今年3月以来，今日头条最大的工作目标以及工作动力就在于阻击腾讯，高层传达下来的压力越来越大，产品、运营、市场、公关方面都不断要求提速。然而打了半天原来是自己人，公司既不承认也不否认，有些同事开始觉得可能真有那么回事。

刘晨认为今日头条80-100亿估值不高。源于今日头条市场价值比很多人想象的高，DAU大概在国内10名以外，但是人均使用时长只比微信少，一天在1个小时左右，用户总时长可能在国内前5，中国前5的APP估80-100亿多不多？

第二用公开市场上的“市值”和这种收购“估值”对比，意义不大。腾讯现在不买，万一打上两年还是要买，代价远比现在打多了。天天快报对标今日头条的情况特别像：1、媒体类产品；2、对手有明显先发优势；3、对手不算大户人家。结果确实都没干过，所以腾讯自己真不见得就有把握打上两年就能赢头条。

第三是腾讯虽然比头条不知大到哪里去了，但是腾讯的主要对手其实也是一堆巨头。打仗的时候没人在乎性价比，只要能活下来就能赢得一切。如果腾讯不买，百度买了呢？阿里买了呢？

众所周知，巨头内耗也很严重，微信，QQ和天天快报之间也是互相制肘。不过在绝大多数情况下，BAT还是可以靠体量，靠资源，在一个又一个新兴市场上扫除障碍。豌豆荚，新美大，饿了么都是如此，对BAT来说，打得过就打，打不过就买，不卖就打残再贱买，几无失手。

今日头条两年前估值是5亿美金，当时有1.2亿激活用户，4000万月度活跃用户。日前今日头条公布的用户规模是4.5亿,日活跃用户是4500万，月活跃用户大约1亿，两年用户增长4倍左右，估值达80亿美元，增长率达到惊人的16倍。

刘晨可能没有想过今日头条业务高速增长的可持续发展问题，如果今日头条估值真的是80亿美元，将超过搜狐+新浪市值，也大幅领先微博当前的65亿美元市值，成为仅次于BAT、京东、网易和小米的互联网公司。

中国市场能长期容忍BAT，京东，网易，小米存在，源于他们长期为用户解决难以取代的痛点。试问今日头条能为用户解决哪些不可替代的难题，未来继续高速发展的动力何在？要知道，当前腾讯、网易、阿里，搜狐、百度、新浪，以及一点资讯等都具备取而代之的潜质。

有人说腾讯搞死头条只是时间问题，是的，BAT的确是难以撼动，但是被迫花钱摆平的案例很多，滴滴，美团，饿了么大体如此。倘若先发优势足够强，还是能在一定程度上威胁BAT，只是很难不足以产生颠覆性的结果，更多的是让BAT多掏点钱罢了。

佛法有云：一念觉是佛，一念迷是众生。今日头条卖还是不卖？，只是张一鸣等管理层一念之事，两年前今日头条因为价格问题拒卖百度，此番不愿做腾讯员工，同样也是不满足腾讯出的“低价”。然而没人能知道今日头条估值极大化发生节点，何时出手才能实现利益最大化，只能因时而动，顺势而为，考验今日头条管理层的集体大智慧，毕竟明日黄花，蝶也愁。

倘若张一鸣抱守所谓的“情怀”拒卖，雷军、王俊煜的殷鉴还不算太远，残酷无情的中国市场不会容忍“非暴力不合作“的高冷小公主长期存在，要么嫁入深似海的豪门，要么跌落凡间，消失在寻常巷陌中。

在既得利益阶层早已固化的中国互联网江湖，创业者想要成为下一个豪门？理论上存在，现实不存在，因为BAT不答应。（完）

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