裸眼3D拿什么拯救泛娱乐3.0时代?

美国媒体文化研究者尼尔·波兹曼在其所著的《娱乐至死》一书中指出,20世纪后半叶美国社会公众话语日渐以娱乐方式出现,并成为一种文化精神,政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸,而且毫无怨言,甚至无声无息,最后大家都成了一个娱乐至死的物种。

尼尔·波兹曼可能没有预测到当前社会的娱乐化程度,远比上世纪美国更加严重,娱乐已经成为水和空气一样的刚需,并且形成分工明确,规模庞大的产业链,娱乐产业也是各家企业争相染指的创业热土,传统企业借此实现互联网+转型甚至弯道超车已是新常态。尤其是互联网催生出各种眼花缭乱的新技术新产品新服务,导致各种娱乐新体验层出不穷,火热的VR和裸眼3D成为当下不可或缺的一部分。

众所周知,裸眼3D和VR早已不是新鲜事物,各种围绕线上线下的产品技术服务体验也飞入寻常百姓家,然而如何提供一套成熟解决方案,打通线上线下新型娱乐产业链条,成为当前行业集体面临的挑战。

裸眼3D老树发新芽

笔者日前受邀走访提供裸眼3D&VR解决方案的康得新公司,该公司原本是一家高分子、新材料功能材料的公司,传统核心业务是预涂膜,光学膜和碳纤维等。按理说,康得新与娱乐产业风马牛不相及,然而该公司已布局5年多裸眼3D产业,掌握千余项专利技术,成为整套3D技术专利持有者,通过其产业链可使3D产品实现量产,产品和服务覆盖影视、娱乐、广告,游戏、健康,电商等多个领域。

众所周知,传统3D技术历经百余年发展,从1839年世界首套3D电影放映和观看装置出现以来,3D发展经历数次发展波峰,直至《阿凡达》3D电影火爆全球,使得3D显示技术在图像、视频、游戏、打印应用等诸多领域逐渐普及,同时也面临诸多挑战,裸眼3D同样不愠不火。

看过3D电影的小伙伴都知道,在观看过程中需要佩戴3D眼镜,而且由于3D眼镜是通过左右眼不同图像的频繁切换来实现3D内容显示,戴久会出现头晕眼花、头痛等不适症状,用户体验并不是十分理想。

康得新CEO徐曙对笔者表示,康得新依托自身的光学膜产业集群,从光学材料、光学模组,到贴合工艺,再到播放软件及芯片,成为具有裸眼3D全产业链设计制造能力以及方案实施能力的企业,长期尝试改善裸眼3D市场长期以来雷声大,雨点小的产业发展局面,值得一提的是,康得新在Ostendo的布局推出的VR硬件,希望能改善现有头盔式硬件“傻大黑粗”的落后形态,以及分辨率低,容易产生眩晕感等诸多不尽如人意痛点。

在今年美国CES展会上,康得新携带裸眼3D手机、3D平板、3D电视、3D显示器、3D笔记本、3D广告机、3D电视墙等系列裸眼3D产品及解决方案亮相,为裸眼3D技术打造上千部影片、游戏及其他视频节目。此外其与PPTV、联想、长虹等采用裸眼3D技术的产品以及上市,产品和服务覆盖手机、电视、平板电脑,拍摄设备等硬件产品,已形成一条较为完善3D娱乐产业链。

整合3D娱乐产业链

如何整合这些娱乐产业资源,康得新日前推出新娱乐品牌DEEPub,该项目为康得新内部创业计划,DEEP意为深邃,Pub代表泛娱乐,康得新希望借此打造一个 场景式的互动实景娱乐品牌,开启娱乐模式3.0时代。

何为娱乐模式3.0时代?康得新新娱乐院线总经理杨波对笔者表示,娱乐模式1.0时代,完全是大众被动接受的单向输出阶段,用户无法选择,也无法形成有效互动。进入21世纪随着(移动)互联网的日益普及,以互联网为主要媒介的娱乐输出得到极大丰富,大众拥有充分的选择权,能进行有效互动反馈,无法与时俱进的娱乐内容随时遭到淘汰,该阶段称之为娱乐模式2.0时代。康得新希望DEEPub利用人们生活方式中日渐普及的“泛娱乐”因素,更加注重深入体验与互动,进而重塑新型娱乐体验。

相比商场、展览馆等公共场所现有的VR&3D体验中心,DEEPub定位更加垂直,主要面向95后,00后等年轻用户,以裸眼3D和VR技术为核心,通过裸眼3D电影放映厅,裸眼3D网咖作为技术衍生,同时具备VR、现场表演、大屏触控多人互动等娱乐区域的新娱乐互动影音空间,迎合当下日益盛行的小团体聚会、团建等。比如在裸眼3D游戏小包间,大家可以在一起打游戏也可以直播,DEEPub将以直营和加盟方式开展,为商业(B端)场所提高品质与档次,为大众(C端)创造新娱乐需求。

由此可见,DEEPub试图对KTV,电影院,酒吧等聚会休闲娱乐场所现有产品和服务进行升级乃至颠覆,将如今的电影院线制单纯的“观影”变成亲友聚会、娱乐休闲甚至包括酒吧在内的全新院线模式,使消费实现3D场景化、虚实结合,同时增强互动性。

谈及可预期的商业模式,杨波表示DEEPub是一个开放式的平台,内容供应商不仅有与国广东方合资成立的东方视界,还会跟爱奇艺及其他资源方合作,未来很大一部分是UGC资源,比如网红直播和主播,此外,DEEPub覆盖百余家线下店面,每家店的直播内容都会覆盖其他城市,进而形成持续不断的3D内容源,这种接地气的内容不难变现。

据杨波透露,韩国前副总理顾问日前参观康得新公司,探讨新娱乐怎么能把韩国的两端娱乐交流,比如把韩国的实习生培训体系放到中国,培训体系就包括主播和直播。当下韩国裸眼3D普及率空间很大,如果能把DEEPub玩法和逻辑转移到韩国,这在未来也会是个商机。

笔者认为,作为传统企业代表,康德新推出DEEPub试图通过裸眼3D等最新技术解决方案,对现有电影院、KTV等聚会休闲娱乐场所升级改造,比如将电影院线制单纯的“观影”变成亲友聚会、娱乐休闲甚至包括酒吧在内的全新院线模式,让消费实现场景化,虚实结合,以及互动性十足,卖点不少。至于未来能实现多大市场想象空间,取决于DEEPub整合裸眼3D产业链资源和市场开拓能力。(完)

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2016-06-20
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