新国标下空净市场豹变:技术为王,小米该怎么办?

3月1日,空气净化器新国标《GB/T-18801-2015》正式实施,这一标准从修订到正式实施历时3年多之久,算是难产中的难产。然而新国标能否改变空气净化器市场“评价”与“标注”的混乱现象,倒逼产业转型升级,对进一步规范市场、引导消费趋势、提升产品质量等等,已成当下业界追问的热点话题。

随着空气污染在中国局部地区加剧,净化器与空调、冰箱、洗衣机一道成为不少家庭的标配,然而新国标出台前,包括笔者在内的广大用户实在无法辨识其是否具备净化空气标准,往往倾向于选购知名品牌产品寻求心理安慰,然而中关村在线日前推出的新国标空气净化器横评,通过对新、老品牌和电商爆款的15款空气净化器产品综合评比,结果却令人大跌眼镜。

从性能测试总分排行中可以看出,国有品牌虽占据半壁江山,但飞利浦、LIFAair,富士通等位居最前列,可见洋品牌仍然霸占行业最前沿。值得一提的是,去年10月才入华的芬兰品牌LIFAair在甲醛测试、净化测试、累计净化量、风速合理性、滤网性能方面均有不俗表现,而小米、霍尼韦尔等大牌“爆款”产品各项指标却敬陪末位,值得玩味。

小米式低价玩法渐失灵

总价最低、滤网价格最低的2199元小米空气净化器,以及699元的小米净化器2,再加上强大的品牌效应辐射,往往是不少空净用户首选,然而此次横评却发现小米空净产品多项能力表现差强人意,与飞利浦、LIFAair等差距甚大,基本不在一个竞争段位上,这让不少”米粉“很受伤。

也许有人会说,拿699元的小米净化器2跟近万元的洋品牌对比有失公允。但用户购买空气净化器和手机目的不尽相同,后者可以容忍配置低下带来的平庸体验,但购买净化器主要是维护自己和家人健康,性能容不得半点疏忽,没人愿意买一台价格低廉,但性能低落的伪劣产品。”低价低配"在智能手机红海有一定市场,但在净化器市场很可能得不到认可。

资料显示,空气净化器净化、去除的污染物质由净化器的滤材性质或净化原理决定,目前通常将室内污染物分为三大类:颗粒物、气态污染物和微生物。按照国家标准,颗粒物又按“空气动力学粒径”的范围不同,分为PM10和PM2.5;化学污染物的种类则有很多,典型的有甲醛、甲苯、二甲苯、SO、氨、臭氧以及TVOC等等,由此可见,合格的空净产品必须具备高企的技术门槛,远非习惯挥舞“互联网思维”的一般互联网企业能及。

此次新国标明确规定净化性能、滤网寿命、能效等级、噪声4大核心指标,而性能表现成为衡量空气净化器产品好坏与否的首要标准,至于不少互联网企业鼓吹的“超低价、互联网+,智能家居”等新潮概念都不在新国标范畴之内,让空净市场竞争回归技术和产品服务层面,也给不少国内外以技术见长的空净企业带来商机。

拼技术时代来临

众所周知,品牌认知度、影响力、美誉度等,往往是用户在选购空净产品的主要参考标准,用户在购买时更易受从众心理影响,往往选择大品牌、销量高、好评如潮产品。但这些维度都难以确定产品性能真实度究竟如何,也无法判断能否符合自身需求,小米、霍尼韦尔排名倒数就是明证。

新国标出台之初,空净市场势必要面临一场围绕标准的利益博弈。技术实力低下,或者靠炒作各种互联网+,智能概念的爆红产品将首当其冲,面临逐渐被市场淘汰出局的命运。而那些技术和服务过硬的产品,将成为空净行业安身立命的法宝,后续想象空间不小,有望诞生下一个行业“独角兽”。

新国标以更高标准促使空净企业加强对技术创新的重视,对空净行业而言,优秀企业在健康有序市场环境下将迎来难得的发展春天。而对用户来说,新国标将为选购空净设备提供直接有效的权威参考标准,将有效提升购物质量和效率,有效维护自身合法权益。

笔者认为,更加严格的新国标意味着空净行业准入门槛大幅提高,将从根源上杜绝“劣币”流入市场,从而为飞利浦、LIFAair以及国产品牌腾出更大的市场空间,此前的军阀混战的混沌局面很快云淡风轻,健康有序的市场竞争秩序将日渐明朗。

当然,新国标对当下的空净市场也是一个紧箍咒,产品性能将成为行业核心议题,可品牌效应虽仍具价值,但很可能会被逐渐弱化,对于那些技术过硬的新品牌和新产品来说,此时进入市场是个不错的机遇,而那些炒作低价策略,空净能力低下,营销过度的产品将难以避免被淘汰出局,进而完成新一轮市场洗牌。

此外,新国标的正式实施,有助于空净产品回归性能本质,用户选购时只要关注4项新指标,无需被各种虚无概念扰乱心智,也倒逼空净企业竞相追逐高新技术、优质服务和产品研发,爆炒价格战或伪智能化游戏将成为过去式,但智能家居势必会成为空净产业链未来发展趋势之一,值得全行业认真思考,并严阵以待。(完)

本文版权归“科技边角料”所有,转载需遵循“ 署名-非商业用途-保持一致” 原则,主笔微信号:thinkpku


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2016-03-21
新国标下空净市场豹变:技术为王,小米该怎么办?
3月1日,空气净化器新国标《GB T-18801-2015》正式实施,这一标准从修订到正式实施历时3年多之久,算是难产中的难产。然而新国标能否改变空

长按扫码 阅读全文

Baidu
map