咪蒙为什么这么火?彼之砒霜,吾之蜜糖

这几天看到一个微信号特别火,叫做咪蒙。我看到朋友圈很多人讨论这个号,跟着去关注了,一看阅读数什么的,十分吓人,几乎篇篇都是微信内容运营者所追求的10w plus(术语,意指阅读数超过10万,是微信上的优质文章)。

综合来看,数据必然不是刷的。

这个号并没有什么特别的内容,你可以理解它是微信上的一种知音体或者读者体,喜闻乐见的话题,对生活中一些现象的思考,有时候有些很刺激的标题,比如『贱人』『low逼』这类词。朋友圈中对于这个号的看法大概分为两类:一类认为这个号很好,引人启迪;另一类则评价此号是『伴了鸩毒的鸡汤』,是垃圾内容……

我的看法是什么呢?这类号对我来说,没有什么阅读价值,我个人不需要这些内容,而且对于别人如何处理与其朋友关系这类话题没啥兴趣,但是毫无疑问,它是个优质号:

第一,它是原创的。

这是一个内容创作者是否优质的前提。以微信号为例,许多号阅读数什么的很好,但是内容都是东拼西凑,基于别人的内容改了变成自己的,或者把两年前的旧文又搬出来拼凑一下,总之,就是刷点小聪明,窃取内容拿过来算作自己的作品,这类号,数据再好,粉丝再多,我都认为是垃圾号。

第二,它是真实的。

任何数据只要一公开,就难免会有水分。从小学生抄袭同桌的试卷,到AppStore或众筹平台疯狂刷榜,再到淘宝售卖的10万+微信阅读…总之,很多微信号为了数据好看,会去『包装美化』一下,你可以认为这是一种运营手段,法无禁止即可为,但是咪蒙的数据我判断是真实的,没有出现点赞比阅读的人还多这样的荒唐现象。

第三,它有自己的风格。

现在有时候在朋友圈看到一篇文章,点开之后看排版、行文风格,甚至是看到标题,大概就能猜到几分这大概是咪蒙的文章。做微信内容能做出自己的风格,是最关键也是最难的。石榴婆报告做到了、小道消息做到了、魏武挥老师做到了、左林右狸做到了、三表龙门阵做到了、差评做到了……咪蒙通过很短时间,同样做到了,还是很厉害的。

第四,它有清晰的受众。

内容这玩意儿,对于不同人来说价值差异太大了,每个人都有自己精神层面的消费需求,每个人都有自己的信息诉求。

应了一句话:彼之砒霜,吾之蜜糖。

你瞧不起凤姐的《知音》《故事会》,但有人就是一直订阅;你觉得《罗辑思维》缺乏逻辑(差评君语),但有人就愿意买其20年会员;你觉得凤凰传奇是靡靡之音,但广场上的大妈听着很high;你觉得ST网的信息没 ,但它的流量在科技媒体中排在前几名……总之,内容这东西,你眼里的干货可能是别人的噪音、你眼里的垃圾却是别人的精神食粮。

第五,它并没有公害。

从普适价值观来看,有些内容是有『公害』的,比如借助号召『枪毙人贩子』这类『不转不是中国人』内容,再比如关于地震的谣言,关于苹果收购了Tesla的谣言,或者骗你爸妈转发朋友圈的谣言,这些内容本身没有任何正向价值,而且会对社会造成负面影响乃至伤害,说是垃圾内容应该没几个人反对(除了做这些内容那帮人),咪蒙的内容其实并没有什么坏处,它将自己的三观传递给拥趸,你爱认可就认可,有些人判断力低跟着认同了,但这与咪蒙没关系。

放眼看去,『咪蒙』这类充满争议的内容实在是太多太多了。

一部《老炮儿》有人觉得酣畅淋漓有人觉得矫揉造作,一本冯唐版《飞鸟集》有人觉得翻译到位有人觉得是胡乱搅合,一部琼瑶阿姨的爱情小说有人看完泪奔有人看到第一页就生理不适…

结论是什么呢?内容,不能求同,只能存异。

有人说《如果说有人都喜欢咪蒙,那实在太糟糕了》,有些杞人忧天了。我们都知道,不可能所有人都喜欢咪蒙,也没有任何内容能够让所有人喜欢,这就是内容有意思的地方,也是这个世界有意思的地方,如果大家都喜欢一样的内容,喜欢一样的事物,恐怕只有在人人拿着红宝书的时代才会有吧。

微博@互联网阿超 微信 罗超(luochaotmt)


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2016-01-04
咪蒙为什么这么火?彼之砒霜,吾之蜜糖
这几天看到一个微信号特别火,叫做咪蒙。我看到朋友圈很多人讨论这个号,跟着去关注了,一看阅读数什么的,十分吓人,几乎篇篇都是微信内容

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