外资空气净化器“独大”，只因本土品牌不争气？

席卷大江南北的雾霾，捧红了“PM2.5”这个词，过去几年，空气净化器市场也变得异常火爆。似乎人们从来没有如此关注过，原来生活中的空气已经那么糟糕，必须借助机器才能呼吸到一口清新的空气。于是，进入空气净化器行业的厂家如过江之鲫，国内外的大小品牌鱼龙混杂。

先进技术与理念成外资与本土品牌分水岭

如今的空净行业，正处于更新换代的过渡期，市场上仍然存在产品虚标、乱标等现象。相对来说，以飞利浦为代表的欧美品牌和以三星为代表的日韩品牌，在市场上的口碑比较稳定。而本土品牌的口碑相差甚远，好的有远大、格力等，差的那就不胜枚举。究其原因，笔者以为，外资品牌更重于技术实力，产品也比较偏向高端，而本土品牌则更注重性价比，集中于低端领域。

俗话说，一分钱一分货，空气净化器看上去门槛并不那么高，其实还是有着一定的技术积累的。如果要实实在在的做好产品，不舍得成本投入显然是不行的。正如某些品牌为了追求所谓性价比，不惜在产品投入上偷工减料，这样的事已经不止一次被曝光了，甚至有些机器基本就是墙上的门神——糊弄人。

而外资品牌除了更专注技术，更重要的是先进的产品理念，更加重视消费者的需求。只有能解决消费者痛点、能够更好的满足消费者需求的产品，才是好的产品。而对很多本土品牌来说，不管是一台什么样的机器，让消费者买了就行，至于买回去是什么样的效果，那就不是他们考虑的问题了，也许这才是本土品牌口碑差的根本所在。

“新国标”大考，市场只奖励领先者

乱象丛生的市场，终究是不可能长期持续下去的。随着3月1日“新国标”的实施，明确规定了四项核心指标：即CADR值（洁净空气量）、CCM（累积净化量）、能效等级和噪音标准。对于众多品牌来说都是一次大考，同时我们也可以看到，一些国际品牌已经在行动了。三星推出了四个新品系列，夏普也推出了首款新国标产品，都远高于现有的“新国标”。相比之下，本土品牌的动作则显得慢人一步。

值得一提的是，三星推出的四个新品系列，分别针对商用、别墅大空间到客厅、书房以及卧室、儿童房等不同生活场景，涵盖了消费者几乎所有使用需求，且都远高于“新国标”的最高标准。同时，除了性能指标表现不凡，三星空气净化器新品还配备远程智控、光传感器测量滤芯寿命、三维立体送风等功能。不论产品线还是功能来看都十分的完备，已经把诸多本土品牌甩在一边了。

对于整个行业来说，这是规范化的表率作用。而随着“新国标”的实施，也会让行业变得更加规范，消费者可以享受更好的产品。诸如在滤芯上没有装传感器、却能用APP造假监控滤芯寿命这样欺诈消费者的行为，今后应该不会再发生了。

应该说，“新国标”第一大作用就是净化了行业，让技术派拥有更大的发展空间，让吹嘘派退出市场的舞台。悬殊的市场份额，原因还是在于品牌自身。笔者以为，在未来的很长一段时间里，这片市场依然会以外资品牌为主导，本土品牌如果继续以往的路，可能连最后一席之地也会失去。

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