汪峰做耳机，“明星”产品如何取胜于江湖

目前在中国的智能耳机行业，主要有Beats、铁三角、AKG、等国外产品居多，本民族能够叫得出名字的耳机产品貌似很少，几乎是没有。这也就是说，在中国的中高端耳机市场还有很大的一片蓝海可供开发。

汪峰耳机

昨天下午，万众瞩目的汪峰耳机正式举行产品发布会。汪峰作为董事长和产品经理出席发布会并向来宾展示他所发布的三款耳机产品。

据悉，这个三款产品分属于三款硬件，一款软件，分别为：FIIL Wireless（无线头戴罩耳式降噪HIFI耳机）、FIIL（头戴罩耳式降噪HIFI耳机）和FIIL Bestie（圈铁结合HIFI耳机），这三款耳机售价分别为1599、1099和599元。

除此之外，在发布会上，汪峰还向大家展示了FILL官方发布的另一款产品，FIIL+应用，据汪峰介绍称，这款产品可以完成耳机音效设定、煲机和访问FIIL官方商城等功能。

汪峰为了这场发布会可谓是煞费苦心，不仅请来了未婚妻-章子怡以及包括孙楠、谭维维、黄绮珊、张一白、李志、赵雷等明星艺人而且还请来了360公司周鸿祎、锤子科技罗永浩、金立手机卢伟冰、NUBIA手机倪飞、魅族手机李楠等国内诸多手机界大佬。

如此大阵仗的举行发布会，汪峰耳机如果失败，这是要伤了多少人的心。

“明星”产品大都不靠谱

历来明星产品下海经商，都会引来万众瞩目，自三月份，FIIL宣布做耳机开始，就一直是大众瞩目的焦点。尤其是这个公司的CEO是时任《中国好声音》导师-汪峰。

但是汪峰做耳机，反对的声音却远远比支持的声音要多得多。这不仅是因为汪峰作为娱乐圈里人，转型去做耳机这个科技界的产品，有点不伦不类，而且是因为，明星在科技圈内做产品历来成功率都不是很高。

比如说，2013年11月13日，韩庚发布的庚phone，最初宣传时也是宣称庚phone从设计到服务走的是精准化路线，关注用户个体情感，是一个划时代的产品。

中国摇滚乐教父崔健，也曾推出一款以其推出的首部电影《蓝色骨头》命名的手机产品。

还有华语乐坛领军人物周杰伦，也曾与hoomia联名推出了Mr.J U1创意时尚耳机。

但是这些明星科技产品现在看来都已经是无疾而终。

当然也不是所有的明星科技产品都会败在产品上，比如说，由美国著名音乐人Jimmy Iovine和超级Rap歌星Dr. Dre共同开发的耳机产品beats，就以优异的外观设计和出色的音效深受广大青年用户的热爱。

耳机市场前景看好

随着中国智能手机的普及化，互联网数字化的发展，耳机作为他们的必备产品也在悄悄的发生地位的转变。

根据7月份中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%；手机网民规模达5.94亿，占比提升至88.9%。

这也就意味着，作为智能手机的衍生品-智能耳机的市场前景广阔。

不仅如此，目前在中国的智能耳机市场上森海塞尔、铁三角、AKG、JBL、Beats等国外品牌最受国人追捧，国产耳机品牌直至2014年底才开始陆续有如小米、乐视等视频媒体平台以及一些数字音乐平台加入。

国产智能耳机品牌的蓝海状况对于汪峰耳机来说是一个机遇。

“明星”产品质量取胜方为上策

寒冬临近，中国经济乃至世界经济都在面临下滑趋势，各行各业都在想尽办法准备安全过冬事宜。明星虽然在人气上稍有优势，但是那是身为明星时期的“特殊效应”，科技圈可不管你是不是明星，用户关注的是你的这款手机真正质量如何。

面对这种状况，明星们不能坐以待毙，而应该在激烈的市场竞争中把握优势和劣势，并找出相应的方式、方法，方能不会将自己的主动优势变成被动劣势。

其实在明星身上，本身具有的优势有很多。

比如，他所拥有的明星身份，可以在许多场合上宣传推广自己的产品。汪峰在这个方面就做的很好。身为《中国好声音》的导师，在好声音的舞台上也时刻不忘宣传自己的耳机，在邓紫棋担任嘉宾并在当天生日时就已经将自己的耳机当做“世界首个FIIL耳机”送出，之后，汪峰还在好声音的舞台利用各种机会将自己的耳机送给旗下学员。

韩庚在推出更手机时就曾在其微博上发布过消息，从来引来各大媒体的关注和报道。虽然，庚phone最后不了了之，但是这样的宣传也是可以用在其他的明星产品的身上的。

当然，前期宣传固然可以带来一定时间上改产品的关注度的提升，但是明星产品本身也要有过硬的质量才能HOLD产品后期的场。

对于明星产品而言，要想在如此寒冬下杀出一片血路来，看来还是靠自身的过硬的质量以及产品本身的亮点和优势。

结语

其实对于耳机市场，汪峰的选择并没有错，因为作为一个音乐人，自然跟耳机打交道的机会比较多，但是作为一个明星，跨行去做高科技型的产品还是让人有种接受不了，毕竟隔行如隔山。

一些耳机爱好人士在汪峰推出耳机之后纷纷质疑，汪峰耳机是否会在智能市场中占据一席之地。因为对于一个新的产品而言，成功的路上它所涉及包括销售渠道、品牌宣传、产品研发等等许多方面都需要周密的准备，而这绝非一朝一夕的事情。

虽然在其他媒体的报道中，我们看到了汪峰及其团队的所付出的努力和所做的准备，但是实际情况如何，我们还是得看耳机后期的销售表现和实际情况。

“梦想还是要有的，万一实现了呢？”这是汪峰在发布会上引用马云的经典语录。

希望汪峰耳机也是如此。

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