电商下乡，究竟还有多少路要走？

从去年年末开始，各大电商企业纷纷开始布局农村市场，在这片广阔天地里，希望大有作为，也是今年开始，各级政府从上到下大力扶持电商企业从城市走向农村，加快发展农村电商。

而且，随着智能终端的更加普及，各大电商企业在城市的市场竞争激烈，趋于稳定，农村广阔的市场已然成了电商掘金下一个蓝海市场。

然而，农村市场只是看起来很美好，过去的几年也曾努力发展，可是并非一帆风顺，难有进展。有的地方基础设施差，有的地方根本没有网络，物流根本进不了村等等组成了电商下乡的壁垒，多年来牢不可破。

前方困难重重

迄今为止，电商下乡仍然背负着“四座大山”——基础设施、支付环境、物流和老百姓的购物习惯，这些问题都依旧遏制着电商下乡的步伐。

一、基础设施

一直以来，基础设施都是农村电商建设的“硬伤”，虽然在电商巨头下沉发展过程中，得到了改善，但是并没有彻底解决问题。而在电商下乡的过程中，宽带又是其中至关重要的一个环节，电商故名思议“电子商务”，依赖于网络的一种商业模式，没有了网络，这种商业模式就根本行不通。然而至今，我国农村网络覆盖率并不是很理想，还有许多农村没有接入网络。

二、成熟的支付环境

一方面，长期以来，老百姓都习惯于现金交易，一手交钱一手交货，如何让他们习惯把钱转到网上，需要时转到一个陌生人账号，再坐等收货，是一个问题；另一方面，银行卡在农村的普及率还非常低，更不用说网银、支付宝等现代化的支付工具，一大部分农村银行卡用户都没有开通网银，这些也将成为电商下乡的过程中的“绊脚石”。

三、物流

不可否认，中国的物流行业在过去几年得到了飞速的发展，但是在农村的覆盖程度仍然是非常低的。电商下乡，当然要解决怎样把货送到的问题。目前的情况是除了中国邮政之外，其他民营快递公司大多数只能覆盖到县一级，少部分能够覆盖到镇一级。但中国的农村还有个特点，就是人口密度远低于城市，并且交通建设还不是很完善。这样就可能造成在网上买了商品，只能投递到镇里甚至县里，收货非常不方便。

四、购物习惯

即便老百姓会上网了，他们也不见得会在网上进行购买，长久以来，他们都是去当地集市交易，为了一毛钱和买家砍价，争得面红耳赤，在闹哄哄的市场上，货比三家，在他们眼里，电脑不过是个看视频、玩游戏的工具，从来跟购物扯不上关系。农民不熟悉网络，没有形成网购的习惯，对于各大电商来说，如何培养老百姓的网购习惯也是他们应该考虑的一点。

如此看来，这些问题是不是难以逾越？电商是不是就不可能大跨步进入寻常百姓家呢？并非如此，当年的许多问题，经过努力的探索，相信都将迎刃而解。

齐出力破难关

自今年开始，国家出台各种政策以便电商更快进入农村，今年2月份出台的中央一号文件提出，要加快农业现代化建设，强化农业科技创新，涉农电子商务平台建设。国务院也表示，力争到2020年实现约5万个未通宽带行政村通宽带、3000多万农村家庭宽带升级，使宽带覆盖98%的行政村，并逐步实现无线宽带覆盖。

还有，越来越多的农民工和大学生逐渐从大城市返回农村，把他们从城市里的生活习惯带到农村，越来越多的农民工学会了上网，使用智能手机。昔日他们从农村走向城市，而今他们从城市“反哺”农村，给农村带来了先进的观念和技术，并且把这些在农村扩散开来。

或许你还记得微信红包在2014年春节期间的火爆场面，其中核心的成功之处在于长期在城市地区工作的农村二代青年将这种城市地区的成熟的支付方式通过红包的方式带向了农村，也让农村的父母、同乡接触到了这种移动支付的新业态。

网络正在加速在农村覆盖，与此同时，由网络带来的一系列“东风”吹进农村，老百姓开始认识到网络的便捷与实惠，越来越多的人主动接近网络，学习使用网络。同时，以阿里巴巴和京东为代表的电商伺机而动，趁势而为，在农村广泛布局。

早在今年2月份，阿里巴巴启动 “千县万村” 计划，要在三到五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。截止到今年10月，京东在全国超过了600个县设立了县级服务中心，开展农村电商的物流配送、购物体验。在超过一千个县建立大家电京东帮服务店，销售、配送、安装、维修等服务，大概30万个行政村。

无疑电商企业的助力，会让更多的人才和资金涌向农村，给农村电商注入新鲜血液，使得电商下乡这条路不再是满地荆棘。

再者，各级政府正在努力，试图打通农村电商物流的“最后一公里”， 他们提出向各类资本进一步开放国内快递市场，支持快递企业兼并重组、做优做强，随着各类资本相继进入，快递企业重资产化和专业化越来越明显，行业度将更加集中，快递企业未来三五年内难免被整合，上市进程也将加速。

在国家政策的支持下以及各大电商各方奋力并进的过程中，电商下乡似乎不再是一个遥遥无期的期盼，事实上，欲速则不达，电商要想在农村站稳脚跟，还有很长的一段路要走，压在他们肩上的“四座大山”，非一朝一夕就能攻克，电商下乡，仍然任重而道远。

本文系电商新知（微信ID：dsxinzhi）原创，首发于百略网（www.ibailve.com），转载请注明出处

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