近日，有细心网友在微博上发现了一个名为：百事手机的微博认证号。其认证信息为：深圳玩疯科技有限公司，认证行业：IT/互联网/电子产品/手机厂商。
深圳玩疯科技有限公司，是一家注册于2011年的公司。主营业务：通信产品、电子产品及相关配套产品的技术开发与销售；经营电子商务；从事货物及技术的进出口业务。
据悉也曾代理包括《星球大战》《Hello Kitty》《愤怒的小鸟》以及《超人》在内的国际众多知名品牌。在手机方面，玩疯科技曾推出多款Hello Kitty限量版的主题手机。
百事手机微博曝出后不久，有关百事P1手机的相关信息也逐渐被人曝出：
网上曝出的百事手机参数
百事手机发布会时间
百事可乐官方微博
看来，关于百事手机的消息貌似是真的。只是这是借势营销还是百事企业真的准备进军智能手机领域？根据百事目前的情况和中国智能手机市场的现状，恐怕前者的可能性比较大一点。
百事作为一家全球排名前列的食品和饮料公司，其在全球市场上取得的成绩大家有目共睹。目前其旗下的业务包括：碳酸饮料、零食业务等，但是根据今年的第二季度财报显示，零食业务的收入已经上升到百事全球收入的近50%，饮料业务占比却依旧处于下滑趋势。
进入2015年，时隔四年，百事可乐重夺美国碳酸饮料市场份额第二把交椅：“据美国行业媒体《饮料文摘》(Beverage Digest)统计，2014年健怡可乐销量下滑6.6%，市场份额为8.5%。百事可乐以8.8%的微弱优势，成为了美国市场第二大的碳酸饮料品牌，仅次于可口可乐。尽管可口可乐以17.6%的市场份额占据美饮料市场的首位，但去年销量仅增长了0.1%。”
虽然这对于百事而言是个值得高兴的事情，但是一个不可否认的事实是：目前的碳酸饮料市场的萎缩也给各大碳酸饮料企业敲响了警钟。
国家统计局在今年初发布的报告显示：目前，碳酸饮料的市场份额已下降到21.9%，落后于饮用水的25.7%以及果汁类的22.2%。而以茶饮料为代表的无糖饮品后来居上，已然成为新的饮料市场主力军。尤其是凉茶行业，表现更是突出，市场增幅同比超过30%，远高于10.6%的行业平均水平。
那么有人要问了：为什么百事不做非碳酸饮料市场呢？
无奈是：不是不做，只是做不了。
茶饮市场，统一、康师傅、娃哈哈、三得利、雀巢等品牌已经基本占据了这块市场的领头位置，格局已经趋于成熟，百事要想进入可能已经没有特别大的优势和机会。
乳饮市场，蒙牛酸酸乳、伊利优酸乳、光明优酪乳、娃哈哈营养快线等品牌产品已经在这个领域摸爬滚打这么多年，地位已经渐趋稳定。百事若想进入，也很难。
种种迹象表明：百事必须采取措施，寻求突破才能更好地生存。
根据全球网络指数机构(GWI)得到的调查报告显示：目前在全球，至少拥有一部智能手机的人数占全球总人数的比例近80%，其中，近一半的人拥有一台平板电脑。其调查范围覆盖来自从美洲到澳大利亚34个不同国家和地区的47496网民志愿者。这也就是说，智能手机的使用已是大势所趋。
市场虽广，但是这也意味着竞争也会很激烈。
根据曝出的百事手机的上市价格，我们发现百事P1手机1299元档位属于中国的中低端手机，而在中国的中低端手机市场，竞争已经很激烈，百事手机此时进入似乎并没有特别的优势。
对于中国手机市场，三星、苹果依旧占据中国高端手机市场的绝大部分的市场份额；在中低端手机领域，小米、华为等手机老将已经在此战场拼杀多时，也已经分别厮杀出自己的一片天地，地位可以说是相对比较稳定。
百事手机的贸然进入，恐怕很难在此领域占据一块它想要的领地。
虽然中低端市场一直以来就是各大手机厂商进入手机市场的切入口，但是真正能够在此行业生存下去的也是屈指可数。
坚果、酷派等手机打着情怀、安全的牌子，再加上自己多年积累下的人脉关系，都无法太多的撼动中低端手机市场格局，玩疯科技想要进来分一杯羹貌似很难。
另外百事，虽说在饮料方面地位数一数二。但是跨行做手机这事怎么想还是觉得欠缺。
想要做百事手机的深圳玩疯科技有限公司虽然在手机相关行业有过经验，但是从它开发过的手机产品来看，说服力明显还不足。
总观以上国内智能手机市场的现状和百事公司在饮料市场上的状况，百事公司想要转战手机领域，按照目前的状况而言，并不是一个很好的时机。
玩疯科技总经理杨涛昨日下午接受媒体报道时也称：百事手机此事属实，只是实际上这件事情是百事公司的品牌授权，并不是百事公司自己要进入手机行业。
看来，百事公司自身也没有这个打算想要进入中国手机市场的意思。那百事公司将品牌授权给玩疯科技做百事手机，目的何在？
从百事以往营销行动来看，这或许又是它的一次借势营销：通过手机的影响力将百事的品牌尽可能多的推广到更多的领域，渗透于人们生活的方方面面，让更多的用户喜欢并接受，才是它的真实目的。
其实，对于百事的借势营销，大家并不陌生：
时下大热的综艺节目--《挑战者联盟》就是由百事可乐赞助，而且在节目中，观众几乎处处都可以看到百事可乐的影子。
百事将借势营销做到如此极致，充分利用《挑战者联盟》及其签约明星的影响力来宣传自己的百事品牌，也是让人不得不佩服它的良苦用心。
不过既然百事肯将品牌授权给玩疯科技去做百事手机，也让人不得不去多想，百事想要借玩疯科技试水手机市场的意图。反正这笔买卖只赚不赔，百事何乐而不为？
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