为何曾经具有性虐含义的鬼畜，却成为了一种文化?

中国好声音第四季,10月7日晚在鸟巢落幕了,其原定的结局本应该是：张磊凭借《旅行》和超高人气，力压陈梓童获得冠军登头条，刷朋友圈。但是这些噱头却都抵不过土豪广告主的疯狂“砸场”，决赛现场一段华少号称是为《中国好声音》量身定制的60秒的某二手车广告横空出世，以迅雷不及掩耳盗铃之势强占了朋友圈。

一个此前在网络上“名不见经传”的隐藏土豪up主“某二手车”耗费了3000万人民币在好声音现场插播了一条鬼畜.....

这不单单是史上最贵的广告而且是史上最贵的鬼畜，想必看了这条广告，A站（AcFun）和B站（哔哩哔哩）的鬼畜区up主们（上传发布视频的人）要五体投地、甘拜下风、三跪九叩了。绝对的全明星超强阵容，百分之一百的原创片源、声源，史上最多“点击量”的鬼畜视频诞生了。

可能很多大爷大妈们，或者70年代出生的人都理解不了这段广告的所透露出的鬼畜文化，并弃之如敝履。但是一些80后，更多的90后甚至00后的年轻人对中国好声音鸟巢现场直播的鬼畜视频会“视之若珍宝”。

这正是如今互联网普及之下，与弹幕文化共同兴起的一种文化——鬼畜文化。

何为鬼畜文化

鬼畜，是一个外来词，由日文直译过来，其指代是佛教六道轮回中下三道中的饿鬼道和畜生道。原意指像魔鬼畜牲一样残酷无情，在当代日本文化中还包含有性虐的含义。而鬼畜在伴随着日本动漫传播到中国之后，却形成了与日本鬼畜截然不同的中国鬼畜文化——恶搞，即ACGN爱好者们通过使用电脑软件的剪辑拼接技术将不同种类的音频和视频，组合而成的一段节奏感极强、音画同步率极高的一视频，而其最显著的特征就是重复、重复、不断重复，这类鬼畜视频目前主要集中于AcFun和哔哩哔哩等ACGN相关视频网站。

而且由于互联网的更加普及，以及年轻一代人占领互联网的大趋势下，鬼畜已经形成了一种文化，以A站等弹幕网站为搭载平台，在网络上快速传播，并且形成为规模效益，催生出了很多相关的专业制作人员以及制作软件等，成为了一种年轻人特有的文化。

鬼畜文化可以说是和弹幕文化相生相随的，在A站刚刚兴起的时候，弹幕出现了，鬼畜也随之出现了。弹幕是观众用来吐槽的方式，而鬼畜恰恰就是吸引用户吐槽的视频，其拥有更多的槽点，可以吸引更多的弹幕评论，可以说其成为了弹幕文化的强有力的支柱之一。同样，一段鬼畜视频是否受欢迎，其弹幕的密集程度和评论数量也可以客观的从侧面显示出鬼畜视频的质量。而在目前A站和B站领衔的弹幕网站中，更是有几大先锋巨头牢牢的掌控着鬼畜文化界的“话语权”。

唐国强的三国演义、元首的愤怒、圣地亚哥的金坷垃、蓝猫葛平、会演讲的梁逸峰……

如果说，唐国强的“挖掘机技术哪家强”凭借电视媒体传播到现实和网络的“大街小巷”，成为了公众口头的常用笑语。那么在鬼畜文化中，唐国强的形象永远是“羽扇纶巾，大骂王朗：从未见过有如此厚颜无耻之人！”的诸葛亮。同过音频剪辑技术，up主们巧妙的把诸葛亮骂王朗的话“我原以为你身为汉朝老臣，来到阵前，面对两军将士，必有高论。没想到，竟说出如此粗鄙之语!”剪辑成“我原以为你身为汉朝老臣，来到阵前，面对两军将士，必有粗鄙之语。没想到，竟说出如此高论！”

而这却只是鬼畜文化界的冰山一角，要历数鬼畜界的各种视频更是数不胜数，已然围绕不同的素材源形成了各种系列。但是要说是中国第一部官方鬼畜，就要提到了21世纪之初播放的《西游记后传》了，这部剧只有三十集，但是重复的打斗画面恐怕就占了十五集，同样的动作，从左面重复完，再从右面重复。而重复恰巧就是鬼畜文化最显著的特征，可以说《西游记后传》开启了中国鬼畜文化的先河。

鬼畜文化与现实世界的相爱相杀

Duang~这个词在早些时候流行在华人存在的每个地方，2004年，成龙代言某款洗发水，其台词“拍这洗头水广告的时候，其实我是拒绝的”被广为流传，但该洗发水之后被工商部打假,成龙陷入了虚假代言的丑闻中。但是在11年后2015年，这部广告再次被网友们挖出来进行了新一轮恶搞。而这次恶搞的主要内容则是将成龙和庞麦郎《我的滑板鞋》进行了神一般的同步，也就是鬼畜。

成龙通过鬼畜在现实世界再次火了一把，“Duang”这一次也成为了一段时间内，人们口头最常提起的词语，各大广告商围绕“Duang”又开始了一轮新的广告营销之战，各种版本的“Duang”式小段子也是层出不穷。

这正是鬼畜文化对于现实世界的影响，由于互联网的极大便利性和传播的快速性，以及人类的猎奇心理，让鬼畜文化迅速的映射到现实生活中。包括前文提到的某二手车，就是一种鬼畜文化的体现，把鬼畜文化和强力的名人效应相结合，让人想到杜海涛和王宝强就能想起那个洗脑的“上上上上，上某某二手车”。

所以说某二手车广告，不是史上最贵的广告，而是史上最贵的鬼畜，毕竟3000万人民币的鬼畜不是谁都能制作的出来的。

如果说在娱乐圈，音乐圈，鬼畜还有音乐素材可以用，那么科技圈，本来是与鬼畜界处于不同维度的存在，却因为雷军在印度的一次演讲，让两者产生了巨大交集。雷军的印度英语秀过后，各大UP主纷纷拿雷总在印度秀英文为素材，原创大量“鬼畜”视频，其中传播最广泛的一条是AcFun的UP主Mr.Lemon上传的“AreYouOK”。

把雷军在印度的演讲英语，通过串联剪辑的手段做成了一段视频可以说是风靡鬼畜圈，把鬼畜文化渗透到了科技圈内。而该视频能爆火的原因，正是鬼畜文化和名人影响力相结合的效应体现。视频中雷军的英语和音乐极为贴合，达到了洗脑效果，让雷军的蹩脚的“AreyouOK”成为了用户欢迎的一部分，通过“鬼畜化”的雷军，反而引起了受众的同情心，增加了对雷军的好感度。

小结

为何鬼畜文化能如此盛行，其原因在于该文化的主要拥趸者，已经成为了互联网的忠实用户。

尤其90后、00后更加热衷于在网络上传播与恶搞相关的视频，并且通过弹幕与其他人进行互动，以达到“爆笑”的目的，因为其笑点通过剪辑手段，可以密集的串联整个视频。形成了一种快餐式的娱乐消费，而且相同的素材，通过不同up主的脑洞“剪辑”会达到不同的效果，更是成为了一种可以持续消费的快餐视频，且不同于喜剧电影“同样的剧情和内容会有边际利益递减的规律”。鬼畜文化，消费的就是同样的素材源和up主们的不同脑洞。

但是鬼畜文化，其所代表不只是普通大众庸俗的欣赏水平而已，鬼畜已然借助着互联网和年轻一代，在显示生活中普及，并逐渐的改造着世界。

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