腾讯欲投资斗鱼TV:游戏直播平台乱战之下的"上上策"

中国有句俗话:斗不过的敌人就把他变成朋友。

据美国媒体报道,消息人士称,腾讯在商谈投资中国一家游戏视频直播服务斗鱼,希望通过增加新的营销渠道加强网络游戏业务,这笔投资接近达成。

马化腾素来以布局成名,QQ成为中国第一大社交软件,微信也呈现追赶QQ之势。微信公众号彻底改变当下媒体形态,可以毫不夸张的说,微信创造了自媒体时代。几年前马化腾就开始对网络文学、动漫、游戏、影视的泛娱乐生态逐渐布局。

腾讯此刻投资斗鱼,也是在借着游戏直播正处在混战时期,四两拨千斤,以最小的代价换取最大的回报。眼下,国内游戏直播平台各有所长,难分秋色。而且,大多都有资本雄厚的大公司为后盾。

游戏直播领域群雄争霸

虎牙:明星战队

YY直播2014年11月24日正式更名为虎牙直播,更名后虎牙直播全面转向web端的发展,其中游戏直播是重点发展战略。

在硬件基础上,虎牙直播对产品和服务进行各种升级扩容,推出1080P高清码率直播服务,并通过升级硬件和网络带宽成本,支撑百万级用户同时在线观看直播,此外还在全国各地建立机房,大幅度提升带宽。

今年以来,虎牙签约国内顶级战队EDG,陈赫入驻献LOL首秀,令自身人气、直播实力都迅速飙升。据悉虎牙直播将继续加大投入乘胜追击,而明星主播又是游戏直播实力的重要体现,虽然目前虎牙直播已经集聚了董小飒、韩国路人王Dopa、西门孔子、大表哥等大批知名主播。

从财报上来看,欢聚时代(虎牙直播控股公司)第二季度来自网络游戏营收为1.994亿元(3220万美元),比上年同期1.669亿元增19.5%。来自游戏直播的营收为8530万元(约合1380万美元),比上年同期的3110万元增长了174.4%。

而且,今年3月,欢聚时代CEO李学凌表示,将继续加大虎牙直播投入,2015年预计投入7亿人民币。据悉,这7亿元除了加大技术和硬件升级之外,市场投放将是重头,主要包含生态搭建、品牌推广和运营活动等。

由此可见,虎牙的实力不容小觑,而且将在游戏直播领域继续加大投入。

战旗:传统强队

战旗TV是杭州边锋网络技术有限公司旗下直属的游戏直播平台,成立于2014年1月,同年5月正式上线。战旗主要以LOL和Dota2为核心的电竞直播为主导,属于直播平台的传统强队,拥有众多的忠实粉丝。

去年6月,战旗TV与中国最老牌电竞俱乐部LGD达成深入合作,囊括LOL和Dota2分部以及LGDTV。众所周知,LGD俱乐部是目前国内运营状态最好的俱乐部,旗下同时拥有众多知名解说,后续也将活跃在战旗TV,展现LGD特有的文化和魅力。

同时在TI4前夕,战旗TV一时间垄断TI4中国6大军团的2大热门队伍,将品牌迅速蔓延到国际市场,并且战旗TV负责人表示:这只是一个开始。

熊猫TV:王思聪全产业链野心勃勃

近日,成立了一家新的游戏直播平台——熊猫TV。

2011年8月,王思聪宣布自己将强势进入电子竞技,收购CCM战队,并将整合电子竞技,CCM随后改名Invictus Gaming(IG)俱乐部。

2013年4月,王思聪投资400万美元参与云游控股B轮融资,获得了云游控股1.05%的股权。2014年8月,王思聪以590万美元获得乐逗游戏1.3%的股权。

乐逗和云游控股是王思聪最为成功的投资项目,两家公司均已经在美国上市,投资回报五倍有余。两家公司都是集产品研发和运营于一体的综合性的创业公司。

从游戏开发、运营,到电子竞技,游戏直播,王思聪彻底打通了游戏产业的任督二脉,逐渐完善了游戏全产业链的布局。王思聪游戏全产业链野心初见形态,未来很可能会成为中国游戏行业的巨无霸。今年9月,再投资英雄互娱弥补移动电竞内容短板,更让王思聪打造电竞一体化的野心昭然若揭。

我们知道,龙珠和斗鱼是现在直播领域实力最强的两只队伍。龙珠直播的是由腾讯控股,而随着游戏直播平台之间的竞争愈加激烈,作为行业老大的斗鱼也日渐被削弱。腾讯此刻投资斗鱼,可以以最小的代价换得最多的股份,具体而言,腾讯投资斗鱼有三点原因。

腾讯投资斗鱼为上上策

第一,腾讯游戏增速放缓,寻求新的利润增长点

今年以来,中国智能手机畅销带来的红利逐渐消失,手机市场容量增长进一步放缓,增量空间遇天花板。根据第三方调研机构 IDC 在今年 5 月公布的统计数据显示,第一季度,中国手机出货量仅为 9880 万台,同比下滑 4%,环比下滑 8%,占全球比例由去年同期的 29% 下滑至 25%;而中国的智能手机普及率已超过 90%,饱和度甚至超过美国和欧洲市场。

智能手机的增量放缓,人口红利效应开始消失, 移动游戏也必然会出现增长放缓的趋势。腾讯2015年一季度财报显示,2015年第一季度总收入为人民币223.99亿元(36.47亿美元),比去年同期增长22%;净利68.83亿元(11.21亿美元),比去年同期仅增长7%。

腾讯游戏副总裁吕鹏在全球游戏开发者大会上发表《精品游戏开发者面临的机会与挑战》的主题演讲。吕鹏演讲中称,人口红利效应开始消失、第三季度没有现象级产品,这些因素导致移动游戏行业增长开始放缓。

关于天花板的问题,其实马化腾之前也多次提到,在他看来国内的游戏市场已经很成熟,腾讯的游戏增长放缓,“迫使我们往外看。”而这种变形与整个腾讯的变革不无关系。

腾讯的游戏业务欲寻求更大突破,就需要延展到游戏衍生行业,寻求新的利润增长点。游戏直播正是依托游戏、生态却完全独立的行业。

第二,游戏直播前景大

欧洲市场研究公司Newzoo预计,全球已经有1.13亿电子竞技爱好者,预计今年这一市场的收入将超过2.5亿美元。而中国也是最大的市场之一,根据《2014年中国游戏产业报告》统计,2014年中国端游用户数量约为1.58亿人,游戏视频覆盖的端游用户数为1.05亿人,其中游戏直播为4935万人。

2015年,艾瑞咨询分析认为,网络直播平台的出现是撬动电子竞技市场变革的第二个支点,通过网络直播平台,电子竞技的受众迅速扩大,并且形成了带有强标签色彩的用户群体。作为新兴的流量平台,游戏直播成为了链接厂商、媒体、用户等各个环节的重要通道。

2015年以来电子竞技行业发展迅速,无论是赛事数量还是玩家数量都在不断提升。根据艾瑞统计,国内整体电竞用户规模在2016年有望超过1亿。并且,未来三年的增长率将保持在20%以上。

虽然说,目前的游戏直播平台均大部分属于亏损状态,但是游戏直播的前景巨大。近年来,国家在电竞政策上的放宽,也为游戏直播发展建立了基础。而且,随着移动游戏的普及,移动电竞正成为下一个风口。腾讯作为游戏领域的霸主,当然不愿错过游戏直播这块大蛋糕。

第三,减少竞争,打破盈利瓶颈

前文提到,在国内,直播平台尚处于乱战时期。无论是YY虎牙,斗鱼TV,还是战旗TV、火猫TV、PLU龙珠,以及王思聪刚建立的熊猫TV,都各有优势,但尚未形成大一统。“军阀混乱”的格局短时间内难以被打破,而且游戏直播平台的盈利模式单薄,盈利能力弱,再加上游戏主播的薪资高的惊人,游戏直播平台基本都入不敷出。

而且,游戏直播平台的用户粘性强,这也可能是未来电竞的主要变现方式。腾讯布局游戏直播平台,也是在占据流量入口和变现平台。

YouTube收购Twitch就是很好的例子。 YouTube虽然是全球用户最大的视频网站,但是要抓住广告主的心,他们需要的其实是增强用户的投入度。“视频直播”+聊天室,是已被 Twtich 证实可行的一种用户粘性超强的模式。而直播让人有参与和被关注满足感,比如Twitch Plays Pokémon(万人在线完神奇宝贝),观看者可以通过在视频流留下评论控制或影响游戏进程。虽然交互式视频流的模式方兴未艾,但这种模式已经吸引到了新游戏背后的公司。

其实,有消息透露,今年5月,腾讯投资龙珠时就想一起入股斗鱼,但最终因为斗鱼要价较高未达成协议。最后腾讯采取一种迂回策略:先扶持自家的龙珠,再促成龙珠与斗鱼的合并。一方面,借龙珠压斗鱼的价,另一方面,腾讯还能趁机多占股份。眼下,熊猫TV入局,游戏直播平台之间竞争日益激烈,斗鱼的将面临市场份额被分蚀的危机。腾讯此刻出招,也是在抓住时机。

游戏直播的盘子会越来越大,腾讯游戏的帝国虽然强胜,但先要一口气吞下一头大象,难矣。而且我们知道斗鱼和龙珠之间是死对手,腾讯想要统治游戏直播市场,还需要慢慢来。腾讯先求和再求胜,此乃上上之计策。

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2015-09-21
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