从腾讯影业看互联网时代下的电影产业变革

今天，有爆料称腾讯已成立全资子公司上海腾讯影业文化传播有限公司。目前，多名行业人士也表示已收到腾讯互娱发出的腾讯影业发布会邀请函，不出意外，腾讯将于9月17日正式公布这一消息。

随后笔者发现，在微博上出现了认证为“上海腾讯影业文化传播有限公司”的官微账号“腾讯影业”， 而且上海腾讯影业文化传播有限公司已于今年2月注册。传闻应该是真的，就等官方宣布了。看来腾讯将围绕近年来腾讯对外一以贯之的“泛娱乐”战略展开布局。

随着腾讯加快步伐，互联网企业瞄向电影产业的潮流正在扩大。其实在腾讯之前，就已经有多个入局者，包括一些互联网巨头。去年7月，百度旗下爱奇艺华策影业成立；8月阿里影业挂牌；随后优酷旗下合一影业启动；9月，腾讯互娱推出实体业务平台“腾讯电影+”；更早成立的乐视影业等等——互联网大佬们几乎都来了。

而这些大佬的初衷，无非就是为了快速占位。近年来，随着国内票房市场的快速增长，电影产业在不断发生着变化。互联网企业对电影产业这块肥肉从觊觎到动真格，也不过一两年的时间。腾讯影业的成立说明了互联网对传统电影产业的冲击正在加剧。或许，中国电影产业的下一个拐点正在悄悄来临。

不过，与这股热浪对应的，是这块市场潜在的问题和面临的挑战。随着抢夺者逐渐增加，这块市场的劣势也正在凸显。

首先，竞争问题和如何正确颠覆传统影业。

在竞争方面，前面已经说过互联网背景的入局者颇多。而互联网形式下的电影产业还属于新兴产业，并没有形成掌控大局、优势特别明显的企业，商业模式和业务发展脉络也不成熟。因此，目前的市场竞争还处于相对良性发展的局面，随后市场范围扩大，竞争更激烈，市场很可能变得混乱。这对所有的入局者是一个大挑战。

另一方面，虽说传统影业被强势冲击，但他们根基扎实，还有力量，互联网要完全颠覆它们还需再修炼，探索正确方式。可能，传统电影公司未来与互联网公司合作或融合，也是一种趋势。

其次，电影这个产业不管怎么发展，还是内容最重要。

目前互联网企业虽然有大量优质的IP资源，但是在发挥上缺少专业性。把控运用好资源，生产出足够强大的、可以与好莱坞较量，并能成功从国外影业夺回用户的影片，成了大难题。

还有，随着行业新生力量不断涌现，难以规避地将会出现同质化现象，这对整个行业的扩展和长远的良性发展会形成限制。因此，在打破固态，寻求创新上，即便是互联网影业，也亟待突破。

第三，传统影业存在的顽疾，互联网影业能否有效解决。

比如传统影业的制片、发行、放映之间利益的不平衡；整个国内电影市场规模偏小；美国等电影产业抑制中国电影产业的发展，等等的瓶颈。新的互联网基因的企业要通过什么样的渠道，来实现中国电影的规模经济效应，并有效推动电影产业发展。这是不管旧人新人都要考虑的问题。

另外，和许多互联网推动下的新兴产业一样，走在法律前面的产业，不可避免的要考虑政策的威慑。互联网影业也要面临未来法制法规的制约。

以上几点，只是较为显著的问题，还有其他未知的挑战和阻碍，互联网吹捧下的电影产业之路并非那么好走。

当然，对腾讯、阿里等互联网巨头来说，是有一定优势的：平台、用户、资金、IP资源、已有生态链等，都是其他中小企业无法比拟的。而IP的价值最重要的并不在于电影本身，要渗透到其他不同平台很关键。对其他入局者来说，定位的用户和电影观众与他们高度重合，又缺少生态链的支持，要与强者抢食实属艰难。不过，以独辟蹊径的创新来做突破点，或许能成为黑马。

不少人认为腾讯影业成立后，将会与阿里形成对垒关系。但真的会有那么激烈的碰撞吗？两者在电影产业先后的大力布局，在客观上确实会导致竞争出现，但这是一个行业竞争问题，目前看来阿里与腾讯不应该把重点放在相互的竞争上，而是在自身产品线的搭建、用户的培养和各自生态的链接。各自模式成熟以后，厮杀就会上演。不过，到时候的比拼应该不会仅仅局限在某一产业，而是各自的生态链。

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