音乐平台合并潮起，谁能笑到最后？

近日，有消息称阿里巴巴决定将虾米音乐和天天动听组建成阿里音乐，新组建的阿里音乐两款产品将继续打差异化路线并实施商业化的运营模式。

无独有偶，前一段传来音乐平台中份额领先的酷狗和酷我合并的消息。而且这个合并很早就在的传，背后还有海洋音乐集团。

为什么近期各个音乐平台掀起合并潮，联合后谁能笑到最后呢？

音乐平台赚钱不易

根据比达咨询数据中心(BigData-Research，简称BDR)发布的《2014年中国手机音乐APP市场监测报告》显示，2014年，中国手机音乐APP累计用户市场份额酷狗音乐排名第一，用户市场份额为24.3%；QQ音乐排名第二，市场份额为21.1%；酷我音乐和天天动听分别以14.9%、11.8%的市场占比排名第三、第四。虾米音乐只有3.3%的份额，排名在后面。

其实，音乐平台虽然使用者众多，但是经营情况却并不乐观。因为竞争激烈，大部分音乐收听下载都是免费的，只有一些厂商会对高品质音乐的下载收费，再就是一些会员收费，这点费用根本无法维持音乐平台的运营成本。

目前，音乐平台的收入主要来源于与三大电信运营商的流量分成、广告收入以及与游戏厂商联合运营带来的分成。

而音乐平台的运营费用并不低，除了互联网公司正常的带宽、人力成本支出以外，音乐的版权购买也是大头。小网站、小APP盗版严重，做到一定规模的巨头是要买版权的。而版权价格不菲。

所以很多音乐平台刚刚做到收支平衡，或者亏损，能够盈利的寥寥无几，能高额盈利的恐怕一家都找不到。

烧钱有极限，烧到一定程度合并报团取暖或者抱大腿是正常的选择。

合并后的市场格局

按照现在的比例，酷狗音乐和酷我音乐的合并，双方的份额将超过39.2%，稳居行业第一阵营；而天天动听和虾米音乐的整合，阿里音乐旗下两款产品的份额将达15.1%，紧随QQ音乐之后，占据第三阵营。

市场实际就变成了，酷狗酷我，QQ音乐、阿里音乐三家的竞争。

表面看酷狗酷我是最大的。但是我们前面说过音乐平台赚钱不易，酷狗赚钱不易，酷我赚钱不易，合并起来赚钱同样不易。合作之后，资源可以共享，但是盈利未必会有提升，除非IPO成功或者找到大佬支持，否则酷狗酷我的前景依然不乐观。

阿里音乐，2015年开年便大肆拓展独家版权资源，现已拥有滚石、相信音乐、华研等知名唱片公司的独家版权，在音乐平台中正版音乐版权是比较多的。

阿里的财力毋庸置疑，但问题是阿里准备在音乐上投入多少？在阿里帝国里面，娱乐是未来的重点，但目前这块是边缘化的。

阿里帝国现在主要的任务是蚂蚁金服上市前的扩张，金融领域，O2O是重点，娱乐方面排名要靠后一点。

而在娱乐里面，阿里在电影上投入颇大，而且有从投资制作到影院销售，电商买票的一条龙服务，相比音乐要完善的多，也就是说在娱乐里面，阿里音乐的地位也不算高。

这种态势下，阿里肯花多少资源做音乐就成了问题，有消息称阿里音乐已经开始对天天动听和虾米的员工进行裁员，这不像是增加资金预算的举动。

所以，阿里音乐未来可能有潜力，但是发展恐怕要等蚂蚁金服IPO以后才会快起来。

从核心业务看，阿里核心的业务是电商，距离娱乐本身就远，转行是钱砸出来的，肯砸多少钱就会有多少成绩。现在不舍的砸钱，前景就不会很乐观。

QQ音乐从份额看是第二，但是QQ音乐是最有底气的。2014年底，腾讯和索尼音乐合作，拿下海外音乐版权的制高点。在版权方面，QQ音乐依托其雄厚的财力和影响力，算国内音乐平台的强者。

而QQ音乐与娱乐圈的关系非常好，每年搞的QQ音乐盛典有周杰伦、谢霆锋、蔡依林、张靓颖等众多一流明星捧场，这本身就说明了腾讯在娱乐业的地位。

其实，我们看一下腾讯的核心业务就会明白，腾讯的核心产品是QQ和微信，满足人们的社交需求。而社交与娱乐本来就很近，这让腾讯可以很轻易的引导自己的用户把QQ音乐作为音乐平台。

同时，社交活跃用户与娱乐活跃用户高度重合，追星族大多是网络社交活跃的年轻人，肯为娱乐花钱。从这个角度上看，QQ手里的用户更有意义。

索尼音乐之所以和腾讯合作，娱乐公司的明星给QQ音乐盛典捧场，也是看上了QQ手里的高质量用户。这些用户是能带来收入的。

相比酷狗酷我与阿里音乐，QQ音乐背后的腾讯非常擅长把从用户手中赚取增值收益，酷狗酷我要找游戏厂商合作获取收入，而腾讯本身就是游戏平台，只要整合好，QQ音乐赚钱远比其他两家容易。

谁能笑到最后

从目前的情况看，QQ音乐有腾讯这个后台，一是有钱买版权，二是有地位容易和娱乐公司打交道，三是手里有大量的QQ和微信用户，有各种流量变现的平台。推广容易发力，用户容易变现，只能充分利用现有资源，就会有好的前景，它的潜力是最大的，笑到最后的概率最高。

酷狗酷我除非IPO成功或者找到大腿，否则难以与其他两家竞争。

阿里音乐如果肯投入，也会有一定前景，但是它没有腾讯的天然优势，会稍弱一点。而且阿里能给音乐投多少钱也是疑问，至少近期在裁员的阿里音乐前景不明朗，它未来如何主要看决策层。

本文为百略网（ibailve.com）作者maomaobear原创，首发于百略网（微信公众号：wwwbailve），转载请注明作者与出处。

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