MTK携Helio逆袭高端，胜算几何？

日前，在MWC2015世界移动通讯展上，各路厂商纷纷发布新品，三星推手机，华为推手表，热闹得一塌糊涂。而手机厂商热闹，芯片厂商也没闲着，联发科就在开展前正式宣布了新的处理器品牌Helio。

按照联发科的定位，Helio品牌定位中高端，而且还有将有两个细分的子品牌，HelioP系列和X系列。其中HelioP系列定位在中端，X系列定位高端。在媒体沟通会现场，联发科还介绍了Helio品牌下的第一款产品X10。X10处理器将配备最高2.2Ghz的处理器核，并支持120Hz屏幕显示等高端视频技术。

近来，移动处理器市场新闻不断，高通辟谣骁龙810延期，Intel把整个产品线改了名字，华为低调推出麒麟930，MTK如今也凑了一把热闹推出高端品牌。这个Helio意义何在，MTK能够借着新品牌逆袭吗？

MTK要摆脱山寨机的历史包袱

MTK最早不是做手机芯片的，而是DVD、光驱里面的配套芯片。MTK的起步其实很早，早在功能机时代，MTK就开发出性价比和稳定性都很好的MT62XX芯片。

当时手机是一个高科技行业，能做基带芯片和应用处理器的都是高科技公司。MTK作为一家台湾小企业并没有得到业界信任。有一个段子是，MTK的高层拿着自己产品追着诺基亚的高层，用实际表现证明自己的产品品质丝毫不逊于诺基亚当时的老搭档TI。但是诺基亚就是不买账。

实际上，不仅仅是诺基亚不买账，一线手机厂商都看不上MTK，甚至中国国内企业也是如此。于是，MTK开始走农村包围城市路线，创造了一段传奇。当时的MTK以交钥匙著称，MTK把软硬件方案都弄好了，手机厂商几乎套个壳子就能卖，于是山寨机崛起。

当年手机还在挤牙膏式的创新。黑白屏幕连图形界面都是点阵的机器卖600元，变成彩屏就可以到2000元，再加一个30万人畜不分的摄像头就可以买到3000元，再加MP3功能还能再加500元。

而MTK打破了这一切，最便宜的600元机器，上述功能全部有了，还赠送识别率不错的手写。在前iPhone时代简直就是逆天。于是，MTK几乎统治了功能机市场，日韩可以靠多媒体优势生存（屏幕品质，摄像头质量），诺基亚不得不突出智能（塞班系统），而摩托罗拉就被冲击的很惨。那是MTK的第一个黄金年代。

之后，MTK因为押错了WM的宝，在安卓初期受到挫折，但是几年后重新崛起，还是成熟稳定的技术，还是交钥匙的方案，在低端安卓手机市场占有相当的份额。

但是，MTK这种崛起的历史却给自己背上了品牌包袱，MTK等于山寨机，一线品牌用了MTK等于自甘堕落，这让MTK的产品始终处于低端。而高通、海思的下压，联芯、Intel的搅局让MTK有不小的压力。

第二品牌突围低端

在MTK推出MT6589前后，我个人曾经问过MTK的高层，为什么MTK一直执着于低端噱头产品，而不去做一个顶级性能的产品线。MTK的回答是市场需要，需要高端的时候MTK也会去做。

但是一直到2014年，MTK依然走的是高性价比路线，MTK此时其实有点像当年的丰田。当年丰田在美国汽车故障率低质量好省油已经尽人皆知，但是日本车依然是低档、没钱、穷人车的代名词。

这一点和现在的MTK很类似，MTK的产品稳定，低功耗，便宜。但是山寨出身的品牌包袱把定位给限制死了，MTK做高端无人买账。

当年丰田给出的方案是雷克萨斯，丰田汇集公司精英，集中技术力量，与奔驰宝马的顶级车型为对标对象，突出舒适的特色推出了雷克萨斯LS。8缸发动机上堆着香槟酒杯，发动机转速突破红线，香槟塔屹立不倒。震动控制即使拿到今天也是令人惊叹的。技术和体验为底蕴，商标作为区分，雷克萨斯在北美大获成功。

如今，MTK也是这个路数，Helio在今年下半年就会有A72+A53的强大组合。（跳过A57），性能做到顶级，价格不会便宜，这个时候就需要一个新品牌来引导形象。

高通有骁龙，MTK就有Helio，用Helio抹去当年山寨的历史包袱，这就是第二品牌的意义。

逆袭中高端芯片市场尚需时日

在发布会上，MTK公布了第一款产品X10，实际上就是MT6795，八个A53内核，频率做到2.2GHZ，性能其实还可以，但是不能算高端产品，毕竟A53只是低端的小核心。和现在主流的骁龙805尚有不小的差距。距离新一代产品骁龙810，Exynos7420更是天差地别。

所以，虽然Helio品牌发布，但是产品要追上对手还需要等上半年。

从汽车行业的历史看，第二品牌不是都能成功，雷克萨斯成功，日产的英菲尼迪就要差点，本田的讴歌就很惨了（本田其实技术很不错）而在欧洲和中国，雷克萨斯也混的不好，远不如BBA。

所以，即使MTK追上了高通的性能，创立了第二品牌，产品要被广泛接受还是需要一个时间。MTK这次推Helio品牌是一个非常自然的举动，但是能不能逆袭高端，还要等上一两年才能看清楚。

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