QQ音乐保持领先，除了版权大旗还需什么？

2015年是中国数字音乐正版化元年，数字音乐市场正迎来前所未有的大盘整：盗版音乐平台被洗出局，大型音乐播放器则对曲库开展了大刀阔斧的清理，留下的是有实力囤积版权和运营内容的巨头。从曲库数和用户数来看，当前的绝对领先者是QQ音乐，不过虾米，网易云音乐和百度音乐各有特色，所以尽管QQ音乐胜券在握，但依然难以安睡。

十年磨一剑，QQ音乐占绝对领先地位

腾讯是较早布局音乐产业的互联网巨头，2005年QQ音乐便已推出。树大招风，QQ音乐从一开始就必须注重版权，并且从战略层面进行了版权囤积，在两年前行业不太关注数字音乐之时，QQ音乐版权库存就仅次于中国移动音乐基地。

围绕版权进行多年布局，在正版化时代到来时，QQ音乐的优势就凸显出来了。

根据艺恩咨询数据，在数量上QQ音乐的版权库存数量已达到1500万首，是国内唯一进入『千万首俱乐部』的数字音乐平台，且QQ音乐是拥有独家版权最多的平台，与国内三大唱片公司中的索尼、华纳达成独家合作，而优质独家内容给音乐平台带来的好处不需赘言。

除了在数量上遥遥领先，QQ音乐在质量上同样具有优势。如果音乐平台仅是拥有海量少有人收听的长尾曲目，数量再多也没太大意义。QQ音乐在明星歌手、综艺节目等『顶部』音乐内容上已经形成优势，例如近几年流行的音乐综艺节目，QQ音乐就拿下了7档热门音乐节目的独家版权，2015年拿下独家版权的知名节目有：《我是歌手》（第三季）《中国好歌曲》（第二季）《中国好声音》（第四季）等。

不久之前网易云音乐这一昔日竞争对手从QQ音乐手里购买150万首歌的版权，也足以说明其版权优势。

在音乐内容数量和质量上占据领先地位的同时，QQ音乐在用户端也是No1。

基于QQ账号体系，拥有社交分享这样的『独门绝技』。音乐播放器作为大家最常使用的互联网工具，体验是否做到极致也很重要，而产品体验是腾讯的最大优势——与技术驱动的百度和运营驱动的阿里不同，腾讯是产品驱动的。所以QQ音乐用户渗透率已达到40.7%，远超第二名，在移动音乐时代到来之后，QQ音乐与微信、手Q等平台 融合，自有QQ音乐App也开始发力，快速迎合了这一趋势。

在商业模式上，QQ音乐也有很多创新，例如一直风靡大众的『绿钻』模式，就堪称数字音乐产业的经典营收手段，在正版化时代来临之后，很可能会成为数字音乐产业的主流营收模式。

所以，不论从哪个角度来看，QQ音乐都已然成为数字音乐平台的No1。

未来的挑战，如何走向数字音乐多元化时代？

数字音乐一路走来，经历了许多『时代』，百度MP3时代的『下载』时代，QQ音乐代表的『在线』时代，豆瓣FM开始的『个性化』时代，再到现在的『版权』时代。不过版权更多是影响商业模式，数字音乐平台是否要为平台上的内容付费，用户是否需要为所收听的歌曲付费，并没有诠释数字音乐产业在产品形态和产业价值上的走向。

从近年来的趋势来看，数字音乐也将迎来新纪元，走向多元化时代。

一是数字音乐的内容多元化。唱片公司的版权内容将不再是唯一渠道，而是同时辅以音乐综艺节目、独立音乐人、独立工作室等多类型的音乐内容，甚至是一些古典交响乐表演。未来数字音乐平台将走向上游，参与到音乐人培育孵化之中，承担起部分唱片公司的职责，阿里音乐邀请高晓松和宋柯加盟就有这方面的考虑，QQ音乐平台也诞生了邓紫棋等知名音乐人。

二是数字音乐的呈现多元化。音乐不只是想要占据你的耳朵，正如传统音乐的发展路径一样，数字音乐最终会走向影响你多个感官的『视听盛宴』，演唱会的本质依然是音乐内容。所以未来会有更多数字音乐内容，包括MTV、演唱会、音乐节、歌剧等内容，都将出现在数字音乐平台。

三是数字音乐的渠道多元化。现在数字音乐还停留在软件层面，即通过App或者软件播放器去触达用户，随着智能硬件潮流兴起，未来的音乐内容分发是多元化的，碎片化的，人们可以在浴室的挂墙音响里，可以在咖啡厅的公播音响里，可以在汽车的车载音箱里，甚至是智能电视里，去收听数字音乐。而在软件层面，微信等超级App中正在嵌入越来越多的音乐。如何渗透到这些碎片化的渠道，是数字音乐平台接下来另一个重点。

四是数字音乐的营收多元化。过去数字音乐的营收基本是两条路，要么是绿钻这样的增值模式，要么是做衍伸业务——例如酷狗做了音乐再做游戏分发、在线秀场等等，声音类广告反而未能成为主要营收模式。未来则有更多元化的营收方式：直接面向用户收费成为可能（年卡、月卡、歌手卡），做Live House这样的O2O演唱会，或者举办自己的音乐节等等。总之，数字音乐在做内容之后，会去做一些服务，做一些O2O的尝试。

而上述这四大『多元化』的趋势，正是QQ音乐接下来的挑战，因为不仅竞争对手已经一路追赶，其他行业产品也都开始向音乐娱乐领域涉足，例如YY、陌陌已在大踏步地开展在线秀场和O2O演艺业务，乐视则开始布局音乐节直播及LiveHouse，QQ音乐虽然也进行了诸多尝试，但是力度还需要更大，速度还需要更快才行。『歌曲多，很好用，用户基础好』是现在的优势，但是面对同行业及周边行业对音乐领域的快速入侵，想始终保持领航地位将面对更多挑战，QQ音乐会如何像过去超前布局版权一样布局未来呢？让我们拭目以待。

微博@互联网阿超 微信 罗超（luochaotmt）

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