亚马逊的电视攻略

昨日亚马逊宣布推出了电视机顶盒Fire TV,正式把触角延伸到了大屏领域。在硬件产品上,这家以“不盈利”著称的电商帝国曾推出了风靡全球的Kindle电子书阅读器和Kindle Fire平板电脑,行业曾普遍预计kindle手机即将诞生,不过,这次亚马逊却率先推出了盒子,把目标直指消费者的家庭与客厅时间,来看看掌门人贝佐斯打的什么算盘。

最大亮点:Android游戏电视化

Fire TV上市后的直接对手是谷歌和苹果,谷歌不久前发布Chromecast,以35美元的低廉售价赢得不少用户;苹果的Apple TV已经运行多年,是行业的标杆性产品,售价与Fire TV一样同为99美元。此外,中国用户不大熟悉的Roku和Comcast(康卡斯特)也都在电视领域有所布局。

Fire TV此次主要两个亮点值得关注,首先是游戏平台——官方给出了多张带有游戏手柄的配图,相比与视频需求,游戏显然可以吸引更多的年轻用户,目前已经有《刺猬索尼克》、《NBA2k14》等超过100款游戏上架,亚马逊旗下游戏开发工作室也在加速为Fire TV开发游戏,大牌如艺电、迪斯尼、Gameloft等游戏商也在为亚马逊适配游戏,可以说,它的游戏性非常值得期待。

除此之外,亚马逊还许诺短期内会提供数千款游戏热门游戏,其中大多数的售价在2美元以下。在硬件上,Fire TV的配置了四核处理器,独立GPU和2GB运行内存,设备支持1080p视频、双频WiFi以及MIMO技术。这些,也是Fire TV能流畅运行大型Android游戏的底气。在宣传上,亚马逊更是直接向苹果谷歌开炮——Fire TV是竞争对手产品性能的三倍

目前,国内的智能电视“游戏”基本以噱头为主,一是缺乏开发商有力支持,二是电视本身的性能难以运行大型游戏,Fire TV如果能顺利的与开发者合作推出多款出色游戏,对国内用户来说也是相当大的利好——别忘了,早起Gameloft等大型游戏“破解版”是如何出现在各大论坛上的。

此外,无论是智能电视还是盒子,交互手段基本以遥控器为主,在输入文字等操作上存在不少障碍,对次,Fire TV的解决方案是语音搜索——通过遥控器上的麦克风可以准确地识别语音指示(当然目前还无缘中国用户),如果能达到一定准确率,未来也有着很大想象空间。

无论是游戏功能还是语音介入,都是目前电视的痛点,亚马逊如果顺利的解决好这两个问题,则为后续电视奠定了一套标准。尽管基于Android内核的大型游戏在短时间上难以与专业游戏平台主机(如xbox等)抗衡,但长远来看,电视机与游戏主机的整合仍有不小潜力

最终目的:一切都为了内容

显而易见,亚马逊最终目标并不是出售多少台硬件,而是打造一个基于全系列Kindle平台的生态链。它包括应用,游戏,书籍,视频,用户数据,硬件产品等,也正因如此,亚马逊硬件售价往往只是成本价

事实上,在电子书阅读器平台上,亚马逊已经做得相当成功——正是不断迭代Kindle把不少人的阅读习惯转移到了电子平台,于此同时,亚马逊书城也成为了全球最大的电子书资源库;在平板电脑上,Kindle fire曾以“iPad杀手”身份进入市场,尽管并没有对苹果产生真正的威胁,不过基于Android平台的软硬一体化开发尝试,也给亚马逊带来了开发后续产品的宝贵经验。

于是,向各个屏幕的侵蚀自然也提上日程。首先是电视,基于视频的内容是亚马逊目前较为欠缺的,此次Fire TV的发布,亚马逊可以在视频资源有足够积累,补足短板,加上此前在平板平板的应用,为Kindle手机的推出铺好道路,这个最小屏的产品,相信也一定会有令人人惊喜的价格。

一旦有了Fire TV,就会有人按需购买内容、电影和电视节目以及Prime服务,我们更愿意在消费者使用产品时赚钱,而不是在购买的时候。

Kindle副总裁Dave Limp道出了公司卖硬件的基本逻辑。

领先全球IT产业的几家公司中,苹果靠工业设计和用户体验培养了大批中高端用户,谷歌则把极客精神发挥到极致,产品不完美但总让人抱有希望;三星则是靠打通产业链牢牢的掌控着硬件的庞大出货量,而亚马逊,一直都是靠简单实用的硬件+海量的内容俘获用户。

换成“人”话,苹果是个漂亮女友,一般屌丝消费不起,即使泡到手,偶尔傲骄起来也让你头疼;谷歌是个思想前卫的夜店女郎,如果你足够聪明并愿意研究,可以随意折腾;星则完全是个走量的老鸨,没太多内涵,但因货多,总有一款适合您;亚马逊,则是个居家媳妇,不够漂亮,也没那么多奇思妙想,但总能在你半夜工作时递上一杯热茶。

最后,你喜欢哪款呢?

附图:firetv与同类竞品对比


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2014-04-04
亚马逊的电视攻略
昨日亚马逊宣布推出了电视机顶盒Fire TV,正式把触角延伸到了大屏领域。在硬件产品上,这家以“不盈利”著称的电商帝国曾推出了风靡全球的

长按扫码 阅读全文

Baidu
map