违约、山寨、刷单：从大可乐手机之死看众筹平台顽疾

云辰科技（大可乐手机）日前无预警倒闭，在被苹果、三星、小米、华为等掌控话语权的全球手机领域，算不上多大点儿事，甚至是意料之中。然而去年底大可乐3手机在京东众筹25分钟实现1650万元壮举，算是刷新国内众筹最高金额纪录和最快速度纪录。随着公司散伙，这些荣誉顿时成了笑料，最可笑的还有1万名众筹“合伙人”，他们除了收获裂屏的大可乐手机，还有痛彻心扉的教训：众筹有风险，投资需谨慎。

先复盘整个案例：2014年12月，大可乐3手机在京东众筹平台玩起期货，此次众筹的大亮点是免费，“一次众筹终身免费换新”，1万名参与“众筹合伙人”，每年有1次免费换新机会，同时还可参与大可乐今后每款旗舰产品打造。

大可乐借助京东众筹平台，以“免费”换机噱头，迅速吸引数万用户关注，不过此次众筹更像是一次手机预售营销活动。也有不少用户吐槽此举是借众筹之名炒作，项目有很多涉嫌虚假宣传，退款也不容易，甚至还有若干用户至今未收到退款，没有申请退款也有部分订单尚未发货。

随着大可乐公司走进历史坟墓，现在审视喧闹不已的众筹行为，如同一场骗钱闹剧，多起“大可乐式”众筹欺骗行为已浮出水面，不少创业企业借众筹敛财心理明显，他们除了能收获大笔预付款，还能获得大量用户和媒体关注，可谓一举两得，由此滋生的“违约，山寨，刷单”的三大顽疾。

2011年上线的点名时间，算是国内最早的一批众筹平台，凭借一批超级项目在科技圈内声名鹊起。但由于长期存在难以克服的流量不足、伤害用户、缺乏闭环等难以克服的顽疾，短短几个月就猝死。

违约

众筹，百度百科解释为：即大众筹资或群众筹资，由发起人、跟投人、平台构成。具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征，是指一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。一般而言是透过网络上的平台连结起赞助者与提案者。群众募资被用来支持各种活动，包含灾害重建、民间集资、竞选活动、创业募资、艺术创作、自由软件、设计发明、科学研究以及公共专案等。

和普通消费一样，众筹的“商品”可能是一个梦想，一个项目，一个活动，或者仅仅是一个产品，通过大家“凑分子”来支持项目，如果项目成功，发起人到期会给支持者一定的回报，如果失败则返还全部金额给支持者。

由于众筹的特殊性，不少众筹项目上线时还未实现量产，需要筹集资金来进行生产，因此交付时间存在不确定性，所以不少骗子趁此漏洞前来敛财，导致众筹变了味，有些人利用众筹的概念进行恶俗营销，比如众筹“让我去旅行”“让我去留学”等无厘头项目。

此外，网上频频出现众筹骗人言论，比如曾火爆一时的手立视真无线家用智能摄像机众筹项目，该项目筹集目标为2万元，活动结束时却筹到了621418元，算是非常成功，但这个项目也犯了大可乐同样问题：对于参与众筹的用户始终没有兑现发货承诺，发货时间一拖再拖。

还有，京东众筹曾发起“摩插一体机 颜值高high”，由三角形科技发起的众筹项目，有用户支付了1788元，收货后才发现里面不是电脑，而是一块砖头，京东很快查明此事系快递掉包，但也有用户吐槽京东客服的不专业。

山寨

除了违约，众筹平台多次出现山寨产品也是屡见不鲜。如坦克游戏机山寨Ps4、大圣归来玩偶等恶意山寨项目，甚至引发日本等国际用户关注。

不久前，在京东众筹平台上，出现了一款外观和索尼PS4几乎完全一样的“中国人自己的电视游戏主机”，名为“OUYE坦克电视游戏机”，明眼人一眼就能看出，它所谓的“创新设计”就是将索尼PS4和微软XBOXONE的外观“巧妙融合”的结果，然后游戏手柄更是“原汁原味”的XBOXONE，连名字都是抄袭“OUYA”。可以说其独创性和新设计基本为零。

这台“坦克游戏机”一经公布，立刻激怒了国内大量玩家，尤其是索尼玩家深以为耻，怒斥为国家抹黑的无脑山寨行为，甚至有玩家觉得这纯属搞笑，此种“创新产品”众筹骗钱只徒增笑料。

著名游戏媒体Kotaku也表明立场：“这些年我们在中国见到了许许多多的山寨产品，但是从未见过如此厚脸皮的抄袭。”同时外国论坛Neogaf上也对这一主机进行了讨论，其中不乏诸如“超世代、大型低端安卓机”等调侃，甚至还有玩家表示买买买，完爆PS4与Xbox One！

刷单

《法治周末》曾报道30天创造1100万的三个爸爸净化器众筹案例，以及筹资却超千万“悟空i8空调智能伴侣”项目，上线1小时内预定金额突破100万元，令人吊诡的是，上线第二天，距离破百万已经过去十几个小时后，有媒体发现，数据还停留在110万停滞不前，刷单迹象明显备受质疑。

有内部人士表示，众筹商家都被工作人员在明里暗里要求过刷单，众筹平台担心产品上线后没人拍而数据很难看，所以先跟商家沟通好，商家还要提前准备一笔钱刷单，也就是自卖自买，刷单比例约30%。

也就是说，如果想要众筹1000万元，那么先要自掏300万刷单，平台还会收取5%的中间费用。这么一来，商家一分钱没有筹到，还要倒贴15万。商家忙着倒贴刷单，源于漂亮数据可能会带动销量猛增，也能为不名一文的商品炒作宣传，这些跟大可乐手机3操作手法如出一辙。

当然，不能否认众筹平台也有不少优秀创业项目，众筹的资金可有效帮助苦于缺乏资金的创业者，还能催化出多种创新玩法。但同样也不能忽视那些空手套白狼的招摇撞骗之徒，违约、山寨，刷单等行为不仅让众筹行业蒙上信用危机，也对后续发展百害无一利。

点名时间之所以放弃众筹，原因在于大众对众筹认知有限，不利于平台上项目的进一步发展；另一方面随着点名时间知名度的扩大，良莠不齐种类繁多的项目登录平台让点名时间，失去原本焦点，很容易跑偏，成为满足人性各种无聊欲望的黑洞。

今年8月，中国证监会对股权众筹做出明确规定：股权众筹融资主要是指通过互联网形式，进行公开小额股权融资的活动，具有“公开、小额、大众”的特征，算是给火爆的众筹行业开启监管先河。

“众筹进入中国时间不长，还缺少法律法规的明确制约。不过，监管部门已经注意并重视股权众筹领域的监管需求，去年底以来密集地出台了各项监管规定。比如证券业协会于2014年12月18日出台《私募股权众筹融资管理办法（试行）（征求意见稿）》，十部委于今年7月18日联合发布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，中国证券业协会于今年8月10日发布《关于调整<场外证券业务备案管理办法>个别条款的通知》等，将“股权众筹”与“私募”的概念严格区分开来，为下一步将“股权众筹”纳入我国法律体系的监管之下扫清障碍。

在全民创业，万众创新的今天，众筹应该成为更多优秀创意的起飞平台，而不是假恶丑的骗子集散地，否则很容易成为诈骗与非法集资大本营，国内众筹平台必须具有筛选优质项目的能力以及严格对标的风控能力，不仅要成为企业融资的平台，更要作为企业发展的孵化器。（完）

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