谷歌重返中国市场? 任何矫情都是自取其辱

日前有消息称谷歌退出中国大陆市场5年后，有望于今秋重返，并推出定制版的Google Play应用商店，面向中国用户获准推出定制版本Google Play移动应用商店，同时计划在中国市场拓展支持Android版本的可穿戴设备。

此外谷歌已向中国政府作出保证，其在中国大陆业务将遵守中国的法律法规，并阻止Google Play发布一些被认为“不合时宜”应用。如果上述消息属实，谷歌当年退出中国义正言辞理由“不作恶”，5年后终成一场空。

让我们先看看谷歌入华史：2006年4月12日，谷歌全球CEO在北京宣布Google的中文名字为“谷歌”，正式进入中国。2010年初宣布退出中国大陆市场至今。

众所周知，互联网公司不只卖技术和产品，更多是本土化的用户习惯。优质的本土化服务，是国内外互联网公司成功的关键之一。就像Amazon无法对抗淘宝京东，谷歌不敌百度一致，这也是中国本土化的魅力。

遥想当年，谷歌一直在国际化和本土化之间来回摇摆，没有认清中国政策和变化，总是在触碰高压线，如被央视曝光涉黄、谷歌图书馆计划遭遇起诉，并且政府部门也出面指责谷歌不妥，再加上李开复离职等各种利空，激怒了冲动的美国人，无视1亿多中国用户的感情，说走就走。

5年后，中国互联网用户翻了一倍，成为足以匹敌美国的全球互联网核心市场， 没有谷歌的存在，中国互联网还是在照样高速发展，让谷歌很是寂寞。

谷歌终于坐不住了。今年2月，谷歌产品高级副总裁桑德尔·皮采在接受《福布斯》采访时表示，谷歌希望能以一个特殊方式回到中国市场，尽管这只是谷歌单方面的表态，还是引起不少想象空间。

这并非谷歌第一次对中国市场示好，尤其是这两年时间，谷歌已经没有了当年退出中国时那么义正言辞，此前挂在嘴边的“不作恶”信条也不见了踪影，何况信条的普世价值，并非那么的伟光正。

谷歌是一家上市公司，它需要为股东和投资者的利益考虑，更何况谷歌现在面临着许多问题，中国市场不能说是一剂灵丹妙药，但绝对会是一个巨大的想象空间。

此外，斯诺登此前把谷歌在内的一杆子美国科技公司都扒了皮，谷歌也不好意思再拿“不作恶”说事儿，只能老老实实的以商业利润为第一驱动，闷声发大财。

最近几年，政府对待谷歌等外企监管政策一直未变，中国互联网经济在全球市场却发生了巨变。去年，麦肯锡资深董事合伙人罗颐在浙江乌镇举办的世界互联网大会指出，麦肯锡国际全球研究院分析了各国互联网相关产业占GDP的比重（称为IGDP）发现，中国在全球属领先地位，增长速度惊人，中国互联网经济已超美国。

这也让中国政府态度更加坚定和从容。斯诺登事件爆发后，为了维护国家安全，政府发动“去IOE”运动扶持国产软件市场，对待谷歌等外企的态度，也越来越自信，那就是来去自由。

5年前，谷歌毅然决然退出，主要原因是不愿在中国大陆实行一套和全世界不同的规则秩序，臆想“治外法权”。但对GDP排名全球第二的中国市场来说，外企的任何矫情都是自取其辱。

2年前成立的上海自贸区，解禁了游戏机市场，不少人认为自贸区可能成为“化外之地”，然而对于单一制政体的中国来说，一旦外企业务涉及到敏感的意识形态领域，只能按照中国法律法规来办，成为中国XX，而不是XX中国，不管你是谷歌，Facebook、Twitter、维基百科，还是instagram。

谷歌计划重回中国市场，也是为当年的鲁莽买单。贸然退出中国市场，拱手把搜索市场份额让给他人，直接成就百度的搜索市场霸业，其牢牢占据约8成市场份额，处于绝对优势地位。

而在Android市场，早已被小米、魅族、华为、中兴、联想等国产群狼抢占多时，赚的是盆满钵满。虽然他们的OS都是基于Android原生系统，但谷歌授权的安卓系统迟迟未在中国上市，故没有一毛钱收入，谷歌只能眼睁睁的看着他人利用自己技术和产品赚大钱。

笔者认为，不管谷歌是否因商业考量抛弃所谓“不作恶”信条，如果再不尽速重返中国市场，可能再也没机会咯。“不作恶”满足了西方世界的价值观，却打动不了复杂的中国市场，以及嗜血的华尔街投资人。（完）

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