蚂蚁聚宝能否分担支付宝的压力

文/百读社,转载请注明出处。百读社社长微博:http://weibo.com/zhuangshuai,微信公众号:庄帅(izhuangshuai)

蚂蚁金服继支付宝之后首次推出新的独立应用——蚂蚁聚宝app,百读社也是第一时间下载来体验一下。整体感觉还是不错的,登陆账号与支付宝关联,并不用重新注册,内容集合了余额宝、招财宝和基金等三种理财功能,鉴于还是1.0版本,内容不会太多。大概了解完以后,百读社是为支付宝感到轻松了很多。

自支付宝诞生以来,阿里就想把一切与“交易”有关的功能整理进支付宝,从最开始的普通支付业务到后来慢慢增加股票、基金、招财宝、信贷、社交、本地生活服务等等功能,而且整合得很乱,当你打开支付宝,你会发现在首页要往下拉一页,在点更多,才能看完全部功能,而且首页很多功能重复,如淘宝电影、去啊、口碑网等等相关服务在商家页面都有显示,让人感觉像菜市场,很乱。即使在9.0版本做了改变,在大家印象中,支付宝还是一个支付工具。

这次蚂蚁聚宝的诞生主要是为了使支付宝减轻负担,从定位上看,蚂蚁聚宝是一款一站式移动理财平台,所以接下来支付宝会将其理财服务转移到蚂蚁聚宝上,自身加强发展各种付款与各种触达线下的O2O服务场景。

从另一个角度讲,目前蚂蚁金服业务板块有支付宝、余额宝、招财宝、芝麻信用、网商银行,从整体上看,蚂蚁金服有支付、信征和融资业务,但缺少一个理财业务板块,所以也能说明蚂蚁聚宝的诞生是为了承担企业的理财业务,而支付宝则会继续承担企业的交易业务。

除此之外,有人说蚂蚁聚宝的推出是为了狙击腾讯的微众银行,不过,百读社看来,重点不是在这。

因为支付宝让线上交易变得更加便捷,转账不必再使用移动密保来进行验证,还有最重要因素是余额宝的冲击,导致上千亿的存款换了一种形式转移到了其他的机构,所以导致银行流失大量的用户,同时也威胁到银行的利益。从之前央行公布的《非银行支付机构网络支付业务管理办法(征求意见稿)》来看,显然是针对以支付宝为首的第三方支付进行打击,所以如果支付宝不把理财业务转移出去,理财功能将会受到限制,用户体验效果也大大下降,导致用户流失。

虽然支付宝拥有超4亿用户,渗透率高达47.3%,在用户流量上大有优势可以导入到蚂蚁聚宝,但目前来看,蚂蚁聚宝会面临两个问题:

1、目前用户已经习惯在支付宝里面投资理财,现在却需要用户独立下个一个新的app,用户习惯需要重新被培养,这对于微信来说是很有里的,因为微信自带了理财功能,用户也不需要重新下载新的app就可以实现投资理财,从某种意义上说,蚂蚁聚宝有种追赶“理财通”的感觉。

2、目前市面上有同花顺、雪球、万得等第三份股票交易平台,这些平台自身除了有专业知识服务的优势、还拥有很多稳定的客户,所以蚂蚁聚宝股票交易功能上线,面对的对手不是初出茅庐的创业公司,而是一方霸主。

但蚂蚁聚宝其自身优势在于重点推出指数基金产品,选择各类指数中的优质企业股票,不仅可维持较高收益率,同时具备较强的抗风险能力,可大大增加那些不太懂理财的用户对平台产生较好的信任度,等用户活跃到一定水平,蚂蚁聚宝就有动力去推更多针对不同需求的普通用户的理财产品。

随着互联网金融的普及,未来理财会从专业化走向了大众化,由标准化走向个性化,所以无论是蚂蚁聚宝还是理财通也好,能做出一款贴近用户需求产品,谁就能拥有广阔的未来。


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2015-08-21
蚂蚁聚宝能否分担支付宝的压力
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