消费人群错位是智能家居虚火的关键

过去一年，智能化浪潮席卷了整个家电制造业，电视、空调、洗衣机乃至空气净化器，不在产品前面上加上“智能”二字好像都不好意思跟消费者打招呼。传统家电制造商似乎全中了互联网企业的邪，开口必谈未来智能家居生态。

可是生态不是造出来的，造生态那是上帝才能干的事，任何已经能够称之为生态的事物，必然是自然而然形成的，作为整个生态链上任何一环都没有资格谈什么生态。无法打通各个环节真正让产品落地，智能家居的概念再火也是虚火。

毫不客气地说，现在的所谓智能家居全是玩概念圈钱的，什么叫智能家居？所有不同品牌不同功能的产品在同一个标准之下实现互通互联，共同构成的家庭生活方式才叫智能家居，只能跟智能手机互联的产品充其量叫智能家电。况且某些所谓智能家电只不过把传统遥控控改成了手机控制，如果这也算智能那只能说明消费者好骗。

不过说句实在的，消费者也确实好骗。所以你看到许多所谓智能的家电单品销量非常好，可是真正的智能家居生活却还是很虚的一个概念。为什么？从家电制造商到互联网企业再到房地产商，所有努力全用错了方向，或者说压根就没想往正确的方向上使劲，全在靠智能的噱头赚快钱。

出去上各大楼盘转一圈你就会发现，作为智能家居的落地载体，除了别墅和高端住宅区还真没几个把智能家居当回事，根本没预留出布线的口。为什么？因为智能家居整个工程造价实在是太高了，少则十几万，多则几十万。所以在房地产商看来，智能家居的消费群体是住得起别墅和高档小区的人们，这帮人是什么人，是消费能力最强的中年群体。

问题来了，中年人群消费能力高没错，可是对“智能”往往没什么概念，也没用太多使用智能产品的经验。这帮人用的是最好的智能手机，同时也是手机功能使用率最低的群体。更有甚者连基本的上网能力都不具备，还谈什么智能家居。智能家居市场如果把目标人群锁定在这些人身上，那简直是把对的产品卖给了不对的人。

话说回来，智能家居最精准的消费人群应该是哪些人？答案是年轻人，把商品房作为刚需，可同时也是可支配资金较低的人群，可是偏偏是这些人被智能家居市场划分在了目标人群之外。消费人群的错位，对于目前的智能家居行业而言，实在是一种悲哀。怎么办？要么降低整体工程造价，要么就把整个系统化的工程模块化。

前不久去参观某家电厂商的生产基地，其智能家电产品针对的也是消费能力较强的高端人群，智能化必然会导致成本的抬升，定价高也是没办法的事。可是更大的普通消费者群体怎么办？把产品模块化是一种解决方案，我作为消费者不必花费高的价钱去购买整套的智能家居解决方案，而是有针对性的购买其中一部分模块，等到以后资金充足了，再购买其他模块整合到原有的系统中。

在某个二线城市逛楼盘，十多个楼盘中留有智能家居接口并主动介绍说明的只有一家定位于精英人群的高端住宅小区。对家居智能化需求最高，最精准的消费群体反而被智能家居市场挡在门外，还谈什么未来智能家居生态。

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