奇酷手机为何陷入了奇技淫巧的困局？

（本文首发百度百家）

奇酷手机的Slogan是“岂止安全”，安全又是360赖以生存的根本，这样的定位恰到好处。可在奇酷的话题炒作上，不管是中美互联网大会，还是前些日子的发布会，安全基本就是个打酱油的角色。

年龄识别的奇技淫巧

奇酷手机有一个功能，摄像头能“识别”年龄。从两件事可以看出，周鸿祎对这个功能引以为豪、沾沾自喜。一个是中美互联网大会，周鸿祎在库克面前班门弄斧的演示，借（Peng）势（Ci）炒作了一下。一个是前几天的奇酷发布会，一票自媒体人在朋友圈刷屏。

这个功能的识别率就不说了，小鲜肉识别成了老帮菜，黄脸婆识别成了小萝莉，就李瀛寰老师被识别成为男人，可知无非就是一个娱乐功能，没有必要太当真了。识别出你年轻了，还真就重返20岁了？无非就是掩耳盗铃，满足一部分人的意淫，假装高潮。

对于手机用户来说，这是一个“然并卵”的功能，至少不是一个很好的卖点，也不会打动消费者的购买。最早发布年龄识别工具的是微软，人家不过当作一个娱乐工具在玩，奇酷手机却煞有其事作为一项新功能，这让我想到了一个词——奇技淫巧。

奇酷手机的定位困局

一个奇技淫巧的功能，周鸿祎为何却大力吆喝呢？这是我最关注的问题。从目前我对奇酷的感觉，这个品牌的定位很乱，根本不知道自己要什么。一下子炒作年龄识别，一下子宣传双摄像头，一下子又是一箭穿机，好似都跟安全没有五毛钱关系。难道不是应该围绕“安全”做文章吗？

小米强调的是发烧友，乐视强调的是生态，美图强调的是美颜，他们的传播都是围绕自己的定位来做的，让消费者有很深刻的印象。奇酷的定位是没问题的，安全是一个非常刚需的市场，但奇酷的传播基本抛开了安全，都是一些跟其他品牌冲突的点。比如，强调双摄像头，华为已经先走一步了；强调美颜功能，美图走在前面了。

跟在别人的屁股后面走，奇酷自己都不知道，自己要成为什么了。那么，为什么奇酷不强化自己的安全呢？

其一，毫无疑问，安全是刚需市场，但却显得很虚无。你说安全就安全吗？至少对于用户来说没有强烈的意识。在缺乏打动用户场景的基础上，表达方式其实是欠缺的，教育起来是一个很长的过程，奇酷想要一飞冲天恐怕没那么多耐心；

其二，PC时代，360在安全市场独占鳌头，却也存在诸多的争议，包括很敏感的窥探隐私等。虽然目前都是无法证实的争议，但对于用户来说，万一呢？怎么办？基于敏感信息都是宁可信其有，不可信其无，内心多少是有一些忌惮的；

其三，安卓手机都在比配置，比性价比，奇酷也难以独善其身。以前我就说过，安卓手机会越来越趋于同质化竞争。那么，奇酷凭安全怎么让用户掏腰包？不得不参与硬件竞赛，不得不参与功能比拼，可以说安全是可有可无的事了。

怎么说呢？这个市场留给奇酷的机会很少，奇酷所面临的现实问题，跟当年小米相差甚远。周鸿祎虽然自称是最懂小米模式的人，但却无法再复制小米的成功。在硬件和系统本身无法大突破的时候，也只能靠一些奇技淫巧来麻醉自己，自我感觉良好。短期内会很热闹，但是，没有未来。

现在的奇酷，已经把自己困起来了。

=======================

挨踢客（个人微信号: aitike）河豚品牌创始人，WeMedia联盟成员，中国公共关系协会会员，移动电商实践者，女性消费研究者，曾经营销和公关从业者，现在以苦作乐的创业者，永远十八岁的处男座。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。