奇酷手机为何陷入了奇技淫巧的困局?

(本文首发百度百家)

奇酷手机的Slogan是“岂止安全”,安全又是360赖以生存的根本,这样的定位恰到好处。可在奇酷的话题炒作上,不管是中美互联网大会,还是前些日子的发布会,安全基本就是个打酱油的角色。

年龄识别的奇技淫巧

奇酷手机有一个功能,摄像头能“识别”年龄。从两件事可以看出,周鸿祎对这个功能引以为豪、沾沾自喜。一个是中美互联网大会,周鸿祎在库克面前班门弄斧的演示,借(Peng)势(Ci)炒作了一下。一个是前几天的奇酷发布会,一票自媒体人在朋友圈刷屏。

这个功能的识别率就不说了,小鲜肉识别成了老帮菜,黄脸婆识别成了小萝莉,就李瀛寰老师被识别成为男人,可知无非就是一个娱乐功能,没有必要太当真了。识别出你年轻了,还真就重返20岁了?无非就是掩耳盗铃,满足一部分人的意淫,假装高潮。

对于手机用户来说,这是一个“然并卵”的功能,至少不是一个很好的卖点,也不会打动消费者的购买。最早发布年龄识别工具的是微软,人家不过当作一个娱乐工具在玩,奇酷手机却煞有其事作为一项新功能,这让我想到了一个词——奇技淫巧。

奇酷手机的定位困局

一个奇技淫巧的功能,周鸿祎为何却大力吆喝呢?这是我最关注的问题。从目前我对奇酷的感觉,这个品牌的定位很乱,根本不知道自己要什么。一下子炒作年龄识别,一下子宣传双摄像头,一下子又是一箭穿机,好似都跟安全没有五毛钱关系。难道不是应该围绕“安全”做文章吗?

小米强调的是发烧友,乐视强调的是生态,美图强调的是美颜,他们的传播都是围绕自己的定位来做的,让消费者有很深刻的印象。奇酷的定位是没问题的,安全是一个非常刚需的市场,但奇酷的传播基本抛开了安全,都是一些跟其他品牌冲突的点。比如,强调双摄像头,华为已经先走一步了;强调美颜功能,美图走在前面了。

跟在别人的屁股后面走,奇酷自己都不知道,自己要成为什么了。那么,为什么奇酷不强化自己的安全呢?

其一,毫无疑问,安全是刚需市场,但却显得很虚无。你说安全就安全吗?至少对于用户来说没有强烈的意识。在缺乏打动用户场景的基础上,表达方式其实是欠缺的,教育起来是一个很长的过程,奇酷想要一飞冲天恐怕没那么多耐心;

其二,PC时代,360在安全市场独占鳌头,却也存在诸多的争议,包括很敏感的窥探隐私等。虽然目前都是无法证实的争议,但对于用户来说,万一呢?怎么办?基于敏感信息都是宁可信其有,不可信其无,内心多少是有一些忌惮的;

其三,安卓手机都在比配置,比性价比,奇酷也难以独善其身。以前我就说过,安卓手机会越来越趋于同质化竞争。那么,奇酷凭安全怎么让用户掏腰包?不得不参与硬件竞赛,不得不参与功能比拼,可以说安全是可有可无的事了。

怎么说呢?这个市场留给奇酷的机会很少,奇酷所面临的现实问题,跟当年小米相差甚远。周鸿祎虽然自称是最懂小米模式的人,但却无法再复制小米的成功。在硬件和系统本身无法大突破的时候,也只能靠一些奇技淫巧来麻醉自己,自我感觉良好。短期内会很热闹,但是,没有未来。

现在的奇酷,已经把自己困起来了。

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挨踢客(个人微信号: aitike)河豚品牌创始人,WeMedia联盟成员,中国公共关系协会会员,移动电商实践者,女性消费研究者,曾经营销和公关从业者,现在以苦作乐的创业者,永远十八岁的处男座。


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2015-10-19
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