和其他上市的互联网公司一样，当当网也在8月发布了其上半年财报。
这份财报对于当当而言，不仅是一个扬眉吐气的机会，还是一个可以让其他电商平台羡慕嫉妒恨的机会，因为这份财报的数据实在很漂亮——“当当第二季度总净营收为19.608亿元，同比增长31.3%，其中第二季度净利润2880万元。”除此之外，当当的股价在近三个月中一直在飙涨（增长幅度超过40%），而当当本身，也在过去3个季度中实现了连续3个季度盈利的神话。
当当没吃兴奋剂，却几乎在一夜之间完成了华丽的转身。
15年蹒跚之路：当当的艰难与坚持
在过去的几年时间里，李国庆对媒体说得最多的一句话，恐怕就是当当是全球最大的中文网上书店。
虽然客观事实也确实如此，但除了这句话之外，可能李国庆也找不到其他更合适的话语了。这个源自他本人对书籍的爱好而发展起来的网上书城，在后续的十余年发展过程中并不顺利，特别是在后来京东等其他3C电商平台也竞相进入图书领域的情况下，当当的状况一度非常艰难。
即便后来终于登陆资本市场，但越来越狭窄的行业发展也让很多人对当当失去了信心，加之越来越透明的图书领域竞争，更是让当当的发展一度被描绘成雪上加霜。不过，好在当当有一个对书籍充满热爱的领导人，因此即便多年的发展历程并不顺利，但当当本身并没有放弃对书籍业务的坚持。
这个坚持让当当迎来了新生。
2014年，京东负责图书业务的石涛离职，几乎意味着京东已经放缓了在图书领域的业务拓展步伐，而其他3C电商平台苏宁、国美和一号店等在图书领域的进击力度也相继减少，这一系列的市场反映，也充分说明当当的新生时代已经全新来临。于是，如文章题首所说，当当的2014年上半年财报数据漂亮得让人羡慕。
这个财务数据是理所当然的。如果当当在这过去的些许年中放弃了坚持、放弃了对图书的信念，那么当当不会有今天的模样。和其他3C电商平台抱着投机取巧的心态不同，当当对图书业务的坚持自始至终就是重量级，因此今天当当交出了一份漂亮的财务报表，也可看成是当当的时代正回暖的节奏。
作为一家发展15年、且经历了蹒跚与辉煌的电子商务公司来说，当当的这种精神其实弥足珍贵，至少对于其他目前看不到希望和光明前途的行业网站来说，当当方式也多少能给行业带来一些壮举。当然，在这个从现在开始的复苏过程里，当当图书业务未来也会收获更多。
成熟的转变：拓展女性与母婴市场
如果说过去的十余年发展时间，是当当完成理想与豪情的时代，那么今天的当当无疑已经趋向成熟，继而即将迈向一个全新的时代，因为今天的当当除了坚守图书市场之外，还额外发力了女性和母婴市场。
首当其冲的便是尾品汇。
当当的尾品汇和唯品会虽然本质上是同类性质服务，但当当尾品汇则作为当当图书业务的拓展，在用户数和流量方面有很好的接入方式，另外唯品会主打二三四线城市，而当当尾品汇则主打性价比，因此与唯品会也有了质的不同。另外，在当当拓展的其他女性用户方面，当当则定位在一线城市中高端定位的特色商家和线下优质品牌，这样的划分也使得当当维持了一线城市的优质用户资源。
当当的这种策略较之京东和唯品会的优势还在于价格和门槛，一般情况下，当当的女性市场商品比其他电商平台均有不同程度的优惠幅度，另外当当对于商家的入驻门槛也要低廉得多，在扣取商家销售提成方面，当当一般的扣点在6—10%左右，而其他同类品牌几乎在25—30%之间。
而在母婴市场上，当当也进行了同样的发力。
针对市场需求巨大的母婴读物，当当在这一领域的重视程度从其投入力度便可一窥究竟，比如当当面向婴幼儿的图书推荐，至少要经过3轮审核、负责婴幼儿图书推荐的编辑，至少都在硕士以上学历、当当有48%图书是全国独家书，大多书籍是编辑一本本挑选，等等。
而在市场份额方面，目前当当童书牢牢占据国内网购童书零售码洋的50%，其中高品质图书如高端手绘科学书、婴儿读物、玩具书、图画书、少儿英语等占比均超过70%，拥有绝对强势的市场地位。2014年了，当当网年预计销量过千万码洋的童书超过45种，预计有8家童书出版机构年销售码洋超过亿元，成功加入亿元俱乐部。
因此，纵观今年上半年当当能面对资本市场交出一份漂亮的答卷，既有当当本身在图书领域的坚持和探索，也有当当识时务地“跨界”女性和母婴市场有莫大关系，总之，相对于之前过得较为艰难的当当来说，目前的当当正在清晰自己的道路和方向。
未来当当：让转身变得更华丽
在微博正红火的年代，刘强东和李国庆在微博上的斗嘴几乎就是业内佳话，但是数年时间之后，刘强东已经陪伴佳人在巴黎购物，而李国庆仍然坚守当当位置不遗余力地吆喝生计。不同的领导人决定着不同的企业风格，因而今天的京东和当当在营收领域也有着天壤之别。
虽然走过了最艰难的道路，但今天的当当似乎已经理清了自己的思绪和方向，开始了鉴定但又沉稳的旅程。
虽然未来的电商领域竞争也仍然充满风险，但当当的今天却已经给了投资者更大的希望，随着这股趋势的越发复苏，未来当当迈上一个新台阶也不无可能。
较之其他电商平台，不妨给当当一个掌声。
--完--
（作者简介：朱翊，80后生人，互联网媒体人、知名博客作者，长期混迹于互联网圈，参与过多起商业公关和市场营销执行工作，信仰互联网，长期关注中文互联网商业趋势及案例研究，现从事公关传播与创新营销工作。个人微信号：izhuyi；个人公众平台帐号：zhuyiweixin）
---------我的说明线----------
我已入驻搜狐新闻客户端自媒体、网易云阅读、网易新闻、今日头条等平台，直接搜索我名字“朱翊”即可订阅。我所撰写的文章都是我个人观点，欢迎交流与探讨。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
