习近平买了什么包子？

　　文：朱翊

一个国家领导人去一个普通饭店吃饭，立刻在互联网上引起轩然大波，这个官方没有特意发布的消息 ，在通过社会化媒体和互联网媒体的传播之后，趋势热潮几乎发生了翻天覆地的变化。现在，几乎全 世界都知道了习近平总书记吃的包子价格是21元，该包子店铺已经将习近平总书记坐过的桌子进行了 珍藏，然后就是该包子铺生意变得异常兴隆。

但大多网友好奇的是：习近平总书记吃的是什么包子？

在北京城里，包子只是极为普通的一种日常小吃，比包子更具营养和价值的其他中餐西餐茶楼咖啡比 比皆是，而习总书记特意挑选庆丰包子铺为就餐地点而不是其他美食品牌，其用意自然有着亲民行为 的考虑。对于大多领导人来说，走入寻常百姓生活中才是真正意义上的微访行为，如果选择其他知名 美食品牌，反而与这种初衷相反，而包子，无疑是最为合适的物品。

庆丰包子铺作为典型的美食代表，其所处的地理位置和商品经营范畴，都是普通百姓常见的小吃品牌 ，其较为低廉的价格和口碑服务，也决定了其是适合大众口味的小吃选择。因此习总书记选择来庆丰 包子铺吃包子，首先避开了选择知名企业作为落脚点的方式，进而避免了将会产生的舆论猜测（如倾 向于哪家企业），因为庆丰包子铺的知名度在于庆丰品牌而非包子本身，这也是我个人认为习总书记 为什么不选择狗不理的主要缘由。

还有一方面，习总书记选择了包子、炒肝等地道的北京名小吃，这种选取最具本土代表性的美食方式 ，也是一种间接宣扬本土美食品牌、文化的方式。总书记出行，其最大的目的无异于在于了解民间百 姓生活疾苦、市场发展规模，因此庆丰包子铺和传统的包子，也有着与深入人民群众的作风。在这方 面，几乎所有国家领导人的方式都如出一辙，美国总统、日本首相等等领导人的方式并无二致。

除了在小吃品种的选择方面，我曾注意到习总书记当时的穿衣细节，从网络上传播的图片来看，习总 书记在就餐时的穿着也是典型的百姓风格，而不是其他正式场合的正式西装。在衣着方面，习总书记 选择便装的方式也充分结合了庆丰包子铺的特征，因此更加存托出这位和蔼的“平民主席”形象。至 于期间有小孩前来和习总书记的合影，这位和蔼和有着亲和力的国家主席也没有选择拒绝，因此对于 这次的亲民行为，习总的美食品种选择和就餐方式，每一个细节方面都渗透出几近完美的细节。

对于这次丝毫没有预料讯息的微访，除了习总本身的作风和平易近人的领导人风范之外，互联网的便 利传播也为这位和蔼的主席形象提供了动力。我在互联网上所了解的主席就餐细节，是习总书记就餐 的瞬间被网友拍摄下来发放在网上，之后官方媒体才确认习总书记确实前往庆丰包子铺就餐。在官方 确认消息之后，社会化媒体的联动效应一夜之间聚焦关注了这位有着迷人笑容的国家主席。

其实这次习总就餐的内容只是常见的6个包子、一叠芥菜和一碗炒肝，但这次就餐却为国家领导人走进普通民众生活，提供了另一种新鲜的接触方式。另外一点不得不说的是，习总的就餐过程因为有了更为便利的互联网，所以大多网友也才能第一事件获悉事件原委，如果这样的就餐发生在以往的互联网过程，估计所起到的传播效应也不会达到当前规模。

这次就餐事件，也折射出互联网对促进社会融洽方面的帮助，也确实有着巨大的推进意义。(朱翊/文）

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（作者简介：朱翊，80后生人，互联网媒体人、知名博客作者，长期混迹于互联网圈，参与过多起商业公关和市场营销执行工作，信仰互联网，长期关注中文互联网商业趋势及案例研究，现从事公关传播与创新营销工作。个人微信号：izhuyi；个人公众平台帐号：zhuyiweixin）

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