文：朱翊
2013年12月28日中午时分，国家主席习近平总书记出现在庆丰包子铺，点了一份价格为21元的小吃就餐，该事件过程被网友录制成视频在网上发布之后，经过社会化媒体和网络媒体的报道和传播，习总书记去庆丰包子铺吃包子的消息便在第一时间内传遍互联网。现在，几乎全世界的人都知道习总书记吃了一顿21元的包子。
对于在北京城里的包子铺来说，大大小小的包子铺遍地都是，同样作为典型的传统美食品牌，习近平总书记为什么选择庆丰包子铺，而没有选择名气更大的天津狗不理包子？
可能所有看到该新闻的人都知道，习总书记走入百姓饭店吃包子的举动，是一种政治意义上的亲民行为，同时也是一种了解民间百姓生活状况的方式，其走入普通寻常百姓生活场所，意味着切切实实的走人普通百姓身边。如果习总书记此次选择了其他就餐地点，反而会让人引起其他方面的解读，因而选择庆丰包子铺，无论在形式还是方式方面都比较贴切。
在北京的所有本土小吃品牌中，庆丰包子铺颇具代表意义，一来是作为北京地道的传统小吃，庆丰包子铺是典型意义上的百姓小吃，是适合每个人日常生活选择的小吃品牌。另外一方面，庆丰包子铺作为北京本地所发展的名小吃品牌，在口碑和美食工艺方面都有自己的特色，因此适合代表习总书记所在地域的美食品牌。
另外一方面不得不说的是，庆丰包子铺的经营原则是快餐方式，这种方式对于习总书记这样的核心人物的曝光时间，有着极为妥切的吻合。试想，如果习总书记吃的是其他非快餐美食，那么长时间的等待和曝光，对习总书记的时间安排、人身安全都具有一定的挑战，而选择庆丰包子铺，既让习总亲身了解了百姓生活的现状，也让习总的时间安排得到妥善处理。
而之所以选择本土品牌而非其他品牌，则具备着更深层面的意义。一般情况下，核心政治人物的日常行为表现，很大程度上都关联了背后看不见的市场经济发展结果，如果此次习总书记选择了其他品牌而不是北京本土品牌，那么很可能导致的情况是习总书记的选择会被人刻意解读。天津狗不理包子虽然也和庆丰包子铺一样是名小吃，但在地理优势、文化背景方面显然不及庆丰包子铺。
在这里大家不妨想想，如果此次习总书记就餐的方式是刻意挑选，那么还会有人赞赏习总书记的亲民行为吗？亦或是习总书记人在北京却吃其他地域的美食，那将会引发多大的猜测风波。
近年来，各国领导人在亲民方面都有着大同小异的举动，从美国的奥巴马去麦当劳吃快餐，再到海峡对岸的马英九荣升“便当王”称号，越来越多的领导人开始全方面走入普通百姓生活中。目前纵观这些领导人在亲民行为时的选择，都是倾向于本土品牌而不是外来品牌，为的就是让这样的亲民更接地气，今天的习总书记选择庆丰包子铺，也有同样的道理成份在内。（朱翊/文）
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（作者简介：朱翊，80后生人，互联网媒体人、知名博客作者，长期混迹于互联网圈，参与过多起商业公关和市场营销执行工作，信仰互联网，长期关注中文互联网商业趋势及案例研究，现从事公关传播与创新营销工作。个人微信号：izhuyi；个人公众平台帐号：zhuyiweixin）
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