文:朱翊
2013年12月28日中午时分,国家主席习近平总书记出现在庆丰包子铺,点了一份价格为21元的小吃就餐,该事件过程被网友录制成视频在网上发布之后,经过社会化媒体和网络媒体的报道和传播,习总书记去庆丰包子铺吃包子的消息便在第一时间内传遍互联网。现在,几乎全世界的人都知道习总书记吃了一顿21元的包子。
对于在北京城里的包子铺来说,大大小小的包子铺遍地都是,同样作为典型的传统美食品牌,习近平总书记为什么选择庆丰包子铺,而没有选择名气更大的天津狗不理包子?
可能所有看到该新闻的人都知道,习总书记走入百姓饭店吃包子的举动,是一种政治意义上的亲民行为,同时也是一种了解民间百姓生活状况的方式,其走入普通寻常百姓生活场所,意味着切切实实的走人普通百姓身边。如果习总书记此次选择了其他就餐地点,反而会让人引起其他方面的解读,因而选择庆丰包子铺,无论在形式还是方式方面都比较贴切。
在北京的所有本土小吃品牌中,庆丰包子铺颇具代表意义,一来是作为北京地道的传统小吃,庆丰包子铺是典型意义上的百姓小吃,是适合每个人日常生活选择的小吃品牌。另外一方面,庆丰包子铺作为北京本地所发展的名小吃品牌,在口碑和美食工艺方面都有自己的特色,因此适合代表习总书记所在地域的美食品牌。
另外一方面不得不说的是,庆丰包子铺的经营原则是快餐方式,这种方式对于习总书记这样的核心人物的曝光时间,有着极为妥切的吻合。试想,如果习总书记吃的是其他非快餐美食,那么长时间的等待和曝光,对习总书记的时间安排、人身安全都具有一定的挑战,而选择庆丰包子铺,既让习总亲身了解了百姓生活的现状,也让习总的时间安排得到妥善处理。
而之所以选择本土品牌而非其他品牌,则具备着更深层面的意义。一般情况下,核心政治人物的日常行为表现,很大程度上都关联了背后看不见的市场经济发展结果,如果此次习总书记选择了其他品牌而不是北京本土品牌,那么很可能导致的情况是习总书记的选择会被人刻意解读。天津狗不理包子虽然也和庆丰包子铺一样是名小吃,但在地理优势、文化背景方面显然不及庆丰包子铺。
在这里大家不妨想想,如果此次习总书记就餐的方式是刻意挑选,那么还会有人赞赏习总书记的亲民行为吗?亦或是习总书记人在北京却吃其他地域的美食,那将会引发多大的猜测风波。
近年来,各国领导人在亲民方面都有着大同小异的举动,从美国的奥巴马去麦当劳吃快餐,再到海峡对岸的马英九荣升“便当王”称号,越来越多的领导人开始全方面走入普通百姓生活中。目前纵观这些领导人在亲民行为时的选择,都是倾向于本土品牌而不是外来品牌,为的就是让这样的亲民更接地气,今天的习总书记选择庆丰包子铺,也有同样的道理成份在内。(朱翊/文)
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(作者简介:朱翊,80后生人,互联网媒体人、知名博客作者,长期混迹于互联网圈,参与过多起商业公关和市场营销执行工作,信仰互联网,长期关注中文互联网商业趋势及案例研究,现从事公关传播与创新营销工作。个人微信号:izhuyi;个人公众平台帐号:zhuyiweixin)
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