如果你对互联网金融的印象还停留在P2P理财上，那么需要把脑洞再打开一点——现在它正在变得电商化，开始流行购物理财了。
简单的说，如果你想要买某个东西，不一定傻傻地马上就去买。你可以在互联网金融网站上选择关于它的理财产品。当产品到期时，你投入的本金和增值部分都将以这种商品的形式返还给你。前提当然是，这个增值率要远大于传统的P2P收益率。相当于同样的钱，可以买到更多。
比如，8月26日，民生电商旗下的民生易贷推出了奶粉理财产品，对奶粉有需求的奶爸奶妈们就可以选择购买。该产品的融资标的是恒大乳业的“咔哇熊”系列奶粉，投资期为15天。期满后，本息将全部以咔哇熊系列奶粉交给奶爸奶妈们。
这个产品在投资期限折算收益远高于常规纯理财产品，最高投资折算收益率高达100%。举个例子：一罐“恒大咔哇熊金装2段奶粉”的市场价格是216元，购买对应的理财产品后，同样的价格可以获得两罐，相当于可享受五折折扣。
此前，民生易贷已经在平台上卖过五常大米、万科和保利的房子，反响很热烈，接下来还会开发更多的品类。据统计，民生易贷作为民生电商重点打造的投融资平台，上线一周年，平台累计交易额就突破80亿元，成为增长最快的P2P平台之一。
民生易贷负责人告诉小白，传统模式一般是“投资－收益－消费－实物回报”，现在直接采用“投资-实物回报”形式，把中间的两个环节省去了，即降低了厂商等待消费时所消耗的时间和资金成本，还可以把多出来的更多收益让利给消费者。另外，这个模式其实也是对产品品牌的一次宣传，产品的质量和可追溯性都有十分的保障。
和阿里巴巴、京东不同，和其他P2P平台不同，民生电商开发出这样的产品，并非偶然。
民生电商2013年8月在深圳前海注册成立，由民生加银资产管理公司控股61%。民生基金持有民生加银40％股权，而民生银行又持有民生基金63.33%的股权。因此，民生银行是它最大的背景，进一步说，董文标、刘永好、郭广昌、史玉柱、卢志强、张宏伟等民营企业家大佬们是它的后盾。
这也是为何它能最先嗅到“消费即理财”的气味，并且能迅速找到合适的实业合作伙伴，实现“互联网金融+产业链”模式的原因。
实际上，自互联网金融指导意见出台以来，传统P2P模式已成蓝海，差异化竞争已成互联网金融的趋势。民生易贷总经理任洪文认为，构建更多的金融应用场景，做带有电商属性的互联网金融平台是公司未来的发展方向。
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