淘宝能不能抓住众筹3.0的机会

这几天，关于众筹网站点名时间裁员撤资的消息满天飞，不管真伪，都让业界对众筹捏了一把汗。实际上，对依托电商大平台的众筹来说目前还活得挺好，并且与母体平台创新形成了一个有效的商品输送。

3月14日，白色情人节，由淘宝众筹发起的一个名为“爱情地标”的项目落户三亚玫瑰谷，成为国内第一个旅游众筹项目。对于众筹，在很多人看来意思不大，又不能买到什么实际物品，但这个项目却吸引了27万人参与，打破了参与单个众筹项目人数的世界纪录，最终也远远超过了300万的目标。

建筑设计师王珏之前感到压力山大，她参与了项目设计，而这个项目是设计的甲方人数最多的项目。淘宝众筹负责人高征说，这是旅游往互联网升级的一次行为，玫瑰谷作为旅游目的地还在其次，主要是玫瑰谷还生产玫瑰精油、玫瑰水、玫瑰面膜等衍生品，未来是将这座山几十平方公里的产品走进电商。

另一方面则是人，在高征看来，众筹就是筹钱、筹人、筹智。不管是众筹科技产品的，众筹公益项目的，还是众筹农业和旅游产品，都是一帮前卫的年轻人。此次众筹“爱情地标”的参与者中，90后、00后就占了六成。

淘宝众筹从2013年“双十二”分会场的星会店发展而来，2014年3月正式转成面向大众的众筹，并在2014年9月进一步理顺方向，在平台上明确了科技、设计、农业、公益、娱乐这五类众筹。

截至今年3月份，共有877个众筹项目上线，单个项目最高金额超过1200万元，累计金额过亿。其中，科技众筹项目500多个，由于单价高，金额占比90%。这也是业界普遍认为众筹平台与智能硬件天然完美的结合。

这个数字其实并不让人意外，因为淘宝众筹基于大淘宝平台，后面是淘宝、天猫、聚划算等电商“一条龙”服务，这对任何商家而言都是求之不得的渠道。

高征认为，众筹平台将成为创新者和创新产品进入淘宝体系的大门。国内众筹分为三个阶段，第一阶段是2011年进入到2014年小K智能插座（一款众筹平台上的智能硬件爆款）出现之前，这是百花齐放的时期；第二阶段是小K智能插座到2015年6、7月，这是众筹2.0，这一时期众筹平台与创业公司互相帮助，达成电商的本质；而众筹3.0则是双方合作不仅在电商阶段，还进入到众筹平台的孵化阶段，包括对创业项目的天使轮、A轮投资。

显然，在众筹2.0、3.0阶段，淘宝众筹由于背靠大淘宝体系和天猫平台，具有了天然的优势。从产品最初的研发、生产，淘宝众筹就可以与创业者沟通；等产品正式上市，就可以移步淘宝、天猫售卖，乃至到聚划算团购；就连产品过了明星期，也能在平台上降价销售。在企业创业过程中，阿里巴巴的百川项目还可给创业者提供办公场地，阿里云也可以帮创业者提供云服务……

当然，国内众筹平台正垂涎欲滴的股权众筹也在这“一条龙”服务序列里。高征直言，淘宝众筹确实在准备，但这方面的众筹将在国家明确相关条例后启动。他认为，阿里巴巴最大的优势是大数据，每天有天量的独立IP访问，这些构成的征信数据也将对创新创业有很大帮助。

高征透露，众筹平台不向众筹项目收取一分钱，他们团队在淘宝体系的考核也不以盈利为标准，而是让更多创新和创意进入淘宝序列。

从某种角度看，高征做的工作，其实就是帮助淘宝和天猫网购平台寻找前期惊艳的商品，而且在极早时期就与用户互动，了解用户的想法。对于正在创业或者刚有了很好的创业点子的朋友们，淘宝众筹这样的平台不失为一个最好的接触市场和用户的试金石，而且还有淘宝众筹专业的“小二”把关。值得一提的是，淘宝众筹坚定地执行对外开放政策——即使在淘宝众筹平台长大的项目和产品，也能在别的电商平台销售。

不过，要想在淘宝众筹上线，门槛可是很高，必须达到严格的标准。据小白了解，这一年多来，淘宝众筹一共收到了12000多个项目申请，但最终上线的也就877个！

“整个众筹市场有70%的不成功率，但我们严格把关后，绝大多数最后都能成功。”高征说，现在一个项目进行到什么阶段，他只要跟创始人一谈，跟工程师一聊就能知道，而像智能硬件类产品，还没开模具是不能上线的，公益类项目则是没有公募资格目前也不能上线。

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