百度钱包的野心：打通任督二脉

6月6日，百度钱包携手广东联通、富国基金联手发布全球首款 定制通信理财产品“沃百富”，这是一款为广东联通3G/4G新、老用户提供的跨界、专属通信理财产品。

“沃百富”不仅为用户带来了全新的通信产品消费方式和理财投资收益方式，还为用户实现了基于手机号码的随时随地理财和生活服务。

运营商与用户最直接的“资金”关系便是“话费”。此前行业内通行的营销做法，如预存话费送手机、预存话费送话费等，都会在用户的手机账户中产生一定的沉淀资金。而沃百富能够神奇地将“话费客户”变为“理财客户”，通过手机账户中的沉淀资金为用户带来额外的理财收益。

百度钱包是百度依托多样化移动端，如手机百度、百度地图、百度手机助手等移动应用，结合各种生活场景提供的支付功能，在今年4月推出的移动支付工具。它将百度整个移动服务体系紧紧圈成了一个环。这也是百度戴上的最具魔力的一只“指环”。

百度钱包的推出，意味着百度正式打通了移动商业闭环，实现了入口、场景和支付三个环节无缝衔接，增强了用户和商户的使用黏性。至此，面对阿里和腾讯前段时间分别以支付宝和微信财付通为载体，在打车、抢红包等各个战场上白热化的竞争中，百度快速入局的姿态很明显。

4月15日百度钱包发布会上，百度副总裁李明远直言，“百度一直是不服输的公司,百度的工程师文化吸引了中国最优秀的工程师,我们在研究用户的需求和痛点。”但在这过程中,外界并不理解百度，“百度不会在早期冒进,不会做激进的事情”，“百度是怀着敬畏的心,跟用户的资金流打交道,对生态系统有更高的要求”。

这一年来，在大数据支撑下，百度敏感地体会到了用户需求的变化——用户以前是找信息，现在是找服务，成为更多的服务闭环；商户过去只需要流量，但当移动互联网带来用户井喷时，很多商户却缺乏足够的积累，包括账户体系，包括后台，其实就是响应的水平面临一个缺口。

“这是百度必须要建立的事情。”李明远表示，百度钱包因此孕育而生，百度钱包将直接内置到手机百度中，通过轻应用，出现在更多热门APP中，并将更多生活消费场景开放给商户。

相比阿里和腾讯，百度的这个动作来的稍晚了一些，但仍有很大可能实现弯道超车。这一方面得益于百度系丰富的移动客户端，一方面来自搜索业务的天然商业场景属性。

目前，包括手机百度、百度手机助手、百度地图、百度云、百度视频、91桌面等在内，百度已拥有14款用户数过亿的APP，这些APP多数和账户及支付有关，形成了一个无所不包的入口矩阵。基于“百度钱包+百度地图+团购+视频+应用分发+个人云+阅读+……”矩阵式平台，百度钱包直接可以为商家、用户提供场景支付。

这些APP产品具有数量多、入口和服务性强等属性，用户需求、使用场景和生态联动的几个部分都得到了满足，使百度的经济结构较为完整，移动业务潜力较大。百度钱包这一移动支付业务，将成为打通百度移动服务闭环的关键。

自有产品加上并购，百度实际上已经搭起一个较完善的“O2O生态系统”，依托地图和团购，把消费信息覆盖到餐饮、电影院、KTV、商场。这样，随着移动搜索与消费相关商品和本地生活服务占比越来越高，通过地图与移动轻应用结合，百度将加快实现“所搜即所得，搜索即服务”，在线上搜索和支付后，完成线下服务触达。同时，也解决了搜索业务流量大、但用户不易留存的老问题。

百度钱包出现后，与阿里和腾讯正忙于广泛扩充商业场景相比，百度已略占先机。笔者认为，当上述这些基础建设完成、用户规模足够大、用户习惯足够强的时候，百度钱包将成为开启百度新时代的利器。这个新时代将分成两个阶段：第一阶段是O2O+电商，第二阶段是大金融。

连接商户和消费者的O2O，本身即是电商的一种最常见的形态，在020基础上，借助手机钱包，百度有望“左拉用户，右拉商户”，做大电商业务。

在BAT三家中，阿里以电商为主业，自不必谈；腾讯强项是社交、娱乐，直接面对的更多是C（个人用户）；百度搜索的业务属性，搜索方是用户（C），被搜索方是（B），百度是过程中渡河的桥梁。

目前，虽然BAT三家都完成了“用户—商业场景—移动支付—购买”的商业闭环，百度在连接B和C的商业场景方面，却有着天然优势，而百度钱包则是链接B和C渡船的划桨。

再假设一个场景，腾讯和百度要搭建一个线下商场。腾讯门口站着数不清的用户，但需要找卖方来售卖产品或服务（近期微信与王府井百货、上品折扣合作，阿里巴巴与银泰百货合作都是在寻求O2O合作伙伴，增加移动支付场景）。对百度而言，它一直和众多商家相熟，门口也有很多用户，只是之前缺少平台和工具把商家和用户连接起来，而百度钱包将能够解决这个问题。

当这些设想都实现的时候，无论用户还是商户将会惊讶地发现，转过搜索的那一面，百度其实已经成为了另一个金融巨头。按照这样的思路，当百度钱包长大，打通O2O和电商的业务后，无数零售商也将为成为百度的“现金牛”。届时，戴上百度钱包这枚“指环”的百度，将既是家搜索公司，同时又是半个金融公司。

如今，百度钱包牵手广东联通、富国基金打造 定制的通信理财产品，被看作是百度移动支付战略全面落地的标志，更是百度向金融公司迈出的实质一步。

欢迎加小白的微信号：iUniverse（爱因斯坦），欢迎爆料和交流讨论。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。