"也是醉了"等网络口头禅的流行逻辑

文/李东楼（微信号：lidonglou）首发百度百家

这些年网络上诞生了不少的流行词，比如么么哒，萌萌哒、高富帅等等，成为了不少人在发微博和朋友圈时的口头禅。最近网络上有两个口头禅特别流行：“也是蛮拼的”和“我也是醉了”。初看起来这两句话没什么意思，但了解到起源和传播以及使用语境后，倒也能引发一些关于社交化媒体传播规律的思考。

不同的发源地，一样的流行地

东楼特别去查了这两个口头禅的发源地。“也是蛮拼的”本是一句很简单的口头话语，通过《爸爸去哪儿2》曹格之口使其发扬光大，在网络上被大家所熟知，并广泛传播。现在不管是朋友圈、贴吧、微博都被“也是蛮拼的”这几个字侵占。“也是蛮拼的”意思是：挺努力的意思，但是即使很努力了却没有成功，具有反讽意味。

另一个最近广为流行的口头禅是“我也是醉了”。通过百度及多方考证，这个口头禅的发源地是一个当下很多90后热衷的一款游戏LOL(英雄联盟），大意是”我服了“，使用语境原是在游戏当中遇到猪一样队友时不好直说，只好说一句”我也是醉了”，蕴含嘲讽之意。

这两句网络口头禅发源于不同的地方，一个是电视媒体，一个是网络游戏。在社交媒体上，通过口口相传，最后演变成为一个网民使用度极高的口头禅，并不断被网友赋予更多的含义，甚至成为网友之间的通用语言，有才的网友还常常将两个口头禅组合在一起使用，比如：“我也是醉了，露珠为了战阶，也是蛮拼的。”

网络口头禅流行三要素

不过，虽然这些网络流行口头禅看是不同的发源地和不同的使用语境，但仔细研究一番，就会发现却是一样的流行路径和逻辑。总结起来无非几点:

1.意见领袖洗脑式重复

首先，这些网络口头禅必须是一个出于具有影响力的人，也就是意见领袖。在“也是蛮拼的”传播当中，曹格就是意见领袖；而“我也是醉了”这个口头禅最先也是在LOL的游戏主播当中传播开来，游戏主播则在其中扮演意见领袖的角色。然后，意见领袖还必须是多次洗脑式的重复，才能达到印象深刻的效果。

事实上，不仅仅是口头禅，其实很多广告为了达到印象深刻的目的，同样的采用洗脑式的重复播放，直到在观众或听众的潜意识里留下深刻印记。例如脑白金广告，恒源祥的羊羊羊广告，还有“怕上火就喝加多宝”，甚至蓝翔技校“挖掘机哪家强”的广告都属于这种，百年不变，多次重复，写入人们的记忆。

2.强大平台的多次曝光

当然一个广泛流行的口头禅，没有强大的媒介平台是无法达到海量的传播效果的。比如，曹格的”也是蛮拼的“的传播平台就是《爸爸去哪儿》，而“我也是醉了”的传播平台就是LOL网络游戏及其粉丝贴吧等。

很显然，“也是蛮拼的”这个词若不是通过湖南卫视《爸爸去哪儿》的热播，一定也不会达到现在的传播的广度，甚至有可能这个口头禅压根就不会流行。而“我也是醉了”若不是出现在LOL这款有几千万玩家的游戏当中，可能也就是一句普通的话而已。

3.社交人群有意识的群体性传播

事实上，意见领袖的多次重复和平台的广泛曝光，样对于很多人都有洗脑式的效果，能够让很多品牌深入人心，建立公众对品牌最直观的认知。但在没有社交化媒体存在的过往，很难会演变成一种人人争先传播和模仿的社会文化现象，并让这些口头禅或广告语更加深入人心。

最重要的是，作为网民之间交流的特有语言，这些通过微博、微信、贴吧、豆瓣等主要社交化媒体渠道，得以一传十，十传百，百传千的快速流行起来。并且，这些传播人群的心理非常耐人寻味，他们非常主动的去传播这些口头禅，或许是为了追赶潮流，即便是在一个新的口头禅的使用上，人们都不愿意落后其他的朋友。

总体来看，这些网络口头禅并非是新造的词语或话，而是由一个意见领袖借助一个有广泛用户群的平台传播开来，并被网友放在不同的语境当中赋予了新的内涵。而在这些网络口头禅的传播和流行当中，意见领袖的作用好比是火种，而大面积爆发式的传播却是网民自觉有意的传播和模仿，当然，这其中最不可缺少的社交化媒体传播推动。

-----------------------------------------------------------

【李东楼】是著名的泛科技和营销类自媒体。除了这里，他还是新浪优秀专栏作者和科技名博，并是虎嗅、钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者，搜狐IT、今日头条自媒体认证作者，百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。

扫一扫关注东楼运营的微信公众号

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。