冷看国产手机厂商微博营销乱战

文/李东楼（微信号：lidonglou） 首发百度百家

当前，国内的手机厂商进入一个战国纷争时期，国产手机厂商之间的从手机预售、发布会等多个维度展开的微博营销角力游戏实在是好看。尤其是小米，魅族，锤子等国产手机厂商的微博营销乱战值得回味。东楼不妨来个简单的盘点，梳理下现这三家最近在微博上表现活跃的国产手机厂商之间的营销乱战。

小米：微博已玩累，转战QQ空间、百度贴吧

毫无疑问，在国产手机厂商当中，微博这块营销阵地是小米率先开辟出来的。小米前期通过F码，抽奖等营销手段，为小米、小米手机登官方微博积累了大量的原始粉丝，并通过高管与员工的微博矩阵，从互联网圈向生活圈渗透。特别是雷军、黎万强在微博上表现尤其活跃，每每为他们的新品发布、抢购等活动造势。因为小米手机在微博营销上的大家都很熟悉，东楼在此就不再赘述。

在微博营销红利吃尽的情况下，去年小米大力发展其微信公众号，通过微信公众号进行促销，今年小米更是转战如QQ空间，百度贴吧等社交类产品，几乎将更大社交平台的用户收罗了一遍。

魅族：黄章亲自操刀，有起色但很刻意

今年以来，魅族在微博上的营销势头更猛。2月份黄章高调宣布“从火星回来”，并开通个人微博，随后还将官方微博博文删除的一干二净，似乎有点从头再来的意思。事实上，黄章付出之后，确实在微博营销上花了不少心思和功夫，其之前通过微博发布内部讲话视频，赢得不少关注，而后又跟微博合作做预约抢购活动，看得出来黄章已经将微博作为营销炒作和新品宣传的重要阵地。

就在前几天，黄章还玩起了其他手机厂商玩过的营销噱头，即以一个价格失误来开启的危机公关营销案例。而这次“欲盖拟彰”的营销手法颇有一点“此地无银三百两”的味道。一方面，假装在微博上进行危机公关，另一方面又通过微博的话题推广位推广#魅族负责#的话题。这让很多“眼尖”的业内人士一眼看出这次所谓标错价格的危机公关事件纯粹是炒作。

不得不说，魅族在黄章复出抓营销之后，有不小的起色，尽管营销表演过于拙劣，但是在一段时间内也制造了热点，成功将部分网络小白玩弄期间。

锤子：罗永浩自卖自夸，兜售影响力

罗永浩在微博上的为锤子手机做的“营销表演”也值得一提。罗永浩做营销手法其实很简单的，就是没忘没了的“自恋式”的炒作，每每对自己的产品充满溢美之词，不断撩拨用户的神经。王婆卖瓜自卖自夸的手法，引来无数的赞美和板砖。同时老罗还在微博上不断释放着烟雾弹，故意反其道而行之，在小米魅族等产品降价的情况下，声称锤子手机价格将超3000元，这比小米、魅族等厂商主打的旗舰机型都要高，老罗还发起一个前期的价格调研，不断的暗示锤子手机的价格比较贵，来吸引媒体和网民猜测，继而制造营销热点。

更值得一提的是，其通过一个七天的微博预告，通过粉丝头条，连续七天为其锤子手机发布会造势。另外，罗永浩为了开展微博营销，还专门注册了“锤子手机营销账号”的认证微博，通过这个微博来发布营销活动信息。这个手段倒是值得赞赏，能够过滤用户，达到精准营销的目的，倒是能给企业官方微博的运营者提供一个借鉴参考。有时候，玩微博营销有时候最怕既当婊子又立牌坊，扭扭捏捏放不开。有时候，就是微博官微需要明确的告诉人们，我就是一个营销号，我就是出来卖产品的，这比那些天天伪装媒体号，早中晚发心灵鸡汤，然后穿插广告好很多。

除此之外，华为、中兴、酷派等手机厂商在今年也明显更加重视微博这一块营销阵地，但并没有太多的可说的亮点，在此就不表了。

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