短视频再变天:旧瓶PGC怎么装新酒?

(自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技)

国内整个视频行业在经过一年多的摸索、沉浮、对抗中正变得再度活跃起来,表面风平浪静,幕后却已是厉兵秣马,图变谋存。尤其是PGC(专业生成内容)逐渐成为未来竞争的焦点,短视频因其简单易用且极具传播性,凸显出在这个领域的“黑马”本色。

最近,短视频微视3.0正式上线亮相,新增的视频拼接功能成为最大亮点,同时动感影集支持上传图片的数量,也从6张扩展到了9张,再加上本地视频、第三方相机,微视丰富的拍摄模式也带来了更多玩法和用户场景应用。

实际上,在视频领域主要分为PGC(专业生成内容)模式和UGC(用户生成内容)模式。UGC有个好处是用户可以自由上传内容,内容极大丰富,但质量良莠不齐;PGC则专业性强,内容质量更有保证。

打个形象的比喻,央视、南方周末等媒体就是PGC平台的代表。众多自媒体的个体户就属于UGC,,当然UGC中也能产生精品,只不过按照总体的分类罢了。

PGC模式并不新鲜,只是时也势也,是当下的玩家们利用这个PGC模式的旧瓶装出的新酒。

短视频的发展逻辑

移动互联网时代的到来,可谓将短视频推向了新路。此前的短视频领域主要以UGC模式为主打,如微视的8秒,还有各路玩家都主打短小、海量。而经过一年的发展,随着短视频的工具属性不断得到完善,拍摄门槛日益降低,PGC的力量开始凸显,也推动短视频对PGC这一模式的倾斜。

毕竟,不变,亦变;变,亦变。摸索探路中,短视频各路大军拥抱PGC模式的速度开始加快,也成为他们在2015年破冰的希望。

毋庸置疑,在碎片化的移动娱乐大潮下,单纯的图文阅读难以满足用户的快感。这时候,几秒到几十秒的短视频填补了碎片化信息消费的空白,让用户有了除阅读以外更为动感的移动社交和生活娱乐体验。可谓挠到了用户的内心需求的深处。于是短视频悄然兴起。

然而,就像图文内容在早年PC端的风靡、各种段子在微博时代的扩散,短视频并不只是有“短”就可以任性。优质的稍微长一点的视频内容成为用户新的需求。这就和马斯洛提出的人类需求五层次理论类似,也是提升用户体验的一大关键举措。

不过,很多人也许会陷入误区。短视频不是说在UGC模式和PGC模式做选择题,而是两者互为依靠,这才是旧瓶装出新酒的核心。

第一阶段以UGC为根基,适合分享聚拢人气,培养用户习惯。因为国人并没有强烈的意愿去拍长视频,而且流量、拍摄门槛也都对视频应用形成制约。

有了第一阶段的铺路之后,顺势推出PGC模式,提升用户需求才是明智之举。估计这才是微视3.0推出的初衷。

值得一提的是,微视的这一做法也在大洋彼岸能找到可参照的案例。早在2013年,国外短视频玩家Vine就联合电影节推出了超微电影竞赛,Instagram也瞄准用户拍电影的需求,收购影片分享程序Luma,并在去年推出了缩时拍摄视频应用Hyperlapse。这都是走“UGC+PGC”,先有UGC再走PGC的路数。

PGC的爆发点

如果按照上述的分析,那么老胡在此大胆预测一下,短视频未来只是腾讯微视这样的大体量玩家的天下,别家终究被出局,寡头效应或将再现。

首先,第一阶段玩UGC关键看用户是不是买单,只有一个好的平台,才能有强大的生产力。这对平台的要求极高。这一点,微视无疑有着腾讯整个社交体系的鼎力支持,有钱,有人,有技术,有内容,有流量。更重要的是,其目前已汇聚了超过数千万用户在此记录生活、交流分享。这让别的选手望其项背。

现实中,在去年的UGC大比拼中,如玩拍、趣拍、乐播等一众大大小小的短视频应用,最终都败下阵来,悄然匿迹。

没有前期的UGC软实力,自然让其PGC模式没法玩。

其次,PGC对技术要求更高、投入更大,特别是在标签热点话题营造以及分享平台上,这些看不见的力量,成为微视独特的优势。

正是这些构成了微视成为PGC爆发的重要支点,也让主打视频拼接的微视3.0的未来充满想象空间。

总之,短视频正为PGC的成长铺就一条坦途,以Vine、Instagram、微视为代表的短视频平台已经围绕PGC模式再出发,前方可期,剩下的就看其如何根据具体的用户和需求来一一发力了。

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2015-02-06
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