手机市场：谁中了性价比策略的毒？

曾经凭借性价比缔造业界神话的小米，如今已经无需再预约，用户可以随时根据自己的喜爱选择购买相应的产品，但遗憾的是，销量并没有出现理想中的增幅，反而出现了大面积的库存。

花费更少的钱，买更好的产品，性价比本是消费者获得实惠的好机会，而消费者却为何“辜负”好意?

把脉：中了性价比的毒

2013年第二季度，Gartner研究报告显示，智能手机销量首次超过功能手机，全球销量达到2.25亿部。随之而来的是智能手机蓬勃发展的两年，智能手机厂商进入黄金时代。在国内，中华酷联、OPPO、小米、魅族等为首的国内手机品牌迅速上位，并带动青橙、一加、锤子等新兴品牌的诞生……

国产手机的迅速上位，性价比发挥了至关重要的作用。顶级配置+无敌跑分+三星与苹果综合外观，只需要1X99元甚至X99元，国产智能手机迅速普及。工信部数据显示，国产品牌智能手机的国内市场占有率超过70%，其中国产手机品牌在中低端市场份额较大。这从侧面证明了性价比策略的成功。

智能手机空前繁荣之时，国产厂商再次祭出性价比大旗，但却身陷泥潭。为了突围，国产手机品牌无奈祭起价格战的大旗，从2000元打到千元价位，甚至到目前的百元机。价格之外，厂商玩起了配置竞赛，CPU、像素、内存等都成了攀比的目标。

严重的同质化竞争，让国产手机迈入了寒冬。工信部监测数据显示，2014年1月到10月智能手机出货量3.12亿，年比降幅达到10.4%。其中，国产品牌手机出货量共2.86亿，年比降幅高达25.4%。另据Gartner数据，中国本土智能手机销售量却首次呈现下滑趋势，2015年第二季下降4%。

利润方面，2014年中国手机行业平均利润率为3.2%，低于我国电子制造业平均水平1.7个百分点。而2015年，苹果与三星的利润之和超过百分之百，其他厂商则全部处于不盈利的状态。

这种严重同质化和廉价化机型频繁的轰炸之下，消费者不可避免地会出现审美疲劳。可以说，性价比成了国产厂商服下的毒药。

解药：做与众不同的产品

国内很多手机厂商高喊差异化，产品却越来越像，而且不少都在模仿iPhone。反倒是三星、LG、索尼等在差异化积极探索。

不难看出，随着智能手机市场充分竞争后的秩序化，持续性创新才是真正的核心竞争力，更具创新力的精品手机，将成为产品富足之后的大众最狂热的追求。

叮嘱：创新需要苦练内功

事实上，国产厂商也曾在创新方面寻求突破。此前，国内市场掀起了一股“无边框”潮流，以乐视、华为、中兴为首的手机厂商纷纷推出了自己“无边框”手机。但遗憾的是因为目前工业水平的限制，“无边框”最终差强人意，沦为炒作噱头。

创新还需要深厚的积淀，而并非模仿和跟随。众所周知，苹果开辟的“触摸”模式引领了手机行业的颠覆式革命，打开了智能手机大门，让众多厂商从2007年争相模仿至今。而随着乔布斯的逝去，苹果陷入创新乏力困局，智能手机产品层面可以称得上颠覆式的创新几乎没有。

创新并不简单，需要强大的技术实力和积淀，希望追求产品创新的时候，厂商一定做好充分的积累，否则还是无用之功。

有人说，创新是永远不会过时而又充满活力的一种艺术。目前的智能手机市场就需要这样的一种艺术，化腐朽为神奇，终结无底洞式的硬件比拼，真正把创新的体验带给消费者，从而获得永远不会过时而又充满活力的商业价值。

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