手机销量回到十年前，逆境之中谁能挺到下一个春天？

原标题：手机销量回到十年前，逆境之中谁能挺到下一个春天？

凡是过往，皆为序章。历史进程中的中国手机行业，迎来了十年大拐点。

根据最新 Counterpoint Market Pulse（手机销量月度报告）数据显示，2022 年第二季度中国智能手机销量同比下降 14.2%。该季度的销量比遭受第五波新冠疫情影响的第一季度还低 12.6%，不及 2016 年第四季度历史销量峰值的一半。上一次销量低于本季度是在近十年前 iPhone 5 刚刚上市的 2012 年第四季度。

可以说这真正是十年弹指一挥间，一夜回到解放前，由智能机升级带来的这一轮大潮终于过去了，蓬勃发展的中国手机行业迎来了旧一轮的低谷，也是新一轮的起点。

旧低谷，新起点

Counterpoint Market Pulse（手机销量月度报告）数据显示图可以说是一目了然，在2017年中国智能手机的出货量达到了巅峰，而之后漫长的岁月里，都是呈现一种下跌趋势。尤其是在2020年初的疫情爆发之时，有一个大幅度下滑，在此之后的反弹曾让人感觉到了一些希望，但接下来依旧恢复了持续下跌的走势。这也可以说明，疫情也许是一个催化剂，但这轮智能手机的换机大潮确实已经临近了尾声。手机市场的创新开始乏力，平均销售价格却在提升，再加上经济的下滑和互联网软件行业的资本寒冬，消费者换机周期不断延长，从最早的一年多一换，已经逐渐进入了三年一换的节奏。

从具体的品牌份额中，我们可以看出，除了荣耀之外，几个国产品牌都有不同幅度的销量下滑，不过vivo在其中表现得最为坚挺，虽然份额从21.1%降低到了19.8%，但排名还是延续了上一个季度的第一。

而荣耀则增长最快，从去年同期的7.7%的市场份额上升到了18.3%，不过这也是应该属于荣耀的份额，只是在恢复正成供货和迭代后，拿回来了而已。OPPO的下滑幅度较大，从去年22%的份额第一，变成了17.9%的第三。

小米持续下滑依旧位列国内第五，安卓第四。从这个变化可以看出来，大家下滑的份额主要就是荣耀增长的份额，这更多的算是一个回归，而不能说是下降。毕竟这两年华为和荣耀的变动让出了很多的市场份额，现在荣耀复苏后恢复到这个水平也很正常。但在这个重构过程中的下滑幅度显然更代表了品牌的数据质量。参考排名来看，目前最坚挺的无疑还是vivo。

这里需要补充的一个行业发展背景是，虽然从2017年中国智能手机总体的盘子就在下滑，但是对于这几个核心品牌来说，其实通过品牌集中度的提升还是实现了增长，最后几乎没有杂牌手机的容身之所，几大品牌占据了安卓市场九成以上的市场份额。之后华为遭制裁又让出了很大的一块市场，所以几个品牌的发展和出货还是跑赢大盘的。只不过时至今日，该挤出的杂牌份额已经挤出了，华为和荣耀也已经逐渐在出货恢复之中，各家竞争可以说几乎到了最后关头，你死我活的局面恐怕即将上演。

在看似沉寂的市场环境下，一轮好戏正在上演。

长期主义更胜一筹

我很久之前就把国产手机品牌的阵营分为了两个，vivo和华为主要走的是研发和长期主义路线；OPPO和小米主要走的是营销和产品多变的路线。荣耀目前是独立状态，但更多还是继承了华为的衣钵。

从整个市场的情况来看，vivo的X系列的iQOO系列已经基本在高端影像和高端游戏手机领域站稳了脚跟，难得的是S系列的表现在中端领域也可圈可点，加上折叠屏vivo X flod几乎没有什么短板，在这波折叠屏手机的大潮中也占住了自己的位置，用“稳健”这个词来形容是没有问题的。

华为依旧受芯片的制约，但荣耀的表现却是非常大的亮点，增速相当之快，很快恢复并且超过了之前最高的市场份额。这也说明了之前的技术沉淀依旧形成了非常大的优势，无论是折叠屏、Magic代表的高端系列，还是数字出货的主力系列，也都表现得非常出众的。

反观OPPO的Find系列，reno系列包括融合的一加，小米的折叠屏和数字U系列，目前还并不稳定，无论外观还是卖点依旧在不断地变化和尝试之中，比如reno和一加现在的设计创新都非常大胆，折叠屏也是一个非主流的小屏尝试，而小米则把中心压在了和徕卡的联名上。可vivo和蔡司的联名已经三代了，华为甚至推出了自己的影像品牌XMAGE，显然在战略稳定性上长期主义的长线阵容还是更稳定一些，这大概也是vivo的表现能够更稳健的关键原因。

重做系统、自研芯片、大牌联名，是华为手机成功的关键路径，也是一条非常长期主义的道路。很多人并没有意识到，vivo也重做了自己的全新系统OriginOS；做了自己的独立芯片V1----当然之前还和三星一起研发过Exynos 980 ，抢占了5G先机；也早早和蔡司达成了联合研发全球战略合作，把影像能力提升到了一个新的高度。硬件上的微云台设计，依旧是当下手机摄影的独门绝技。

不知不觉间，vivo的长线布局已经结出了累累硕果。而反观OPPO，重心还是放在了独立芯片马里亚纳上，小米不提充电芯片，重点显然在徕卡联名上。这几个招数和套路大家都在用，但论战略完整性，vivo和华为还是思路最清晰，布局最早也是配置最齐全的，目前走得也是最远的，当然从研发的 上来说，vivo还是要逊华为一筹。

接下来的市场竞争显然会更加激烈，不仅仅是产品本身的竞争，渠道上的厮杀估计也会异常惨烈。电商渠道目前肉眼可见的下滑，这对更依赖线上的小米来说影响更大。荣耀目前在重整之前的渠道，vivo和OPPO本身就有深厚的渠道积累，线下最终是否有人能异军突起还待观察。但从目前的数据来看，vivo在线上和线下整体的稳定性还是更强一些，而荣耀的增长经历了正常回归之后，想要持续突破还要继续看后续产品的创新和渠道的拓展。更重要的是，传言有些厂商有比较严重的库存问题，这个压力预计可能会在今年下半年爆发，从而导致一个或两个品牌的掉队。

未来十年还有新变局

必须要说，现在国内主流的这几个手机品牌，都是这一轮智能手机换代大潮中的成功者，那么在新的一轮浪潮中，还会有什么变化么？答案是肯定的。毕竟中国市场巅峰时期一年有差不多4亿台的手机出货量，现在已经接近腰斩，砍单瘦身严控体量可能是现在大家最重要的策略。而去年芯片紧缺下单过多和市场下滑销量萎缩带来的库存问题，可能会成为压倒某些品牌最后的稻草。而随着芯片问题的逐渐解决，和鸿蒙系统的逐渐成功，华为的回归也只是一个时间问题，届时行业恐怕会迎来一波全新的洗牌。而全屋智能以及汽车等领域的生态拓展，则可能是改变内卷这个状况的解药。

这里就不能不再度指出系统和芯片这两个核心技术关键的重要性了，如果没有顺应新时代的全新系统和云端能力，那么万物互联的智能生态打造可能会存在先天不足。比如在IOT领域，小米本来走在了前面，但一次云服务的崩溃，就让无数生态产品陷入瘫痪，这种问题显然成为了未来规模发展的瓶颈。

而自研芯片的重要性可能就更大一些，无论是手机的进一步发展和性能提升，还是各种智能产品包括新能源汽车的发展，芯片都是品牌差异化绕不过去的一环，这同时还是一个有门槛的领域，一旦出现了突破和领先，就有可能实现巨大的体验差异从而带来竞争优势，这一点在华为身上已经得到了证明。当然，vivo的进展也是相当不错。值得一提的是，vivo还有一个潜在的后手就是在儿童手表领域几乎独霸的小天才系列，无论是品牌还是用户基础都非常强，未来如何实现生态拓展和融合也是非常值得期待的。

当然，稳定的产品销售和品牌积累是一切研发能够顺利推进的基础，在这一点上，华为的发展还有很多变数，荣耀的后续产品也有不小的挑战，而OPPO和小米的产品最近几代的形态和侧重都还有所不同，需要尽快稳定下来。vivo现在的确定性显然更强一些，在最近三年都呈现出了稳定的产品形态、迭代方向以及品牌打造，这在几个品牌中还是非常明显的。

相信今年的后两个季度，会有品牌开始掉队，而在明年，无论是芯片产业还是中美关系可能都会有巨大的变化，在这种外界不断变化的狂风巨浪中，内部竞争压力不断加剧的内卷挑战中，求稳还是当下最重要的选择。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。