小米电视的“拆”字诀

在今年7月5日老冀曾经写过《小米求变》一文，说不看好小米电视的前景，一个是由于广电总局的严格监管，小米无法复制在手机上的“硬件+软件+服务”的“铁人三项”，另一个就是即使没有广电总局，小米要打通电视产业链也是困难重重。不过，从10月19日小米次世代发布会上，老冀觉得小米找到了新打法。

在说新打法之前，老冀还是先说说小米的老打法，那就是极致的性价比。这次发布会上小米发布了小米3电视，首先仍然沿用了老打法：小米3配备了60英寸4K原装LG屏、11.6毫米超薄机身、MStar6A928旗舰电视处理器、4只2.5英寸中低音扬声器和2只20芯球顶高音扬声器，走的仍然是顶配路线，价格却只有4999元。

要知道，目前市面上同等屏幕配置的电视机均价超过1万元，即使是号称打穿行业价格底线的乐视，其同等配置的电视的官网价格也高达6479元。因此当发布会上雷军宣布价格的时候，会场上又一次响起了一片惊呼声，这也是小米今年发布会上少有的惊呼了。

就像当年发布小米1和小米2手机一样，小米仍然希望依靠超高的性价比这件武器，轰开智能电视的大门。不过从小米电视1/2/2S的销售情况来看，仅仅依靠性价比在电视行业未必能行。

这里老冀再谈谈小米电视的定位问题。前两代小米电视有四种尺寸（40/47/49/55英寸），从这些尺寸来看，主要还是面向年轻人群。问题是很多年轻人已经养成了不看电视的习惯，如果没有很好的互联网视频内容，没有更好的游戏内容，他们甚至都懒得买一台电视。

其实，目前看电视的主力人群是家庭妇女和老年人，买电视的主要决策人则是中年有家男人。显然，要打动他们的心，仅仅依靠性价比恐怕还是不够的。

因此小米首先变招推出60英寸大电视，根据老冀的经验，这应该是目前城市家庭客厅电视的主力尺寸，由此小米也杀入了目前电视的主力人群。

不过，这类人群中的很多家庭已经购买了大尺寸电视并安装在客厅里。由此，小米想出了“拆”的大招，就是把智能电视主机做到了独立音响里面，与电视屏幕分离。这样的话，消费者只需要花上999元买上一个小米电视主机，就能够享受到如同小米电视一样良好的使用体验和丰富的视频节目。如果小米电视主机能够一炮打响的话，等于别的智能电视厂商卖出了“硬件+软件+服务”一整套产品，最后“软件+服务”却被小米接管了，这一招“借鸡生蛋”确实高。

至于前面老冀提到的广电总局监管的问题，老冀通过使用小米盒子体会到：由于小米同时与7家集成播控平台中的4家达成了合作，而这些播控平台大多没有很强的面向消费者的服务能力，使得小米仍然能够与消费者建立起强连接。而只要做到了这一点，小米的“铁人三项”模式仍然成立，只不过有了些许的变通。

此外，小米还埋下了一个不起眼的大杀器，那就是蓝牙语音体感遥控器。有了这么个遥控器之后，消费者能够很方便地用语音与智能电视交流。老冀一直觉得，目前只有语音才是与电视交流的最佳方式。遥控器中的体感功能，则让小米电视主机变成了Xbox和PS4那样的电视游戏主机，而消费者需要花费的成本却只有1000元出头（小米电视主机999元，小米蓝牙语音体感遥控器几十元）。

通过这么一番眼花缭乱的动作，小米虽然仍然没能从正面打穿电视的硬件坚冰，却通过将电视拆成两部分完成了侧翼包抄，下一步就靠内容完成致命一击了。

今年以来，小米在视频内容的建设方面确实进步很大，整体增长了83%，总时长达到了44万小时，已经能够满足消费者的多样化需求。以老冀为例，用了小米盒子之后，看电视台节目的时间确实少了许多。

而从这次发布会来看，小米已经不仅仅满足于做内容渠道，它还与华谊兄弟联合投资成立了新圣堂， 介入内容制作领域。11月6日，新圣堂制作的电影《前任2：备胎反击战》将正式上映，此后估计会在小米电视上独家或者很少几家放映。为此，这部电影的男主角、“猎豹”郑恺专程前来发布会助阵。对于小米来说，通过制作和发布这样的“爆款”内容，能够有效地吸引更多消费者使用小米的电视类产品。

当雷军在台上抱着小米电视主机的时候，老冀感觉就像是抱着一支冲锋枪。未来，他能用这支精心打造的冲锋枪，杀出一条血路吗？

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