小知:移动新媒体的新玩家

在过去一段时间,老冀本来以为,新闻客户端的竞争已经基本结束。随着今日头条、一点资讯等基于大数据和推荐引擎的移动新媒体的崛起,除了腾讯新闻依靠微信的强力推荐还在勉力支撑之外,以搜狐、网易为代表的传统门户新闻客户端由于仍然走的是“编辑中心制”的老路,前景已经越来越不乐观了。

不过在快速变化的移动互联网领域,正所谓“江山代有才人出,各领风骚一两年”,今日头条等移动新媒体的热度还没有消减,又突然冒出了一家新的移动新媒体,他们要用新的模式颠覆仍然很新的秩序。

这家移动新媒体公司是英威诺,由原华为无线和腾讯无线的唐欣创办,拿到了腾讯创始人之一曾李青的天使投资。4月28日,英威诺宣布获得了光线传媒和华兴资本2亿人民币的B轮投资。去年,英威诺拿到了复星昆仲资本和达晨资本的A轮投资,金额不详。

在蛰伏了几年之后,英威诺的核心产品“小知”浮出了水面。如今,“小知”已经覆盖了7000万终端用户,用户日活跃量超过800万。唐欣预计到今年年底,“小知”将触达1.5亿移动终端,用户日活跃量达到2000万,这就接近目前主流的新闻客户端的水平了。

与传统媒体共成长

不过在4月28日之前,老冀对英威诺这家公司几乎一无所知,于是赶紧下载了一个“小知”APP体验了一下,发现确实跟其他主流新闻客户端有很大不同:

小知的主界面只有一个新闻瀑布流,图文并茂,看起来非常赏心悦目,而没有像其他新闻客户端那样,把所有信息分成“推荐”、“社会”、“科技”等各种分类,当然你也可以通过“订阅”功能选择“时事”、“科技”、“娱乐”等等,但是你订阅的所有信息都会融入到新闻瀑布流当中。

(“小知”的主界面采用了图文并茂的新闻瀑布流)

如果瀑布流当中有些新闻你不感兴趣怎么办?你只需要长按这条新闻,然后点击出现的“不感兴趣”,如此往复之后,以后出现的新闻将会越来越贴近你的兴趣爱好。这其实就是一种基于数据挖掘的个性化信息推荐引擎,与“今日头条”所采用的技术非常相似。这几年新崛起的新闻客户端都有一个明显的诉求,就是通过技术(大数据、 学习)手段来解决越来需要编辑来解决的兴趣阅读的问题,以后看来小编们是要失业了,呵呵。

“小知”还有一个“今日头条”等没有的功能,那就是“咔一咔”。用户用“小知”的拍照功能拍明星的海报,手机上就会出现明星的最新推广视频;拍某一页杂志,就会出现该杂志的H5活动页面,所谓“万物皆入口”。

与今日头条一度与媒体的关系搞得剑拔弩张相比,英威诺则非常注重与传统媒体和自媒体的合作。唐欣表示,“咔一咔”能够与传统媒体有很好的合作模式,帮助他们创造跨屏跨介质的新体验。老冀大胆想象一下,比如你在《三联生活周刊》上看到一篇关于三星Galaxy S6的文章,直接用“小知”来“咔一咔”,就能够进入该杂志的推荐购买页面,从而让杂志也成为了O2O的入口,让内容实现了更大的价值。

英威诺还计划推出“101计划”,成立知媒体联盟,拿出101亿流量扶持101家自媒体成长,并为自媒体提供“小知聚”、“小知剧”等线下交流平台。另一方面,“小知”将为10个领域No.1的媒体定制解决方案,协助传统媒体成为新媒体领域的领头羊。

唐欣表示,今年“小知”也会加快与电视和电影媒体的合作,我们也知道,英威诺B轮融资的主投方光线传媒拥有丰富的电影内容资源。

不是APP而是解决方案

说到这里,有朋友就会质疑老冀了:就算你“小知”产品独特,内容丰富,可是如果你没有很好的推广渠道,你怎么可能发展足够的用户?要知道,在移动互联网可是“用户为王”!

(英威诺CEO唐欣)

这其实也是“小知”默默成长却不为人知的独特地方。唐欣认为,“小知”不是APP,而是面向手机和媒体的整体解决方案。在过去这些年里,“小知”一直埋头与手机厂商通力合作,开发直接进入手机“负一屏”的解决方案。

所谓“负一屏”,其实指的是手机打开之后,轻轻滑动主桌面之后切换的那一屏。大部分手机仍然把这一屏做成各种APP和Widget的集合,而“小知”则力图“霸占”这一屏,将其做成新闻瀑布流。目前,“小知”已经与华为、酷派、TCL、联想等20多家主流手机厂商达成了合作,例如最近备受关注的华为P8的“负一屏”就配置了“小知悦读”。

这一招其实还挺狠的。移动互联网大家都在抢入口,关键是看谁抢到最前面的那个入口。如果说过去我们觉得各个APP是用户与服务商打交道的入口的话,如今又发现手机桌面成了更靠前的入口,MIUI桌面、GO桌面的成功其实也已经说明了这一点。而当年在PC互联网上,奇虎360、搜狗依靠浏览器、输入法等更靠前的应用从百度手中生生切下了一块的搜索流量,也证明了入口靠前的重要性。

唐欣甚至表示,从长远来看,是否有“小知”APP不重要,关键在于“小知inside”。“我们很开放的,你想做APP的话,我们把所有的引擎的技术都给你,把我们的技术全部打包给你,融入到你APP中去。我们是一套开放的解决方案,而不是一个APP,我们提供解决方案、技术能力、服务、运营给大家。”例如,英威诺有一支广告团队,可以帮助合作伙伴在内容中设置广告位置,大家一起去卖广告,收益共享。

这种与硬件厂商、与合伙伙伴紧密合作的B2B2C模式,也是英威诺的投资人最看重的地方。复星昆仲资本执行总经理姚海波认为,英威诺最大的特点就是软硬结合。“未来不管谁是TOP 100 的APP,它一定要跟硬件厂商结合在一起,而且硬件厂商也需要互联网化。”

在老冀看来,英威诺其实是希望做成端到端的资讯平台,用自己独有的大数据分析技术,把媒体价值链中的内容、发行、广告串起来,形成以自己为中心的新型生态圈。这其实是个挺大胆、也挺有野心的目标。不过,这也意味着英威诺需要将价值链上的各个环节都全部打通,这个工作量可不小,老冀觉得这可能还需要好几年的时间。好在唐欣并不着急一时一地的得失,仅仅依靠信息流广告以及与合伙伙伴的联合推广,英威诺的现金流就能够转起来了。据了解,到目前为止,英威诺的A轮融资其实根本没花多少。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2015-05-06
小知:移动新媒体的新玩家
在过去一段时间,老冀本来以为,新闻客户端的竞争已经基本结束。随着今日头条、一点资讯等基于大数据和推荐引擎的移动新媒体的崛起,除了腾

长按扫码 阅读全文

Baidu
map