小知：移动新媒体的新玩家

在过去一段时间，老冀本来以为，新闻客户端的竞争已经基本结束。随着今日头条、一点资讯等基于大数据和推荐引擎的移动新媒体的崛起，除了腾讯新闻依靠微信的强力推荐还在勉力支撑之外，以搜狐、网易为代表的传统门户新闻客户端由于仍然走的是“编辑中心制”的老路，前景已经越来越不乐观了。

不过在快速变化的移动互联网领域，正所谓“江山代有才人出，各领风骚一两年”，今日头条等移动新媒体的热度还没有消减，又突然冒出了一家新的移动新媒体，他们要用新的模式颠覆仍然很新的秩序。

这家移动新媒体公司是英威诺，由原华为无线和腾讯无线的唐欣创办，拿到了腾讯创始人之一曾李青的天使投资。4月28日，英威诺宣布获得了光线传媒和华兴资本2亿人民币的B轮投资。去年，英威诺拿到了复星昆仲资本和达晨资本的A轮投资，金额不详。

在蛰伏了几年之后，英威诺的核心产品“小知”浮出了水面。如今，“小知”已经覆盖了7000万终端用户，用户日活跃量超过800万。唐欣预计到今年年底，“小知”将触达1.5亿移动终端，用户日活跃量达到2000万，这就接近目前主流的新闻客户端的水平了。

与传统媒体共成长

不过在4月28日之前，老冀对英威诺这家公司几乎一无所知，于是赶紧下载了一个“小知”APP体验了一下，发现确实跟其他主流新闻客户端有很大不同：

小知的主界面只有一个新闻瀑布流，图文并茂，看起来非常赏心悦目，而没有像其他新闻客户端那样，把所有信息分成“推荐”、“社会”、“科技”等各种分类，当然你也可以通过“订阅”功能选择“时事”、“科技”、“娱乐”等等，但是你订阅的所有信息都会融入到新闻瀑布流当中。

（“小知”的主界面采用了图文并茂的新闻瀑布流）

如果瀑布流当中有些新闻你不感兴趣怎么办？你只需要长按这条新闻，然后点击出现的“不感兴趣”，如此往复之后，以后出现的新闻将会越来越贴近你的兴趣爱好。这其实就是一种基于数据挖掘的个性化信息推荐引擎，与“今日头条”所采用的技术非常相似。这几年新崛起的新闻客户端都有一个明显的诉求，就是通过技术（大数据、 学习）手段来解决越来需要编辑来解决的兴趣阅读的问题，以后看来小编们是要失业了，呵呵。

“小知”还有一个“今日头条”等没有的功能，那就是“咔一咔”。用户用“小知”的拍照功能拍明星的海报，手机上就会出现明星的最新推广视频；拍某一页杂志，就会出现该杂志的H5活动页面，所谓“万物皆入口”。

与今日头条一度与媒体的关系搞得剑拔弩张相比，英威诺则非常注重与传统媒体和自媒体的合作。唐欣表示，“咔一咔”能够与传统媒体有很好的合作模式，帮助他们创造跨屏跨介质的新体验。老冀大胆想象一下，比如你在《三联生活周刊》上看到一篇关于三星Galaxy S6的文章，直接用“小知”来“咔一咔”，就能够进入该杂志的推荐购买页面，从而让杂志也成为了O2O的入口，让内容实现了更大的价值。

英威诺还计划推出“101计划”，成立知媒体联盟，拿出101亿流量扶持101家自媒体成长，并为自媒体提供“小知聚”、“小知剧”等线下交流平台。另一方面，“小知”将为10个领域No.1的媒体定制解决方案，协助传统媒体成为新媒体领域的领头羊。

唐欣表示，今年“小知”也会加快与电视和电影媒体的合作，我们也知道，英威诺B轮融资的主投方光线传媒拥有丰富的电影内容资源。

不是APP而是解决方案

说到这里，有朋友就会质疑老冀了：就算你“小知”产品独特，内容丰富，可是如果你没有很好的推广渠道，你怎么可能发展足够的用户？要知道，在移动互联网可是“用户为王”！

（英威诺CEO唐欣）

这其实也是“小知”默默成长却不为人知的独特地方。唐欣认为，“小知”不是APP，而是面向手机和媒体的整体解决方案。在过去这些年里，“小知”一直埋头与手机厂商通力合作，开发直接进入手机“负一屏”的解决方案。

所谓“负一屏”，其实指的是手机打开之后，轻轻滑动主桌面之后切换的那一屏。大部分手机仍然把这一屏做成各种APP和Widget的集合，而“小知”则力图“霸占”这一屏，将其做成新闻瀑布流。目前，“小知”已经与华为、酷派、TCL、联想等20多家主流手机厂商达成了合作，例如最近备受关注的华为P8的“负一屏”就配置了“小知悦读”。

这一招其实还挺狠的。移动互联网大家都在抢入口，关键是看谁抢到最前面的那个入口。如果说过去我们觉得各个APP是用户与服务商打交道的入口的话，如今又发现手机桌面成了更靠前的入口，MIUI桌面、GO桌面的成功其实也已经说明了这一点。而当年在PC互联网上，奇虎360、搜狗依靠浏览器、输入法等更靠前的应用从百度手中生生切下了一块的搜索流量，也证明了入口靠前的重要性。

唐欣甚至表示，从长远来看，是否有“小知”APP不重要，关键在于“小知inside”。“我们很开放的，你想做APP的话，我们把所有的引擎的技术都给你，把我们的技术全部打包给你，融入到你APP中去。我们是一套开放的解决方案，而不是一个APP，我们提供解决方案、技术能力、服务、运营给大家。”例如，英威诺有一支广告团队，可以帮助合作伙伴在内容中设置广告位置，大家一起去卖广告，收益共享。

这种与硬件厂商、与合伙伙伴紧密合作的B2B2C模式，也是英威诺的投资人最看重的地方。复星昆仲资本执行总经理姚海波认为，英威诺最大的特点就是软硬结合。“未来不管谁是TOP 100 的APP，它一定要跟硬件厂商结合在一起，而且硬件厂商也需要互联网化。”

在老冀看来，英威诺其实是希望做成端到端的资讯平台，用自己独有的大数据分析技术，把媒体价值链中的内容、发行、广告串起来，形成以自己为中心的新型生态圈。这其实是个挺大胆、也挺有野心的目标。不过，这也意味着英威诺需要将价值链上的各个环节都全部打通，这个工作量可不小，老冀觉得这可能还需要好几年的时间。好在唐欣并不着急一时一地的得失，仅仅依靠信息流广告以及与合伙伙伴的联合推广，英威诺的现金流就能够转起来了。据了解，到目前为止，英威诺的A轮融资其实根本没花多少。

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