移动搜索的“苹果”熟了

近日，移动搜索成了业界的热点。继UC发布了移动搜索“神马”之后，搜狗也在昨天发布了移动搜索App。由于UC和搜狗的主要股东分别是阿里巴巴和腾讯，这也意味着BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三大互联网巨头即将在移动搜索上首次聚首。

幸好老冀在媒体待的时间够长。2007年年初的时候，老冀曾经写过一篇报道《Google闯进手机搜索》，当时的移动搜索市场也曾经异常火爆：谷歌和中国移动合作推移动搜索，朱波创立的Cgogo与诺基亚联合推本地搜索，百度则在诺基亚N系列手机中内嵌搜索引擎，几家专门做移动搜索的创业公司如Cgogo、明复（Minfo）、儒豹（Roboo）都拿到了几百万到2000万美元不等的融资。

不过，此后不久移动搜索就走入了低潮。那篇报道中提到的移动搜索玩家，除了谷歌和百度两大巨头还在继续坚持之外，其他公司要么倒闭要么转型了。以当时诺基亚塞班手机仍然一统天下、用户移动上网体验很差的情况下，他们要想把移动搜索做出花来，确实也不太现实。

而这次BAT齐聚移动搜索，却很实在地告诉我们，移动搜索的商业价值终于得到了确认，并且成熟到互联网巨头也能够摘桃子的地步了。

那么，这个市场到底有多成熟呢？老冀先带大家看看美国市场的情况。形势已经非常明朗：美国WEB搜索的市场规模将会从2014年的136亿美元下降到56亿美元，而移动搜索则将从90亿美元暴涨到264亿美元。由于谷歌在美国移动搜索市场占据了高达95%的市场份额，业界估计谷歌从搜索获得的营收在未来5年会出现近60%的增长，这恐怕才是谷歌的股价持续上涨、市值突破3000亿美元的原因所在。如果我们把视角放大到美国的整个互联网广告市场，虽然Facebook在移动广告（主要是非移动搜索广告）上斩获颇多，但是谷歌拿到的市场份额仍然是最高的。

如今，移动搜索的价值被重新发现。不过，此时的移动搜索已经进化到了更高层次，而不再是WEB搜索的简单拷贝。此前，有很多人唱衰移动搜索的发展，实际上源于他们认为移动搜索完完全全就是WEB搜索的复制，但移动端众多的APP直接满足了网民的信息入口需求，使用移动搜索引擎搜索信息的次数会越来越少。而其商业模式，也只能靠传统的品牌展示广告或者类似淘宝链接的广告形式变现。

可事实并不是像他们想象的那样。谷歌和百度等搜索厂商经过多年的坚持和摸索，已经看准了移动搜索未来的大方向：移动搜索应该是大生态圈的建立，是可以和移动支付进行对接，进而将“人与服务”链接起来的平台。而其商业模式多种多样，广告只是其中之一。随着移动互联网技术的革新，诸如谷歌、百度这些移动搜索大户所“玩”的广告，也早已摆脱了传统WEB搜索形态，而是基于大数据挖掘、智能定位等技术的原生广告（NativeAds）和信息流广告（FeedsAds），这种广告本身就源于用户的需求、兴趣，一方面大大降低了干扰用户产品体验的可能性，另一方面能为广告主带来高转化率的优质客户，ROI极高。

恐怕到这两年，业界不少人才恍然大悟，移动搜索原来是这样的，奔走相告要“生态”、要“链接”、要变革“移动搜索广告”，但很现实的是，谷歌、百度的移动搜索战略已在这些方面初见峥嵘了。

刚才老冀讲了很多美国的情况，各位看官可能接着要问，中国移动搜索的情况又是什么样子？这个问题老冀回答起来也是很简单：俗话说，美国的现在就是中国的未来，老冀觉得，中国的移动搜索市场恐怕也会遵循强者恒强的规律。且不说2013年第4季度百度已经占到移动搜索超过72%的市场份额，老冀前面也谈到了，移动搜索更大的价值是“人与服务”的链接，是全新的移动生态系统。

那么到底什么是“人与服务”的链接呢？比如，你用手机百度搜索九寨沟门票多少钱，你得到的反馈不只是门票多少钱、怎么买，而是一个直接购买、支付的入口，那么你所使用的搜索就从信息平台变成了服务供应商。这也就意味着，商家在搜索上不只可以实现做广告的目的，还可以直接实现销售目的。老冀听说，手机百度一接入百度钱包，就联手去哪儿网在五一大搞“半价游”，并且直接拉动去哪儿的门票预订量上涨25倍。很显然，这其实就是“人与服务”的一次营销演绎，也是打造移动搜索生态系统的进一步尝试。在百度的战略中，移动搜索其实是“搜索+轻应用+支付”的生态系统，它将人与服务进行链接，这不仅能给用户提供更多的服务，还能给更多的商家提供很好的商业机会。而老冀认为，百度五一结合传统旅游业的做法只是一个开始，未来还可能会和其他行业进行结合，那么这背后的想象空间也就不只是“门票”和“25倍”了。

“人与服务”式的生态，从目前来看，百度是最早做的，也或许是最有可能做好的。因为生态的建立需要有技术、数据和资源等多方的积累。

而从2012年开始，百度已经开始投入了很多资源研究语音搜索，目前语音识别的准确率已经达到了94%，并被用在了手机百度、百度语音助手、百度输入法等产品当中。百度还做了图像搜索，开发出了专门的人脸检测和识别算法，使得图片搜索的准确率从原来的20%提高到了80%，如果老冀没说错，这已经是目前国内的最高水平了。

这几年百度还一直都在做一件事情，就是免费帮助站长们将他们的PC页面转化为移动版页面。以老冀自己为例，如今老冀每次在百度百家上发了文章之后，会自动生成一个移动版页面，这样文章也就能够很方便地放到微信、新闻客户端等移动产品上与各位网友分享了。从去年12月开始，如果在手机上用百度进行搜索，大量的PC页面已经消失，取而代之的是体验更好的移动版页面。目前，百度搜索结果的移动化程度已经达到了97%以上。

不过，一花独放不是春，随着其他巨头的进入，老冀倒是希望他们共同努力，一起把移动搜索这个市场尽快催熟，但如果是真的要除百度外的第二梯队来做生态，老冀倒觉得希望不大，靠移动搜索做做引流和广告都不难，可缺乏技术、数据的积累，撑不起“生态”的大旗。但不管谁做，都还是能给中国近十亿移动互联网网民提供更多、更好的福利。

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