彩色的iPhone和纠结的苹果

今天早上，苹果的美国发布会结束了，各方面的报道已经是铺天盖地，老冀也上网研究了一番内容，最大的感觉就是iPhone变成彩色的了：iPhone 5S有了金色的版本，而采用聚碳酸酯材质机身的iPhone 5C则有白、粉、蓝、绿、黄五种颜色可选。联想到今年6月份IOS 7发布时iPhone手机桌面上出现的那些彩色图标，老冀不禁恍然大悟：敢情5C中的C真的不是Cheap（便宜），而是Color（颜色）呀！

iPhone变成彩色确实是个好事，黑白两色的世界虽然肃静，毕竟还是略显单调。老冀都能想到很多赶时髦的人将会拿着金色的5S或者黄色的5C招摇过市的场景，尤其是在苹果做得并不算好的亚洲市场，看来苹果确实在拓展新市场方面花了不小的心思。不过，通过这次大变彩色，老冀也看出苹果内心的纠结。

第一，想往中低端走却又不敢走得太快。过去这么些年，苹果一直都是靠着“大众奢侈品”的定位来搞定消费者的。过去，只要你用了iPhone，就会觉得自己很NB、很Fashion、很高端，不过其实它就是个大众消费品，尤其是在美国。如今，增长最快的却是200美元以下的中低端市场，安卓就是靠这个市场、靠着广大的亚洲市场，把iPhone的市场份额挤了下去。今天的发布会同时发了两款iPhone，其中的5C其实就是苹果将来向中低端市场的试探。不过，这么做的话会伤害到苹果的品牌和高端定位，有可能得不偿失，因此目前的苹果还不敢从价格上防水。老冀也很期待今天上午苹果的中国发布会，不知道是否会发布一款独特的5T（TD-LTE）版iPhone？想来应该还是不会。

第二，想不拼硬件却又不得不强调性能。众所周知，iPhone从来都是靠用户体验而不是单纯拼硬件来取胜的。不过，如今安卓手机的硬件“军备竞赛”也开始让苹果不那么淡定了。没办法，你如果用过5.5寸的大屏安卓手机，再回去用4寸小屏iPhone的时候，会有一种不习惯的感觉。再加上被安卓手机厂商灌了满脑子的四核、八核，当然也就更加不淡定了。因此，这次发布会上苹果只好强调自家5S首次采用了64位处理器和M7处理器。其实，苹果更需要重点拿出来说的，应该是自己软硬服务一体化的整合能力，特别是自己的互联网服务能力。不过从这次发布会上来看，苹果在这方面的进步确实不大，因此也只好更多地拿性能来说事了。

写到这里，老冀觉得前段流行的一首歌《彩色的黑》倒是挺符合苹果现在的心态，特摘录几句：

在这彼此感情快速消费时代，想要被看见五颜六色，被涂上色彩

还好我皮肤很黑，我灵魂太直觉，连呼吸都凭感觉，诚恳的谎言不会

……

我很抱歉达不到你想象中的那只招摇蝴蝶，绕着你飞，困惑你

Color，color，color，是幻觉无所谓，是你看我的方式不对

我很骄傲装不像你预谋中的那个花花世界，假装完美，坚持我

Color，color，color，谁定义无所谓，是你看我的方式不对

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