自媒体：被微信抛弃并不是世界末日

从2006年写博客开始，不知不觉之间，老冀除了仍然在传统媒体就职之外，也成了所谓时髦的自媒体。既然有自媒体，自然也就有承载自媒体的平台，例如早期的博客，后来的微博，再到现在的微信和手机客户端。这些媒体平台帮助老冀这样的自媒体将思想传播得更远，也让自媒体人的价值得到了体现。

不过，每次看到一些人竭力鼓吹某个媒体平台如何如何好、如何如何先进的时候，老冀都不禁讪然一笑，根据老冀这么些年做自媒体的经验，千万不能将所有的鸡蛋都放到一个篮子里。以前老冀就曾经看到一些自媒体平台“卸磨杀驴”的现象，老冀自己也经历过类似的事情。

当然，最新的一个例子就是微信了。我们现在完全不用讳言，微信5.0版本中公众账号的折叠对于很多自媒体都是个致命的打击，当然有些自媒体还嘴硬地宣称：“5.0折叠对我们没影响，到达率反而更高了”。这个老冀是不怎么相信的，因为以老冀个人的体验来说，很多老冀过去非常热衷去“追”的公众号已经有将近一个月都没有打开了——人终归是懒的，懒得去一大堆私人聊天中找那条已经被淹没的“订阅号”，然后再进去找想看的公众号，最后才能打开内容。老冀开玩笑说，微信看似“折叠”的一小步，对于自媒体人却是毁灭性的一大步。

很坦率地跟大家说，自从微信开放了“数据统计”功能之后，每天看到自己的数据，老冀就非常的纠结：除了个别消息，大部分消息的到达率不到20%……是的，不到20%，而不是那些专家们声称的100%，也不是有些人说的70%，而是少于20%，这个数字跟我们曾经诟病的传统媒体又有什么区别？

对于那些曾经将微信作为唯一平台的自媒体人来说，这绝对是个非常残酷的现实；而对于老冀来说，这不过再一次印证了过去多年的经验，千万不要把鸡蛋放在一个篮子里！

不过，对于一直奉行多条腿走路的自媒体人来说，则可谓失之东隅收之桑榆，在被微信遗弃的同时，另外一大票的媒体平台却正在跟进。

即使在信息泛滥的年代，真正优质的内容仍然是稀缺之物。很大程度上，优秀自媒体都是平台型媒体应该疯抢的内容输出源。自微信遗弃自媒体之后，搜狐新闻客户端、易信公众平台、360自媒体平台等巨头纷纷出手，对自媒体释放友好信号。

让老冀等自媒体人庆幸的是，在渠道多元化的今天，专心做内容的自媒体反而比过去赢得了更大的发展空间。

以搜狐新闻客户端为例，因起步较晚，在门户新闻客户端的争夺战中一度处于下风。但搜狐很早便试图在客户端上构建平台，包括引入各类报刊杂志等，随着自媒体概念的火热，搜狐新闻客户端已通过市场及BD团队拉拢一批自媒体入驻，甚至直接挖来自媒体人做运营，已经有后来居上之势。

易信也是一个不容忽视的平台。易信在诞生初期便迅速聚集了大量用户，并在第一次大的版本更新中加入了公众平台。作为一款类微信产品，易信在吸纳自媒体入驻时有着先天优势，账号运营者只需将资料平移而无需繁琐设置。尽管相对于微信，易信是一个小平台，但一方面是微信果断抛弃、一方面是易信积极拉拢，很多自媒体人还是选择了第一时间加入易信公众平台。

360新闻搜索中亦有独立自媒体页面的明显入口，在该页面下，360抓取了目前主流的自媒体账号内容。目前360的做法是只做流量导入，不参与其他环节。

除以上搜狐、网易、360之外，国内巨头互联网公司中新浪、百度、阿里巴巴、腾讯也都在做类似动作，一些视频网站也参与其中。其中新浪显然希望自媒体重新以微博作为主阵地，百度期望通过引入自媒体抓取更多优质的内容，腾讯自家的门户和新闻业务则通过“自媒体精品百人计划”吸引自媒体人加盟。

老冀还发现，一方面输出内容的平台变多，另一方面自媒体的形式也在发生变化。

早期自媒体账号大多以文字评论为主，一些有心的运营者会在文章中配上高质、与主题契合的图片，在排版上精心调整。看似简单，其实能做到这一步的并不多。

现在随着自媒体本身的发展以及平台技术的支持，内容主题和呈现形式都越来越多元。内容不再只是科技和IT，形式也不仅仅只有文本，还出现了运作非常好的多媒体内容，如《罗辑思维》、《晓说》、《三表龙门阵》，等等。

当微信不再像过去那么有吸引力的时候，这些有着优质内容的自媒体仍然活跃在第一线，因为还有更多的媒体平台在承载他们的内容。老冀觉得，只要能生产优质内容，自媒体人根本不必担心传播渠道。有自媒体人调侃，自从离开微信，才发现了整片森林。

在移动平台上，易信公众平台也许会有更大的发展。据老冀了解，目前易信已经吸引了超过6000家公众账号，其中包含很多优质自媒体。下一步，易信公众平台将围绕手机大做文章，而重点可能会放在一个被大家忽视的领域——音频。考虑到中国目前移动互联网的流量和卡顿限制，视频、动画等形式和内容也许并不是手机端接受信息的最佳载体，单纯的图文信息又太常见，容易流于平庸。借助易信平台的高清音质，易信期望引入更多优质的音频自媒体，包括评论人、演艺人、动漫人。将来，打开手机听一小段相声也许是个不错的玩法。

总之，老冀相信，自媒体过去、现在到将来都会存在，而且还会活得越来越好。被微信抛弃并不要紧，你失去的只是一片树叶，你拥抱的却是整个树林。（冀勇庆/文）

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