原标题：新蓝海“硬防晒”，千亿市场“遮不住”了
本文概述：炎炎夏日，防晒成为消费者刚需，防晒服饰生意很是火爆。随着人们皮肤保护意识的不断提升，防晒服饰市场迅速扩大，从行业来看，防晒服饰也是前景无限。灼识咨询数据显示，我国防晒服饰的市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元，预计2026年将达到958亿元。
品牌商使出浑身解数，研发设计的防晒服饰产品越来越细化，从头到脚应有尽有。在追求硬防晒的路上，各类黑科技不断上线。在产品设计不断“内卷”的情况下，品牌防晒服饰的产品价格也越来越高。
1、高歌猛进，硬防晒赛道涌入新玩家
2、一举不能两得，品类细分下的重营销、轻研发
3、锐意创新，当“成分党”进入防晒服赛道
一到夏季，各种“硬核防晒”就成了大众热议的话题。随着国内防晒单品的迅速发展，各种产品也使出浑身解数想要在消费者心中争得一席之地，这时研发技术投资或许就将成为防晒品牌能否成功的关键因素，“防晒+”也将演变成为一种新的消费潮流。由此，在流量的冲击下，提高科技研发投入，就成为品牌打破流量瓶颈至关重要的条件。
高歌猛进，硬防晒赛道涌入新玩家
在社交网站上，“硬核防晒”产品体验的经验分享在这个夏天掀起了一股新的热潮。据小红书网站发布的关于防晒产品的调查研究显示，每年3-6月份是防晒产品旺季，5月份则是防晒产品搜索量的最高峰。在小红书搜索“防晒”这个关键词，可以找到368万多条关于防晒的文章，其中关于防晒的产品多达26万件。
国内的防晒市场也在“全民防晒”的风潮下迅速发展。根据统计，2021年天猫的硬防晒产品市场规模达到270亿元左右，与2020年相比，同比增加了将近500%。灼识咨询公司预测，在2021-2026年间，中国的防晒衣将以每年9.4%的速度增长，到2026年将会突破958亿人民币。与此同时，防晒衣线上业务的年均增长率为13.0%，2026年将达428亿人民币。
消费者对硬防晒的狂热加入这个赛道的玩家越来越多。而在众多的防晒选手中，网红防晒蕉下公司更是走上了 IPO的道路。最近，蕉下向港交所递交《招股书》，拟主板挂牌上市。
蕉下品牌的上市动作无疑是硬防晒产品的成功案例，在如此强大的吸引下，即便是之前没有涉及过防晒领域的的服装品牌也跃跃欲试。除专注于晒产品的品牌之外，快时尚品牌、户外运动品牌，甚至与户外防晒无关的品牌也纷纷涉足防晒产品领域。
除了专注于硬核防晒的蕉下、OhSunny以外，新入局的防晒品牌卡蒙，还有从内衣赛道转型的焦内，快时尚品牌优衣库、太平鸟等也相继推出多款防晒产品。
骆驼，迪桑特，迪卡侬这些以室外品牌为主的户外品牌，自然不会放过这个机会，就连波司登等品牌也纷纷涉足防晒衣市场。而在商场里，各种小众的防晒衣也层出不穷。
其中，防晒衣后起之秀——“羽绒服专家”波司登以多品牌战略迅速占领了市场，在小红书上，关于波司登防晒衣产品的相关笔记有700多条，而“科技感”、“新潮”、“酷”等关键词则是笔记中的焦点。在微博上，波司登防晒衣的讨论度也一度居高不下。
事实上，波司登一直在摸索着防晒衣的道路。五彩缤纷的“科技防晒+”系列防晒衣产品，售价从300元到千元不等，最昂贵的防晒衣，其价格堪比一件羽绒服。在波司登天猫旗舰店中，一款夏日女性骑车防风外套的零售价格在1000元以上，而另一款与知名品牌 ANNAKIKI联名推出的一款防晒服更是卖到了600多元。如此高的价格使一些顾客无法下手波司登防晒衣。有消费者感慨道：“波司登防晒衣的价格都赶上了我的羽绒服。”
对于普通消费者来说，防晒衣更多是在特定场景下才会选择的单品。有消费者称，“我不想让自己的皮肤暴露在太阳下，所以会穿着一条很单薄的衣服，不会特意买那种款式普通，但却很贵的那种防晒衣。”甚至从专业的角度来看，波司登的防晒衣还是无法与专业的户外品牌的防晒衣相抗衡。
看起来，为了在防晒衣领域取得一席之地，新入圈的玩家需要找到更多的增长点，去和那些老牌选手竞争。
艾媒顾问首席执行官张毅曾在采访中表示，在疫情的刺激下，大家越来越注重健康、活力的生活，冲浪、野营、骑行等户外活动也开始兴起。而随着人们在室外的锻炼，人们对于防晒和皮肤护理的需要也随之提高。“从这个角度来说，防晒品牌也都在考虑，该怎么利用室外运动所带动的防晒产品，从而形成一股新的力量。”
一举不能两得
品类细分下的重营销、轻研发
丰富的使用场景促使市场细分。从可以遮盖脖子的遮阳口罩，到既有帽檐又可以遮盖脚踝的超长遮阳服，再到最近流行起来的脸基尼，这些新产品的推出，不断刺激着消费者的购买欲。
防晒产品在细分种类下又继续细分，仅防晒帽的种类就五花八门，在外观设计上有贝壳防晒帽、渔夫帽、沙滩防晒帽，在防晒功能上有披肩、护颈，还有主打防风、防水、透气等多种功能的防晒衣来满足不同消费者的需求。在选择增多之后，人们对于防晒单品的时尚度也提出了更多的要求，防晒帽既要有防晒的功能，同时又有瘦脸的作用，这样在佩戴的时候既可以防晒，又可以凹造型。
面对防晒单品外观上的内卷，蕉下另辟蹊径，将防晒和场景 融合，把目标锁定在了“城市户外”这一细分领域上。室外的场景延伸，比如野营、短途旅行、城市微度假等，与社交、娱乐相结合的室外环境，都会带来消费者的防晒需求。蕉下公司就是以“防晒”为出发点，将其延伸到了城市的室外，为“城市户外防晒”打开了新的市场。
新场景的出现在流量的加持下更加活跃起来。这种营销方式的大致流程为：品牌寻求合作，明星带货，社交平台推荐，电商平台实现变现。据蕉下在招股书上显示，仅2021年，蕉下就与600多位 KOL建立了合作伙伴关系，其中有199家位KOL有超过100万的粉丝，总计吸引了450亿浏览量。
这种依靠流量的商业模式，无疑就将科技研发放在了靠后的位置。然而在看到商家宣传的“黑科技”面料后，消费者心中还是有不少问号。
蕉下的招股书中显示，2019至2021年度，蕉下公司分别在科技研发上分别支出1990万元、3590万元和7160万元，占比为5.3%、4.6%和3%，呈逐年下降趋势。其中2021年，蕉下公司在研究和开发上的花费仅为其营销成本的12.21%。
蕉下公司无论是在专利还是在技术开发人员方面，都没有达到消费者预期的效果。根据招股书，目前蕉下公司已获得123个专利，正在申报的有72个。但根据天眼查的资料，蕉下公司的大部分专利都是以外观为主，而不是“技术开发”。另外，截至去年年底，蕉下公司的技术研发人员有197位，约占公司总员工数的14.0%，远远少于销售与营销部门。
这也是那些宣传所谓的防晒“黑科技”的商家的“通病”。
很多以市场为导向的网红防晒品牌，虽然在短时间内很有爆发性，但一旦后续研究跟不上，就很可能只是昙花一现。那些不专注于研发的防晒品牌，很难形成自己的核心竞争力，只能通过市场营销来赚钱，不会带来太大的收益，也很难保证品牌的寿命。因此，在防晒服的竞争中，品牌应加强对防晒衣的科技研究，树立其在防晒产品中的竞争优势。
锐意创新
当“成分党”进入防晒服赛道
在社交平台的经验分享中，年轻人对化妆品的选购愈加注重成份，而随着面料技术不断升级，某些“成分”也被商家所关注，变身为了今年夏天的防晒衣“黑科技”。而防晒衣的价格也跟着科技面料水涨船高，甚至有国内品牌的防晒衣售价已经到了上千元。
在防晒衣的产品详情页中， AIRIsm、ENFO-SHADOW、纳米防晒纤维、冷凝钛、暮光防晒技术等具有高科技含量的防晒面料随处可见。今年甚至有品牌声称他们销售的防晒衣中包含着大量的玻尿酸成分。除了“玻尿酸”之外，还有一种含有“木糖醇”的防晒面料成为商家宣传的噱头。
在电商平台搜索发现，某牌服饰店的玻尿酸面膜防晒衣月销量超100件。什么是面膜防晒服？据产品详情页介绍，这款防晒服含有“水分”，面料含有762 MG/kg的玻尿酸，一旦皮肤与防晒服接触，纤维中的玻尿酸就会被释放出来，相当于敷了一层面膜，穿上这个防晒衣后肌肤在阳光直射下的含水量比不穿高出了36%。在防晒效果上一件玻尿酸防晒衣相当于薄外套、防晒帽、防晒伞、防晒口罩、防晒袖套、防晒霜、保湿霜的总和。
除此之外，还有不少线电商出售含有木糖醇的防晒衣。介绍说这款防晒服是由木糖醇的冰氧气制成，肤感透气、轻盈，穿在身上可以将体感温度降低5摄氏度。
为让顾客能够更好地体验到不同“黑科技”的防晒效果，各大厂商都在自己的商品详情页面发布了产品测试视频，部分拥有线下门店的品牌还在店内开辟了防晒专区，进行实验科普展示。
由于防晒面料不断升级，防晒衣的售价也随之上涨。蕉下一套基础的短款防晒衣要200元，而贝壳防晒帽的折后价格是159元，防晒口罩的价格是59元；Oh！Sunny防晒衣的折后价格也在148至228元不等；而波司登防晒衣则为400元以上。如果再加上一些技术含量高的产品，价格就更高了，蕉下的一款清凉的全波段防晒衣，原价要539元，折后价格也要389元。Oh！Sunny最新的防水雨衣式防晒风衣的价格约400元；波司登的一款高科技防晒衣，以薄荷盾科技为主，自带降温功能，售价在499元，折后439元。
虽然在卖家的形容中，“黑科技”的防晒面料是万能的，但是关于这种“黑科技”的防晒衣，的防晒效果还是有争议的。关于防晒衣的质量问题，有关的投诉也时有发生。截止到2022年4月26日，蕉下在“黑猫”平台上已收到98条申诉，而在最近30天内收到13条，大部分都是关于“虚假宣传”和“遮阳伞的品质不佳”的抱怨。
广西壮族自治区市场监督管理局于4月2日发布了2021年第三季度和第四季度防晒服装的质量监督抽检情况。本次抽检共有17个商家20个商品，发现6个不符合标准的商品，其中威诗漫的防晒衣主要不合格项目为纤维含量。另外，在1月份，陕西省市场监管局公布13个批次的防晒衣因防紫外线性能指标不达标，其中包括歆妃瑶牌防晒衣、 PLAYBOY花花公子防晒衣等。而微博、小红书等社交网站上，也有不少投诉“防晒效果差”、“夸大宣传”等问题。
在消费升级的大环境下，人们或许会为品牌、外观等买单，但是防晒衣最根本的需求就在于它的防晒性。假如没有足够的防晒科技，那么“网红防晒”的热度还会持续下去么？
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
