原标题：抖音生活可以大小通吃吗？
如果要评选现代App的流量大王，抖音应该能轻松夺魁。抛开官方的流量统计和测评，越来越多的人已经开始感觉：抖音已包容四海，容纳万千生活。而日活跃6亿用户，也成为字节跳动进入任何领域的底气，包括短视讯、知识付费、电商、团购、金融等等，小小的短视讯已经化身八爪鱼，把自己的触角伸展到各个方向，肆无忌惮、摧枯拉朽、大小通吃。
日前，令人津津乐道的话题无疑是：抖音本地生活，能否成为行业的大象？显然，相比于美团、饿了吗这些已经深耕多年的本地巨头，抖音本地生活显得有点儿底蕴不足，他们需要建立销售体系、网罗合作商，甚至要通过一轮又一轮的淘汰，才能构建起专属的本地生活，但抖音除了拥有庞大的流量之外，更具有“新颖且亲民”的表达方式。旗下的本地生活博主，如蝼蚁一般，能涌进一切的苍蝇馆子、地摊百货或者马路的三轮车，如此细致的颗粒度，正是本地生活赖以生存的资本，比之其他巨头更具实力。
相比于美团、饿了吗，抖音本地生活更大的优势在于“群众的力量”，利用自己的国民属性之平台，抖音有取之不尽的创作资源，越来越多的年轻人辞去了模式化工作，转而学起了摄影、配音和文案，目的就是创造出一个个短小精致的视讯，然后，期盼着蝴蝶效应，成为“全媒体”的宠儿。在这样的大背景下，抖音本地生活不缺推广者和创意资源，更不缺吸引力，把消费者招呼进来。
疫情机会，抖音生活的艰苦拓展路
三年的疫情，让全世界头疼，也重新构建了大量的商业形态，而比疫情本身更可怕的是：企业的CEO或者商家有了“疫情心态”。比如这三年来，很多人的座右铭就是：活着。能活着就不错了，于是但凡疫情造成的困扰大一点儿，他们就修改目标，甚至是一塌糊涂；反之，有些企业则因疫情找到突破口，他们笃信：不要浪费一场危机。正如抖音本地生活，正是在新冠的“帮助”下，成功地在美团、饿了吗和大众点评的围剿中，撕开一道口子。
早在2018年的时候，手握重金流量的抖音就已经瞄准了本地生活的蛋糕，组建起豪华的POI, Point of Interest （中文释义：兴趣点），并且在2019年推出华丽的商家页面。但彼时的本土生活市场，美团、饿了吗、大众点评风头正劲，消费者对于抖音的“兴趣点”很感兴趣，但也止于兴趣，把其当做短视讯来消费。而真想要吃喝玩乐时，大家还是更习惯打开大众点评，因为在那里可以找到自己的兴趣点，也能找到自己不清楚的项目，变成兴趣。一些民间调查显示，2019年仅有15%的消费者会利用“兴趣点”来搜索本地生活。直到2020年，新冠疫情爆发，堂食受到非常大的冲击，抖音直播、抖音团购、抖音探店作为新颖的营销方式，瞬间走红。加之，抖音成立大规模的BD团队，大力扶植商家，使得抖音本地生活疯狂扩张。官方数据显示，截止到2020年10月，抖音企业号用户已经突破500万，包括零售、服饰、餐饮和其他本体生活服务项目，共同构成了抖音庞杂的本地生活形态，也正因如此，抖音有了首桶金。
中国互联网的发展规律：背靠大树的新兴商业模式，大致都要经历野蛮生长，而后逐步洗牌、淘汰、规范的过程。“受惠于”疫情的原因，抖音本地生活用户从零快速增长到500万，算得上野蛮生长，但这其中势必包含着非理性、不健康的因素。要想走向正轨，还要改变诸多因素，包括商家的扶植力度，行业整体的经营状态以及相关的制度，乃至消费者在抖音上的人性。
理清商业模式，抖音或大小通吃
不管我们是否承认，抖音已经成为一款国民App，有着近乎无穷尽的流量资源，用网友的话说：手握日均6亿活跃用户，干什么都随心所欲，为所欲为。现在，刷抖音可以媲美于吃饭、睡觉、性和吸烟，它是如此丰富，把中国各群体、各行业的生活方式都呈现出来，以至于，老少皆宜，大小通吃。基于此，笔者预测，随着经营日益规范，抖音本地生活有概率大小通吃，未来大概率的状况是，大家的吃喝拉撒、柴米油盐酱醋茶、优雅和市井、咖啡和大蒜，总之，一切的人间烟火气都有可能囤于抖音本地生活。但显然，如此情况只能作为长期的愿景，短期之内，抖音本地生活依旧要面对大量的细颗粒度工作。
如前文所述，野蛮生长势必包含非理智、不健康的因素。新冠疫情爆发之后，商户的堂食客流量骤减，但做生意要得就是流水和人气。
越来越多的人选择“让利给消费者”，于是如你所见，原本1088元的套餐，在抖音团购中仅售498元。如此价差，一方面说明餐饮业的利润真大，另一方面也说明，商家为了争取抖音流量，留下一口气，也是杀红了眼。相关数据显示，北京消费者利用抖音搜索餐饮的频次增加了35.8%，餐饮开销更是增长75%，但尴尬的是，这些只是把生意流水撑起来了，利润并没有显著增长，有时候，抖音团购七八桌的利润，都顶不上正常一桌。加之，现在抖音处于培植商家的阶段，尚未抽取平台佣金，这也说明：抖音本地生活尚没有找到好的商业模式，毕竟，如今如履薄冰的商业利润，再加上佣金之累，有可能“树倒猢狲散”。
长期来看，做生意就是要替商家和消费者解决问题，提供足够优渥的服务。现在，抖音上的商品可谓良莠不齐，笔者曾经1元下单购买图书《瓦尔登湖》，因太过于便宜，本不报期待，但书的质量奇差，伴随着一股糜烂的味道，服务体验降至冰点。或许，抖音更应该聚焦东方甄选之类的上等货，而非仅仅依靠低价、声嘶力竭的呼喊，来割一撮韭菜而已。（科技新发现 康斯坦丁/文）
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
