“乘风破浪”的芒果超媒，能上岸吗？

原标题：“乘风破浪”的芒果超媒，能上岸吗？

《浪姐3》目前正在热播，但是明显没有了刚开播时“宇宙中心”般的热度。

其背后的幕后推手芒果超媒，自节目开播以来就备受关注。

前段时间炒得沸沸扬扬的“王心凌概念股”，如今到底啥情况了？股价真的被舆论救活了？

照目前的情况来看，可能要让“王心凌男孩”们失望了！

虽然《浪姐3》在刚开播时，芒果超媒股价也随着节目热度在5月24日迎来了一小波上涨。但这样的状态却并没有持续太久，6月份股价已经开始明显回落。

成也“王心凌男孩”，败也“王心凌男孩”，芒果超媒终究还是没能在这波热浪中逆风翻盘。

当下，经过“清朗行动”横扫，综艺发展之路处处受阻。

在这样的大环境下，各大长视频平台都比较难熬。纵使“综艺优等生”芒果超媒，也同样是前路未卜。

在如此背景下回归的《浪姐3》，能否再掀起整个综艺圈的大浪？

浪姐3开播，首期播放量就过亿

《浪姐3》在刚开播时就引发了一大波热搜，最引人瞩目的当数王心凌再唱《爱你》，引发男粉丝们的集体“回忆杀”。

“甜心教主”王心凌，唱着甜歌绑着高马尾炸出来了一堆男高呼“爷青回”的男性老粉。一时，“王心凌男孩”接力“刘畊宏女孩”，受到了全网的热切关注。

更有男粉丝疯狂到要买股应援女爱豆，高喊着要入股芒果超媒，“王心凌粉丝购入芒果股票为其加油”、“满仓支持王心凌”等话题直接霸榜热搜。

相信大家对这档现象级综艺并不陌生，由30个在各自领域都有所成就的女明星组成，本身就极具话题性。

有了前两季的口碑铺垫，《浪姐3》在万人瞩目之中高调回归。据悉，在5月20日上线首日的播放量就破了1.36亿大关。

芒果超媒作为《浪姐3》背后的“幕后推手”，自然也赚足了关注度，无疑是这场狂欢背后的最大赢家。

首先，广告方面的吸金能力不可小觑，这种全民关注的大型综艺广告位无疑是各大金主争抢的香饽饽。

据相关数据，目前节目组已与金典、合生元、Swisse、力士、德芙等5家品牌达成广告合作，但是这个数据显然远远比不上《浪姐1》超40家的广告客户。

这或许是因为《浪姐3》在开播前就一直不被市场看好，毕竟当下萧条的综艺大环境之下，品牌主们普遍抱有消极观望的心态。

不过，令人没想到的是，《浪姐3》在开播后的热度明显超出了业界预期。

另外，随着节目热度飙升，平台的会员费收入也是一笔不小的收入。

众所周知，广告合作+会员费是长视频平台的主要盈利模式。

《浪姐3》开播时就引发了全民追捧，能直接带动芒果TV的付费会员数量，会员收入、活跃度、话题度等多方面增长均创造了新高。

要知道，这样的成绩放在目前整体萧条的行业大环境来看，已经是很不错的。毕竟在《浪姐3》播出前，今年的综艺市场一直没有出现称得上“爆款”的节目。

在2021年“清朗”行动启动之后，整个综艺市场遭遇大洗牌，选秀综艺一直都是弥漫着低气压。

整个行业遇冷的情况下，芒果超媒还能出这样的现象级爆款，这也在一定程度上证明了它在综艺圈的地位和实力。

芒果超媒的造富神话

综艺年年有新款，但是现象级爆款不是谁都能出的！

除了《浪姐》系列，芒果超媒其实这些年来也频出爆款，非常的“高产”。

这可见它能成为综艺大哥靠的并不是运气，而是多年来修炼的内功。

在过去很长一段时间以来，湖南卫视和芒果TV，分别霸占了卫视和长视频平台榜单中的“综艺霸主地位”，这都得归功于背后的推手芒果超媒。

从2017年芒果TV率先宣布盈利之后，它就是“优爱腾芒”4家主流长视频平台中，唯一保持盈利的长视频平台，其“杀手锏”当然在于综艺。

那么芒果超媒究竟是如何一步一步成为“综艺之王”的？

这还得从七、八十年代说起，当时的地方卫视节目清一色的走保守风格，内容也比较“严肃”。

湖南卫视却另辟蹊径，准备走出自己的差异化之路，于是打出了“快乐中国”的定位，开始以娱乐内容来试水。

2004年这一年，随着《超级女声》的横空出世，国内跟风掀起了一股选秀综艺风潮，湖南卫视开始慢慢跻身于综艺圈的前列。

2005年，第二届《超级女声》的影响力更是达到了巅峰。当年粉丝们为了送自己爱豆出道，争先用1元1条的短信为爱豆投票。

当时甚至爆出有选手雇人购买几千张手机卡，假扮粉丝为其投票。全民追星，几近疯狂。

顺势而为，湖南广电随即推出了旗下的新媒体融合平台“快乐购”，这便是后来芒果超媒的前身。

背靠湖南广播电视台强大的资源撑腰，资本力量也跟着悄悄崛起。

2018年6月，快乐购对湖南广播电视台旗下的快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视及芒果娱乐5家公司进行了资产重组，正式成为国内首个A股国有控股视频平台。

再后来，快乐购正式改名为芒果超媒，湖南卫视是其背后最大的股东。

芒果超媒还建立了自己的线上长视频平台，开启了芒果TV和湖南卫视双平台运营的模式。

芒果TV在诞生初就对自己有着非常明确的定位，虽然在影视赛道追不上老牌的“优爱腾”，但是综艺体质凸显。

快准狠的选择在综艺赛道集中发力，因此很快便跑在了其他对手的前面，一度引领行业潮流趋势风向标。

背靠湖南广电这棵大树“好乘凉”，芒果超媒不仅获得了独播资源，还节省了不少的版权费，并且构建起了强大的“内容自制团队”。

据相关数据统计，目前芒果超媒旗下有将近30多个综艺团队，在推出的综艺中超八成是属于自制。

平台自制内容的优点十分明显，因为本身就更了解自己平台粉丝的口味偏好，在输出的内容上也更好倾斜。

从此，芒果超媒凭借着一支优秀的内容团队，快速俘获了一大波粉丝，并且开启了属于芒果超媒的综艺节目“黄金时代”。

《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《花儿与少年》、《声临其境》、《中餐厅》都曾风靡一时，成为全民热播的王牌综艺，还一度被其他地方卫视模仿。

经过几年的发展，芒果TV开始反哺湖南卫视。在新的时代环境下，来自互联网端与来自传统电视台的流量相辅相成，形成了良性循环。

无论是过去传统的电视台，还是如今线上的长视频平台，都不过是呈现内容的一种载体。

内容为王的时代，唯有手握优质的内容产出团队，任由规则玩法如何改变，“爆款思路”总是能复制的。

只要这支成熟的内容制作团队还在，芒果超媒的“杀手锏”就还在，逆风翻盘仍有机会。

与“姐姐”们的强强联手

仅凭拥有成熟的内容制作团队，芒果超媒就想叱咤综艺圈多年，这是远远不够的。

源源不断的热门艺人资源，也是芒果超媒能制胜的不二法门！

就拿这次的《浪姐3》来说，姐姐们本身就自带热搜而来，节目想爆火轻而易举。

与那些通过选秀捧出来的“养成型”萌新不同，《浪姐》系列邀请的嘉宾基本上都是在自己的赛道有一定成就的成熟型明星。

这些本身在娱乐圈已经闯荡多年的姐姐们，自身本就拥有强大的资源圈。

她们早已开辟了自己的资本版图，例如万茜、黄奕、金晨、王霏霏、孟佳、许飞、王丽坤等姐姐都有自己的工作室。

当这些成熟型艺人与芒果超媒强强联合，这背后可以说是资本层面的一种双赢。

对于芒果超媒来说，明星们的各种话题热点，会给节目组带来强大的流量，从而形成对平台的反哺。

而另一边，对于娱乐圈“中年危机”的女艺人们来说，她们需要《浪姐》所搭建的平台来制造噱头，从而收获流量和热度。

翻红后的女艺人们其身价自然会水涨船高。品牌代言、营销广告、商演等各种资源都会纷纷抛出橄榄枝，迎来新的市场机会。

从《浪姐1》到《浪姐2》，就有一群“姐姐们”靠着舞台热度实现了再次翻红。

在前面两季节目中，万茜、张雨绮、金晨等备受关注的姐姐们，在节目之外商业价值也在明显提升，广告费更是赚到手软。

而对于品牌主们来说，姐姐们虽然能够通过翻红坐拥强大流量和关注度，但不可否认的是，多年“沉默期”再次翻红的明星艺人，能否在综艺热度退去后还持续保持热度，的确是个未知数。

这也给品牌商们的合作带来了很多不确定性，所以品牌方在与艺人进行商业合作时万不可盲目跟风。

应该时刻关注艺人在节目中的舆论风向，就怕一不小心形象“翻车”，势必会影响其代言的品牌形象。

《浪姐3》从开播时的爆火，到如今的关注度趋于平稳，这背后不能单一的将原因归到节目组或是艺人身上，大环境挺难的。

比较矛盾的是，就算王心凌的确却凭借一己之力，带动了整个《浪姐3》开播时的热度。但是节目组这边在感到意外惊喜的同时，却又不得不去谨慎的控制着舆论风向。

毕竟，在国家推出“清朗行动”以来，芒果超媒栽的跟头可不少！

当下综艺困境如何破？

《浪姐3》开播时，“王心凌男孩”们要送女神C位出道的呼声此起彼伏，表示愿意砸钱为女神“投票”。

吓得芒果超媒赶紧站出来避嫌，在5月25日，“乘风破浪”的官微就对外声明：“节目组没有设置投票晋级环节。”

节目组还解释到，粉丝们有组织有规模的为艺人投票打榜的“非理性应援”行为，且提醒大家这是“清朗行动”所打击的对象。

提到“清朗行动”，如今的娱乐圈都要抖三抖，那它究竟是什么来头？

其实早在去年5月，国家网信办部署就开展了2021年“清朗”系列专项行动。

而到了8月份，由于郑爽偷逃税案件的不断发酵，“清朗行动”也逐渐被大众所关注起来，还一度登上了热搜榜。

接着，娱乐圈开始陷入大震荡。

10月29日，国家广电总局针对当下电视节目存在过度娱乐化等问题，对湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等广播电视台进行了重点约谈。

相关部门还制定了一系列规定，比如严厉打击煽动型投票环节，禁止设置场外投票、打榜、助力等通道，打击通过引导粉丝以购物、充会员等物质化手段变相花钱投票。

可以很明显的看出，相关部门为了引导大众能理性追星，也是煞费苦心。

既然阻挡不了疯狂的粉丝，就想办法直接从节目组方下手斩断源头。

这也是这次《浪姐3》慌张的站出来澄清“从未开通官方投票渠道”的原因，不愿意蹚这趟浑水的芒果超媒，这次明显已经学乖了。

除了明确限制综艺节目投票设置，相关部门还出台了抵制不合理片酬、抵制偷税漏税、制定网络综艺节目内容审核标准细则等一系列操作，坚决反对唯流量论。

这些条条框框，可谓是给长期“疯魔成性”的综艺节目带上了“紧箍咒”。

部分类型综艺无法播出，一些热门综艺也不得不停播整改。

那些曾经大批量产出爱豆的偶像选秀节目，为了自保也不得不停下疯狂的脚步。“清朗行动”以后，各个头部长视频平台纷纷表态。

爱奇艺宣布取消未来几年的偶像选秀类节目和场外网络投票，并宣布联合其他平台与不正之风划清界限。

原本在2021年还有一定热度的综艺，比如腾讯视频的《创造营2021》，爱奇艺的的《青春有你3》，由于均属于偶像养成类综艺，后期的延伸系列也因此按上了暂停键。

“树大招风”的芒果TV也不可幸免的陷入了瓶颈，2021年期间，《快乐大本营》停播，《天天向上》开始整改，《向往的生活》也一度停播。

《快乐大本营》作为家喻户晓的老牌综艺，突然的停播让观众们始料未及，一代人的青春记忆就此告终。

取而代之的，是湖南卫视新推出的《你好星期六》。不过观众们明显还不能适应新的风格，纷纷感叹如今的综艺再难复刻当年的经典。

据相关数据显示，芒果超媒在2021Q4、2022Q1的营收分别下滑18%、22%，净利润分别下滑64%、34%。

从综合业务来看，长视频平台“老大”的位置仍旧难分出一个绝对的胜负。

在“清朗行动”之前的这些年，虽然芒果TV在影视剧方面没有太大优势，但是在综艺板块可谓是风光无限，一度叫板“爱优腾”。

如今，芒果TV的对手不仅仅是传统长视频平台，像哔哩哔哩这样的新兴选手也开始加速分割市场，抖音更是强烈冲击着整个长视频赛道。

根据云合数据《2022Q1综艺网播表现及用户分析报告》统计，2022年第一季度全网综艺累计正片有效播放59亿，同比下滑33%。

其中，电视综艺、网络综艺的下滑幅度均为33%，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷等主流长视频平台在综艺播放量方面均有所下滑。

未来，综艺之路该走向何方呢？

或许，综艺平台们真的应该好好思考一下，观众们究竟需要什么样的内容。

为何当下的观众们纷纷抱怨没有好看的综艺，不得已只能“炒过去的剩饭”，往回追前几年的老综艺。

综艺大环境遇冷，对于芒果TV的冲击还是最大的，毕竟综艺板块一直都是芒果超媒的“摇钱树”。

如今，芒果TV的这块肥肉在“清朗行动”之下处处受限，反复因为“过度娱乐”而被叫停。

在很多观众的眼里，过去的湖南卫视可以说是成为了“娱乐台”、“恋爱台”的代名词，娱乐毫无边界已成习惯。

纵使现在节目组想快速调整，大刀阔斧的做革新，估计一时间也难以完美“两边对付”。

想要做到既对观众的胃口，又能不越界政策的红线，或许还需要一些时间去调和。

不过，也不用太悲观。芒果TV依旧有自己不可取代的优势，除了“内容制作团队”和“高质量艺人资源”两大杀手锏，它还靠多年潜伏积累了一大批忠实粉丝。

在过去，芒果TV能够迅速增长得益于超精准的人群定位。

将靶子直接瞄准年轻群体，而其中的女性观众又是重中之重。据相关数据，芒果TV的女性观众占比将近七成，35岁以下的用户超九成。

芒果系靠着打造了多部“都市、青春、女性”的综艺类节目，给自己建立起了强大的护城河。

不过，在选秀之风崛起后，还一度被各大平台相继模仿，所以到后来屏幕上全是“白幼美”、“小鲜肉”，选手们越来越像批量复制出来的机器。

他们没有自己独特的风格，所以难以形成差异化让观众记住。

长久的幼感审美疲劳，使观众们急需换换胃口，而《浪姐》的主角就刚好是这样一群极具个性化的姐姐，这也得益于芒果超媒敏锐嗅到了用户的需求。

相比选秀萌新们的过度包装和极力讨好，30岁+的姐姐们更直率洒脱，完全是一部现实版爽剧。

同时，《浪姐》系列也为整个女性群体发声，鼓励女性追求自我、探寻人生无限可能，本就比无下限炒“小鲜肉”流量来得有意义。

当下，各大综艺平台处境都比较窘迫。大家一边想早日打破萧条的综艺困境，一边却又人人自危绷紧了神经，变得“畏手畏脚”。

虽然都在试着调整步伐，尝试突破和创新，但是今年上半年来行业内并没有激起多大的水花，自2022年以来，综艺市场一直没有出现过“爆款”。

而《浪姐3》开播以来取得的成绩，无疑是超出整个行业预期的。

虽然它不一定能够拯救整个陷入瓶颈期的综艺市场，但是它给目前普遍持悲观态度的综艺市场打了一针兴奋剂，有利于激活目前疲软的市场环境。

希望未来的综艺圈，能够更加的规范，更加的有思想 。

而不是在一顿疯狂的流量热搜操作后，留下的那一丝狂欢后的空虚感。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。