阿Q大战手游，市场比“道德”更有决定性

1月8日消息，阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁，在移动游戏产业年度高峰会上表示，阿里将推出手游平台，并表示要打破腾讯在游戏行业的垄断地位。BAT之间无小事，这是一个使业内震惊的消息。

阿里风格，舆论先行。在宣布进军手游的同时，媒体也报道了，阿里巴巴与游戏开发者的分成比例为2：8，其中开发者可以获得70%的分成，还有10%将会捐助给公益基金。而与此同时，也使得腾讯在手游平台上采取9:1分成的传言愈演愈烈。

两相对比，就显出阿里对腾讯要对开发者更优待，而且进军手游还不忘尽社会责任，把从游戏里赚的钱分一成给公益基金，占据了道德的制高点。

但旋即，就有TechWeb报道说，目前腾讯平台上唯一正式上线的来自合作方的游戏《全民英雄》的开放者，艺动娱乐CEO李波站出来辟谣，他在微信上称“业内传的CP只有10%不符合事实”。这等于站出来帮腾讯做背书。

游戏市场上还没见血，腾讯和阿里双方就已经过手一招。而且很明显，在短期内，这种交手会越来越频繁。在向腾讯的游戏老巢发动进袭之前，预计阿里将驱动其强大的公关部门，力争先下数城。

兵马未动粮草先行，这其实可以理解。原因有二，其一，阿里是市场的后来者，而腾讯苦心经营积累，已经成为移动终端游戏市场的领头羊。要想切入市场，必须制造变数；其二， 阿里不是一家在游戏业务上有积累的公司，在研发、运营、包括平台、团队准备方面都比较不足，纯粹的短兵相接根本无法与腾讯做抗衡。在业务启动初期，通过爆炸性的消息展开攻击，尽快吸引研发商关注、合作，于补充在内容方面的严重短板来说，是性比极高的选择。

赤脚的不怕穿鞋的，这一次进军手游，揪着分成来打，抢占帮游戏开发商“讨公道”的道德制高点，很容易吸引业界与公众关注，与去年360进军搜索与百度开战时用的招数有异曲同工之效。

但问题是，这仅仅是个适用于开始的手法，能挣个人气。但阿里与腾讯的终极PK，终究还是在市场上。如果一开始就把太多取胜的因素寄于舆论和道德的襄助，就有可能错的比较离谱，而一般公关强势的公司，很容易犯这个错误。

可以肯定的说，腾讯的现有合作者不会有一个因为道德因素被阿里拉过去。提高分成比例这主意其实是不错的，属于利诱范畴，但问题在于，分成的前面还有个更关键的因素“总收入”在那里，游戏做好了，就算分一成也可能是个天文数字，游戏没做好，开发者就算全拿也未必能回本。

从这个角度说，所谓，28，37，55，都没有决定性意义，真正的分成规则是市场给的。阿里要在游戏领域成功，最关键的是要有优秀的产品、强大的团队、精细的用户研究以及伟大的创新，比如，若马云进军游戏业后，能够率先研发出一款不上瘾又赚钱还能教育青少年的创新型游戏，估计其对行业的意义比单说“制造一个更加健康的产业发展环境”之类要大得多吧。

最后，作为旁观者，不能不提一下对阿里做游戏的失望，因为马云曾经在演讲中做过非常高大上的承诺：“我们坚定的认为游戏不能改变中国，中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办？所以游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。”

现在，本来以为的，中国最后一个不玩游戏的互联网巨头，也沦陷了。

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