上线2个月，助播团能顶替薇娅了吗？

原标题：上线2个月，助播团能顶替薇娅了吗？

带货派（DaiHuoPai）原创

文 / 小念

编辑 / 懋罱綮

去年年末，“淘宝一姐”薇娅因为偷税漏税而被封。在销声匿迹54天后，蜜蜂惊喜社悄然上线。

该直播间上线后短时间内观看人数就突破了90万，原因是其主播是由原薇娅直播间的助播组成，且名称与薇娅之前的微信订阅号“薇娅惊喜社”相似，被认为是薇娅借尸还魂的外壳。

尽管蜜蜂惊喜社的主播只字不提薇娅，对外宣称这个直播间是公司内部创业的小团队，但实际上，直播间背后仍然和薇娅紧紧相连。

据带货派观察，直播间在风格上延续了当初薇娅直播间的风格特点，这包括直播间的场景、主题节等。在带货品类上也与之前一致，以日用百货、美食穿搭类生活产品为主。

此外，从一些蛛丝马迹中，也能看出蜜蜂惊喜社与薇娅非直接的关联。

企查查信息显示，蜜蜂惊喜社的认证公司杭州柏峰文化传媒有限公司与薇娅老公董海峰名下的杭州兰海企业管理咨询公司注册地址同在杭州市滨江区江锦国际大厦内，只隔了5层楼。

再加上蜜蜂惊喜社官方微博下方的评论中，聚集了大量薇娅粉丝。粉丝们也发现蜜蜂惊喜社似乎是薇娅的替代品，摇旗呐喊道，“终于回来了！”“还是原来的配方，还是原来的味道”。

更有甚者发现，微博上原本为李佳琦和薇娅做直播预告营销号，也纷纷将薇娅直播预告转换为蜜蜂惊喜社的直播预告。从某种方面来讲，也是默认将蜜蜂惊喜社视为薇娅团队。

抛开上述理由，蜜蜂惊喜社在开播后一路顺风顺水也令人感到反常。开播当天，直播间累计观看达115万，收获粉丝10.2万人。之后粉丝量更是以日均20万的趋势上涨，上线仅4天，直播间的粉丝超过80万。

有淘宝内部人士评论蜜蜂惊喜社，“对于新团队来说，这个成绩非常少见”，这样的成绩背后很难说与薇娅无关。

对于刚上线两个月的直播间来说，这样的数据显然是超级黑马的存在。这也被外界认为，直播间能够如此火爆，离不开薇娅此前攒下的人气。

截至目前，蜜蜂惊喜社累计拥有336.5万粉丝，观看量稳定在600~800万之间，时有破千万。这距离薇娅被封前高达8000万+的粉丝量仍有很大差距。

这意味着，蜜蜂惊喜社作为一个新直播间的确出类拔萃，起到了承接了薇娅部分粉丝的功能，也成为了薇娅被封后，合作品牌的替代品，但距离薇娅，距离曾经遥遥领先的第一大直播间，还很遥远。

此外，带货派观察到，目前为止蜜蜂惊喜社微博超话共有3080粉丝，与之前薇娅超话累积的46万粉丝相比，转化率不足百分之一。

助播变主播，难免会有很多不足之处，蜜蜂惊喜社也被不少粉丝指出节奏不够快，主播抢话说、直播间东西太少等等缺点。

更重要的是，直播电商行业已经不单单是供应链的竞争。要知道，薇娅所在的mcn谦寻旗下拥有众多主播，其中不乏明星主播。这些主播共享着和薇娅同样的供应链，但至今没有一位能够达到薇娅的成绩。

在缺少薇娅这样的大IP后，助播团所组成的主播团的ip影响力表现出的潜力有限，仅靠供应链的延续，很难再造就另一个“薇娅”。

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