智能手机好像越来越不好卖了。近期有消息显示苹果计划缩减低价手机终端后续季度的出货量。就在半个月前，还有业内分析师曝出国内安卓手机厂商将砍单1.7亿部，占到原出货计划的20%。
上游产业链亦难逃砍单阴影。最近有媒体曝出，全球最大手机SoC厂商联发科下修了今年的出货量预期，其中旗舰手机SoC出货量可能腰斩。
厂商们密集砍单，与去年人人都喊缺芯的情况大相径庭，可真实的情况是，从台积电、中芯国际等代工厂的持续扩产动作看，芯片产能仍然处于比较紧张的状态，所以，下游主动弃掉上游的紧张产能，不太寻常。
智能手机市场表现疲软是目前舆论的一大猜测焦点。根据IDC数据，2021年全球智能手机出货13.55亿台，同比增长5.7%；其中主流厂商除华为外均实现出货正增长，三星增速6%、苹果增速15.9%、小米增速29.3%、OPPO增速20.1%、vivo增速14.8%。
实际在增长，但需要考虑两点：第一，2020年疫情爆发，智能手机出货量受严重打击，所以基数偏低；第二，疫情之前，智能手机市场出货量已连续多年呈现疲态，但2019年出货量为13.7亿，仍然高于2021年。
其实2021年Q4，智能手机已经增长不力。IDC数据显示，2021Q4全球智能手机出货量3.62亿台，同比下降3.2%，主流厂商仅小米、三星实现正增长，苹果和OV均出现不同程度下滑。
进入2022年，失速更为明显。以国内市场为例，根据信通院，2022年前2月，国内手机出货量累计4788.6万部，同比下降22.6%，其中5G手机出货3769.8万部，同比下降11%。
可以说，2021年的智能手机市场依然未能扭转多年来的下滑势态，这是厂商们集中砍单的大背景，但更为关键的一点，是厂商们普遍砍单反映的是预期出货量，也就是说，厂商们对2022年的手机出货量并不乐观，至少目前是如此。
消费电子困境
手机不好卖了，有人说因为手机创新不足，有人说因为消费能力下降，还有人说是手机质量变好在作祟。
这些说法都有道理，不过我们不妨站在更宏观的角度去观察，或许会发现原来手机的困境，其他不少消费电子也存在。
以PC为例，出货量的高增速难以维持。IDC数据显示，2019年、2020年、2021年全球PC出货量增速分别为2.74%、13.1%、14.8%。过去两年，PC出货突然加速的动力主要来自疫情催化的远程办公、在线学习等场景化需求。
但2022年PC发动机暂时熄火了。IDC数据显示，2022Q1全球PC出货量同比下滑5.1%，前二的联想、惠普分别下滑9.2%、17.8%。此外，对于2022全年PC出货预期，TrendForce给出负增长预期，花旗分析师认为会持续降温。
还有可穿戴设备，增速同样在下滑。Canalys数据显示，2020年、2021年全球可穿戴腕带设备出货增速分别为10%、4.3%。
当然，像MR设备这样的消费电子，由于市场渗透率低，目前出货的速度还保持在一个较为可观的水平。但是像手机、PC、可穿戴腕带设备这样的消费电子，增速变化已经说明步入高饱和期。
这些消费电子的增速困境，一方面是由人均拥有量接近上限造成的，而且这些消费电子是耐用消费品，平均价格远超多数必选消费品；另一方面则是由产业链更新能力到顶造成，部分核心软件和硬件，甚至已经逼近进化极限。
回到智能手机行业，主流消费电子的困境是宏观层面的不可抗力，供应链不乐观也就不足为奇了。
5G的反噬效应
5G刺激效力下降，也是厂商们降预期集体砍单的一个重要原因。
过去两年，5G手机从市场边缘走向中心，无论在芯片端，还是设备终端，都已成为厂商们的战略焦点。从销量看，5G技术的搭载的确刺激了行业的消费需求，掀起一波强大的换机潮。
信通院数据显示，2021年国内手机市场5G手机出货量2.66亿部，占比高达75.9%；全年上市5G新机型累计227款，占比47%。
从全球市场来看，5G手机的渗透也在加速，Counterpoint Research研究显示，2022年1月，全球5G手机销量渗透率占到51%，首次超过4G手机；其中中国市场渗透率最高，达到84%。
5G手机的快速崛起，一方面源于厂商们的积极布局，尤其是国内的小米和OV们，另一方面源于消费者起初对5G手机的高预期。
但5G手机真的那么受市场欢迎吗？每日互动个推《2021年度5G智能手机报告》显示，截至2021年末，国内5G手机激活量占比为28%。
28%的存量占比，可见5G手机仍未被多数消费者所接受。实际上，产业链厂商们一股脑簇拥5G手机，虽然制造了比较好看的出货数据，但这两年也带来了不少反噬。
一、成本大幅拉高均价
GfK数据显示，2021Q4，智能手机均价达到392美元，同比提高6.5%。其中5G手机均价为706美元，非5G手机均价为180美元。
5G手机零部件产业处于放量初期，成本偏高，所以很容易就拉高手机成本，末端厂商提价也有理有据。但从整个市场来看，中低端价位手机消费者市场基数大，面对价格普遍高企的5G手机，这部分受众的消费欲望会被破坏，所以我们才看到当前5G手机存量比例远小于增量比例的情况。
二、基建跟不上铺货
来自工信部的统计数据显示，2021年全国共有移动通信基站996万个，其中5G基站142.5万个，占比14.3%。
基站密度不够，容易导致5G手机信号不稳定，或网速不达预期。这也很好的解释了很多5G手机测评时网速差异大、波动大的现象。所以说，5G基建跟不上5G手机铺货速度，自然会招致消费者对5G手机的失望和低评价。
三、应用场景匮乏
目前，消费者对5G手机的主要认知就是网速提高，从应用场景看，5G的应用绝不止于单纯的上网和下载速度改善，但从这两年各家推出的5G新机型来看，依托于5G创造的新应用场景依然比较少，而且很多场景的体验升级，5G技术独木难支，需要配合相应的硬件和算法。
折叠机阻力大
砍单归砍单，不代表厂商们全面转为防守状态。近几个月从各大厂发布的新机来看，折叠屏手机被热捧，OPPO、vivo、荣耀均推出了自家的首款折叠屏手机。
折叠机已经不新鲜，毕竟三星、华为、柔宇早两三年已经掏出了可以卖的真机。真正新鲜的是，OV和荣耀们都在差不多的时间推出了折叠屏手机。
在产能不足的情况下，各家还积极推出折叠机的原因，一个是满足高端化战略需求，折叠机无论在价格，还是在技术含量上，都有足够的高端属性，另一个是要抓住粉丝群体内的部分折叠机消费需求者。
从全球市场看，折叠机处在快速放量前期。Omdia数据显示，2021年全球折叠屏智能手机出货量达到900万台，同比增长309%，其中2021H2出货量占比接近全年的90%。
论折叠屏的增长空间，未来出货量持续攀升确定性比较高。IDC给出的预测是2025年折叠屏手机全球出货能达到2760万，2021年到2025年年复合增长率约70%。
但折叠屏真能扭转智能手机的增长疲态吗？对2022年逆境抗压的厂商们真是一个好的发力方向吗？恐怕事实没那么乐观。
一、高价注定小众
尽管面世数年，市面上亦已存在数十款折叠屏手机产品，而且三星、华为、小米等厂商还进行过大幅调价，但折叠屏手机的价格依然傲视其他智能手机，以今年vivo、荣耀发布的折叠屏手机来看，vivo X Fold低配版本官方首次发布售价8999元，荣耀magic V低配版本官方首次发布售价9999元，价格均处于超高水平之列。
高价是阻止折叠屏手机销量的根本原因，而且从出货量占比来看，虽然折叠屏手机出货量增速快，但占比仍然很低。根据IDC数据，折叠屏手机2021年出货量占比仅有0.5%。即使是按中期预测，IDC给出2025年折叠屏手机出货占比也只有1.8%。
目前制约折叠屏产品降价的主要因素自然是核心零部件成本，比如柔性屏、铰链，短期内很难有让人眼前一亮的价格下探动作。不过从三星、小米等玩家的机型定价来看，推出更便宜的折叠屏是大家共同的追求，这在一定程度上能够提振未来折叠屏手机的销量。
但可以肯定的是，在较长一段时间内，折叠屏手机的最低价格水平，因为产业链原因和厂商定价策略影响，大概率很难触达多数消费者购机的预算上限，小众和细分的定位难以改变。
二、梯队格局已现
折叠屏手机虽然上市不过数年，但从出货占比来看，已经形成比较明显的站位格局。根据Omdia数据，2021年全球折叠屏手机出货量中，三星超7成；目前三星折叠屏手机的累计出货量超过1千万台，占比超88%。
三星之所以能成为“一超”，其一是因为入局早，其二是因为拥有产业链优势，其三是因为产品种类丰富，另外，三星在智能手机领域本就是全球老大，用户规模和品牌优势，使其在折叠屏手机跑道上更容易一骑绝尘。
反观和三星起跑线差不多的华为和柔宇，前者因为制裁而丧失部分核心零件优势，而后者目前正处于缺钱停工的危机时刻，折叠屏手机的入局之战，三星可以说完胜。
这对小米、OPPO、vivo、荣耀显然不是好消息，他们起跑已经偏慢，而且在产能端并无优势，后面的折叠屏之战可能会持续处于弱势地位。不过在国内市场，国产折叠机的地利优势或许可以成为撼动三星王位的一只撬棍。
2022关键词：等待
厂商砍单，并非智能手机行业不景气的最初始信号。从小米、苹果们谋划造车，从OPPO、vivo们思虑智能家居起，智能手机就不再是厂商们愿意押注的唯一筹码。
这或许是主流消费电子的终极宿命，一旦不够新奇，不能带来质变体验，消费者就很难掏钱买单。与十年前、二十年前不同，智能手机虽然从可选走向必选，但对消费者的吸引力却在不断下降。
即便5G出现，市场起了点波澜，但不可否认，5G手机目前还没有为行业带来革命，没有让消费者为之振臂高呼。
这一定程度上加剧了消费者对智能手机的消费疲劳，这与消费电子为生产生活带来至上效率和体验的使命显然存在矛盾。
现在折叠屏手机身兼重任，但可能需要在很长的一段时间后，我们才能验证折叠屏到底是不是手机产业正确的方向。
2021年的智能手机行业，似乎没有什么好消息，2022年会更难吗？如实说，厂商们预期下调不失为一种应对寒冬的被动防守，把产能和资金放在更有竞争力和潜力的项目和产品上，总比大举扩张之旗后找不到购买力，好得多。
现在对厂商们来说，等待可能是最好的选择，等下一个收入、需求、技术共振的拐点到来。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
