谁给国潮榜样的他“抄下去”的理由

原标题：谁给国潮榜样的他“抄下去”的理由

本文概要：太平鸟又双叒叕卷入了抄袭风波。打开微博搜索栏，“太平鸟抄袭”、“太平鸟假货”等词条居高不下，相关新闻下也是一片声讨。从业绩连年增长，坐拥“爆款制造机”美誉，到如今多次被控抄袭恶评如潮，太平鸟究竟是如何把一手好牌打烂的？屡次抄袭背后的原因究竟什么？快时尚赛道上太平鸟还能飞多久？

2021年双十一刚过，#太平鸟多次被控抄袭#话题冲上热搜。起因是国内某小众原创服饰品牌在微博公开指出，太平鸟一款服饰设计1:1抄袭其旗下产品，不仅版型剪裁完全相同，甚至衣物的纽扣设计及蝴蝶结装饰位置都一模一样。

而让人意外的是，在明晃晃的“抄袭证据”面前，太平鸟对此的回应却是，一边声称“原创品牌可以走法律途径”，一边火速下架涉事产品。太平鸟对待抄袭事件的“无所谓”态度也引发网友热议，热搜话题阅读量高达2.4亿次，讨论量也突破1.5万。

被骂上热搜的同时，太平鸟以往的抄袭前科也被网友们扒出来。仅在2021年太平鸟已涉嫌5起抄袭事件，涉猎品牌包括unalloyed、Moussy、offwhite、FREI、maje等国内外多个服装品牌，甚至还曾被多位国内外艺术家与博主指控抄袭其作品。让太平鸟“抄袭鸟”的形象愈发深入人心，品牌口碑遭到严重损伤。

作为国内领先的快时尚服装品牌，创立于1996年的太平鸟曾是一代人心中的时尚服饰代表。在创始人张江平的带领下，这个从浙江走出的民营服装品牌曾凭借时髦、新颖的设计成功冲上IPO，并在全国开设数千家门店，实现名利双收。

近年来，在快时尚品牌大多走向没落的当下，紧跟市场潮流的太平鸟也开始进行品牌风格重塑，将国潮风范作为自己的品牌定位，并曾喊出“做国潮榜样”的宣传口号，要以国货潮流展现中国民族品牌实力。在2021金字招牌暨新国货榜样中，太平鸟还获得国潮榜样奖项。

但在数次的抄袭指控面前，太平鸟这些凭借“设计风格”成就获得的昔日荣誉开始显得尤为刺眼。

让人不禁疑惑，频频卷入抄袭风波的太平鸟究竟怎么了？

无法减速的快时尚赛道

太平鸟屡次抄袭不改的背后，藏着薄弱设计跟不上高速上新需求的硬伤。

众所周知，受疫情影响，这两年服装企业的日子不太好过。但太平鸟却依旧保持着较猛的发展势头，财报数据显示，2020年太平鸟零售额为93.87亿元，门店数量达到3794家；2021年上半年，得益于线上渠道的多年布局优势，太平鸟实现在线营业收入11.24亿元，同比增长25.64%。

飞瓜数据显示，今年双11太平鸟在抖音服饰榜中位列第四，线上全渠道销售额达到11.9亿元，占比76%，天猫尾款支付当天更实现了2分钟破1亿。可以说，如若不是被网友钉在了抄袭的耻辱柱上，疫情下的太平鸟将再次交出一份耀眼的成绩单。

手握名与利的太平鸟究竟为何要抄袭？这是大多数品牌忠实粉丝最无法接受的问题。毕竟在2016年，张江平还曾面对媒体大谈设计之道，称太平鸟服饰在设计与研发上投入巨大，不仅组建了超500人的设计团队，年设计量也高达8000款。并且特别强调，太平鸟很重视和国外设计学院等进行交流合作，设计师素养高，能力强且平均年龄低，更懂年轻消费者的需求。

但仅仅刚过去5年，声称不走“捷径”专注原创的太平鸟就已经在抄袭的路上狂奔不已，张江平曾经的豪言壮语也显得尤为苍白无力。其背后根本原因，与设计风格“模仿化”严重以及太平鸟过于追求上新速度分不开。

求新求快一直是太平鸟的制胜法宝，早在2004年，张江平就曾为了打响品牌名号在浙江宁波天一广场连开9家女装专卖店。在线上服装销售竞争日益激烈的当下，太平鸟更是加足了上新速度马力，每年推出4000多款新品，相当于每天太平鸟就会出10个新款服装，几乎可以做到日日上新。

这种极快的产品迭代为太平鸟带来了业绩上升，也使得其设计周期不断被压缩。设计师没有充足时间构思设计，加之研发费用的缺位，导致太平鸟模仿、借鉴其他品牌的情况层出不穷，甚至出现了原版100%照搬的情况。

公开数据显示，2020年太平鸟研发费用仅为1.16亿元。但在疯狂宣传与聘用大牌明星代言下，其销售费用却高达32.73亿元，高出研发费用29倍。这种只重营销，不重研发的做法不仅备受诟病，也导致了太平鸟最终遭遇“抄袭”一劫。

在快时尚赛道上，或许“上新快”一直是太平鸟的优势所在，但当下，这也成为其无法降速提质的最大阻力。

IP联名下的自我特色缺失

比抄袭更可怕的是，太平鸟正在追逐年轻人喜好中逐渐丢掉自我。

2019年太平鸟服饰首席执行官陈红朝曾明确表示“太平鸟会始终站在年轻人的立场上。”但回顾近几年太平鸟设计上交出的答卷，在大数据、人工智能等技术手段的助力下，太平鸟的确实现了对消费者需求的洞察与识别。但在数据指引下，太平鸟也在逐渐放弃自身特色，设计上一味卖力迎合年轻人喜好。

2020年全年，太平鸟共推出了50多款IP联名系列，平均每个月上新5个联名款系列产品，从飞跃、红双喜到大理石日志、火影忍者到虚拟偶像洛天依，全新融入的设计元素为太平鸟吸引到了IP粉丝流量，销量一路飞速增长。2021年，联合可口可乐推出的联名款更是引发消费者抢购热潮，成为当季爆款产品。

但在联名款产品热卖的背后，也不禁让人疑惑，这些印满其他IP名字图案、版型高度模仿大牌的产品还是太平鸟的原创设计吗？这场跟随消费者脚步兜售热门IP的游戏太平鸟又能玩多久？毕竟，对于Z世代而言，社交媒体高度发达的当下，潮流时尚讯息无孔不入，太平鸟如若只停留在狂推联名款以及仿大牌的原地，终将被市场与消费者所抛弃。

更值得注意的是，吃饱流浪红利的太平鸟也正面临着诸多“副作用”。除了因抄袭在社交平台屡遭炮轰之外，快速上新也导致其出现大量库存产品。仅在2021年一季度，太平鸟存货规模就达到了21.49亿元，同比增长高达31%。这也对太平鸟的现金流造成了一定的压力。同时，抄袭质疑下，也使得珍惜自身羽毛的IP联名合作方对其展现出观望态度，让太平鸟极有可能陷入无联名可合作的尴尬境地。

凡事欲速则不达，这句话放在太平鸟身上尤其合适。回顾太平鸟20多年的发展历程，从张江平用2万多元成立服装厂，带着7、8个工人一路打拼，直至走到今天的百亿上市公司，太平鸟确实曾像意气风发的少年般凭借敢想敢干，撑起过中国服装市场的一片天。但遗憾的是，缺乏原创力的它正迷失在业绩与股价交织出的名利场中，初心不在，逐渐丢掉自我。

真正的潮流服饰需要设计与灵感的浇灌，更需要鲜明的自身特色与风格助力。未来，太平鸟想要继续站稳国货潮流服装企业地位，获取更为长久的发展动力，还是需要增强原创能力，找准自身品牌风格，才能够在追逐年轻消费者的道路上反客为主。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。