拼多多用力推开了“知识普惠”大门

原标题：拼多多用力推开了“知识普惠”大门

阿根廷作家博尔赫斯曾说：“如果这个世上真的有天堂，天堂应该是图书馆的模样。”实际上社会越富足，人们对阅读的需求就越旺盛，近年来国人精神消费占家庭消费比重的不断上升，也从侧面说明了这一点。

随着社会读书氛围的日益浓厚，“全民阅读”上升为一种社会风潮，日渐受到各方关注，并连续八年被纳入了政府工作报告之中。不过，从目前来看要想真正推动“全民阅读”活动落地，显然还存在诸多卡点。

孩子们在拼多多捐赠的新建阅览室中阅读新书。（李云丰 摄）

全民阅读的痛点

近年来随着图文资讯以及长短视频的蓬勃发展，人们获取信息的门槛大幅度降低。与此同时，城乡之间原本就存在的“阅读鸿沟”进一步凸显，流行的“快餐式”阅读也开始冲击线下图书业。

一方面，受自然条件限制，长期以来乡村面临的阅读基础设施不完善、图书短缺等问题依然没有得到有效解决，城乡之间的阅读鸿沟至今存在。

比如，城市里面除了有各种博物馆、图书馆、艺术馆之外，还有各种各样大大小小的书店、书摊等文化基础设施；但在偏远的农村地区，除了学校之外很多地方几乎没有什么像样的图书馆，而且大多数图书馆多分布在县城，通常藏书也不多；为数不多的书店不仅书价昂贵，而且品类稀少、质量难以保障，很难完全满足用户的需求。凡此种种都让城乡之间的“知识鸿沟”越拉越大，人群之间平等获取知识和机会的权利大受影响。

另一方面，短视频、图文资讯的流行让人们的注意力日益“碎片化”，纸质阅读遭遇冲击，很多优质出版商和作家都面临“好书难卖”的现实窘境。随着短视频、图文资讯等“工业化”生产方式的内容日益流行，电子书阅读也时刻面临被微信、微博等资讯内容打断的境况，阅读“分心”已经不可避免，相比之下纸质阅读似乎更适合 思考。

据行业公开调研数据显示，2020年上半年，全国整体图书零售市场同比下滑9.29%，实体店渠道同比下降47.36%，线下书店之艰难可见一斑。

“多多读书月”的“拼”方案

为推动这一问题的有效解决，拼多多于今年4月、8月两次举办“多多读书月”，以官方补贴的方式助力平价正版优质好书走向更广阔的市场。12月22日至12月28日，“多多读书月”更是启动“年末阅读周”活动，在继承之前活动好的做法基础上有了更多的创新玩法。

首先，以与上海书展官方合作为契机，拼多多不断吸引各类优质出版商参与平台活动增加图书供应，让此次“阅读周”活动的公益性和普惠性大大提升。在本次“多多读书月年末阅读周”活动期间，好书专区上线由上海书展办公室与人民文学出版社、中信出版社、上海社会科学出版社、三联书店等权威出版社共同推荐的300余本年度好书。

除了上述推荐书目之外，各个出版社覆盖文学、哲学、社科等各个类目的新书（九成书籍为当年新出）也赫然在列。其中不仅包括《想象艺术博物馆》《流感大历史：一部瘟疫启示录》《敦煌丝绸艺术全集》《宏观经济数据分析手册》等优质书目，更有《歌剧美学论纲》《走进树德里》等特色门类书籍。同时，在阅读周活动期间，上海交大出版社、中华地图学社等权威出版社完成了在平台的品牌升级，为平台用户带来了更多类别好书。

“众声创作者计划”年末沙龙现场，走走、王小鹰、孙甘露、路内、赵松等知名作家（从左至右）分享创作体验及推荐年度好书。冯勇 摄

其次，继续扩大“众声创作者计划”的平台影响力，为优质好书提供更多曝光机会。据悉，在本次年末阅读周活动中，将继续推出此前备受好评的“众声创作者书单”，如茅盾文学奖得主麦家的《人海茫茫》、旅行作家刘子超的《午夜降临前抵达》等数十本年度好书。

另外，本次年末阅读周活动还推出了“众声创作者沙龙”，以清谈方式，讨论“新文学”与时代创作。上海市文联副主席、上海市作家协会专职副主席、著名作家孙甘露，上海作家协会专业作家、第三届人民文学奖得主王小鹰，70后作家领军人物路内，作家、诗人兼书评人赵松，作家走走等出席活动，推荐2021年度好书及分享写作心得。

最后，线上线下一体联动通过公益捐赠等手段，加速好书下沉。作为年末阅读周活动的重要组成部分，12月21日拼多多“为你读书”公益捐赠行动走进贵州省黔东南苗族自治州，为剑河县第二中学捐献6000多册文史类图书和教辅用书，以及各类文具和体育用具等，继续推动好书走进偏远山区。12月30日，作为阅读周的延续，该公益行动再次联合南方周末走入江西宜春一所偏远小学捐赠4000余册优质阅读书目。

11月，拼多多“为你读书”公益捐赠行动走进新塘乡，带来了书籍和阅读课堂。图 - 王政阳

知识普惠战略背后的多边效应

自今年4月确立知识普惠为长期战略后，拼多多一直在持续践行。

一是，充分发挥新电商的“拼购”优势，通过“聚合流量+高额补贴+超短链销售”打造爆款图书，助力出版社、内容创作者打开线上销售渠道。

比如，“众声创作者计划”首批入驻作家刘子超，就在第一季“多多读书月”5个小时的直播中，将其代表作《失落的卫星：深入中亚大陆的旅程》售出上千册，一举列居畅销榜前三；入驻平台的天地出版社也在第一季“多多读书月”期间，将其重点推荐数目《浮生六记》，在一个月内售出了4万册。

二是，积极践行社会责任，充分借助“农产品上行”第一平台的优势，推动优质好书公益捐赠下沉乡村，助力知识下乡。据公开数据显示，自2021年4月起，拼多多推出的“为你读书”公益活动，已经累计向四川凉山、湖北、新疆塔城、青海德令哈、陕西、贵州等地区中小学生捐赠图书，超过了12万册。

历时一周的“多多读书月”年末阅读周正式落幕，为“多多读书月”2021年度系列活动画上了圆满句号。

三是发挥好平台的全品类优势，通过发掘用户长尾需求，带动长尾书籍销售。作为一个大型综合性电商平台，拼多多通过将图书向其他品类渗透，可以很好地发挥联动效应，让长尾书籍也能够在更多的读者面前曝光。

从“多多读书月”到“众声创作者计划”，再到“为你读书”公益捐赠活动，不难看出拼多多推动知识普惠的坚定决心和强大影响力。

从参与方的角度来看，拼多多以“多多读书月”活动为抓手，实现了与图书产业、内容创造者、消费者之间“三赢”的良好局面。

从整个活动的结果来看，前期“多多读书月”进行的系列活动，已经形成了良好的“飞轮效应”，正在加速平台知识普惠的进程。经过前两季度的积累，权威出版社官旗入驻增多、发展加快，消费者参与度提升，诸多因素加持，正推动平台的“知识普惠”加速落地。

从平台角度来看，经过前期的探索，拼多多已经形成了“公益+商业”的知识普惠新模式。作为以“普惠”而著称的高性价比电商平台，拼多多充分利用平台既有机制，在落地“知识普惠”的过程中既实现了平台、产业的成功，也推动了公益普惠的下沉，带来了多方面的社会经济效益。

不难预见，随着平台知识普惠力度的进一步加大，以及知识下乡带动效果的持续释放，未来将有更多的人因知识普惠而受益。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。