原标题：荣耀：一战封神，还是泯然众人？
2019年华为惨遭美国“卡脖子”，美国的四轮制裁导致麒麟芯片告急，搭载麒麟芯片系列手机一度陷入断货危机。自2020年下半年起，华为和荣耀几乎让出中低端手机和高端手机近40%的市场份额。中国智能手机市场在2020年格局大变，各手机厂商纷纷调整产品规划，瓜分市场。
2020年11月，荣耀独立。目前，新荣耀在全球50多个国家已经恢复业务运作，重新定位自身品牌，角逐高端手机市场。高端手机市场缺口巨大，在各手机厂商纷纷冲击高端市场的情况下，荣耀的高端之路能否成功呢？
（配图来自Canva可画）
历时8个月，荣耀归来
荣耀作为互联网销售第一，致力成为全国前二的手机品牌，在8个月后彻底脱离了麒麟芯片，重新合作联发科、高通等芯片厂家，重塑生产线，解决缺货问题，一边着手收复失地，一边竞争高端市场。
Counterpoint发布报告《荣耀的回归改变了中国智能手机市场竞争格局》显示，独立后的荣耀实现了“V”型反转，在中国的市场份额从2021年1月的5.1%反弹至6月的8.4%，5月和6月分别环比增长了39%和27%。Counterpoint表示，从市场份额和销量两个角度来看，荣耀智能手机销量已触底反弹。荣耀的归来表明诸多问题已经着手解决，规划也逐渐明晰。
首先，荣耀摆脱“缺芯”难题。麒麟芯片告急，波及荣耀手机，芯片处境堪忧。到今年6月，荣耀与高通达成合作，全面恢复芯片供应，不再受芯片困扰。自此，荣耀打通终端供应链的堵点，各系列远离断货问题。
其次，荣耀重新定位品牌。独立前的荣耀品牌定位是互联网手机，主打中低端用户；独立后的荣耀品牌定位是打造全球标志性科技品牌，主打中高端市场。全新定位提高了荣耀的品牌价值，以新形象角逐高端市场。
最后，荣耀继续研发Magic系列，冲击高端市场。2016年代表科技未来的荣耀Magic出世，但Magic两代后停产。荣耀独立后，重塑Magic系列生产线，延续Magic理念，Magic3以独立品牌旗舰机的定位重回大众眼前，强势争夺高端手机市场。
荣耀经过8个月的韬光养晦，解决供应链问题，用“V”字曲线展现品牌的实力，以王者归来的气势重回手机市场。数据显示，荣耀国内市场份额持续攀升，7月底周份额达14.6%，重回国内第三。荣耀对高端市场信心满满，那高端手机市场是否有Magic3的立足之地呢？
高端手机市场现状
高端手机市场是品牌实力和技术研发的积累，前行者保持动力，后继者奋起直追，在高端手机的战场上没有品牌可以一直占据榜首。
一方面，华为出让了近40%的市场份额，高端手机市场份额极大。IDC公布的2020年上半年，600美元以上的中国高端手机市场数据，华为占比达到44.1%，苹果占比44%，华为夺得榜首。但2021年Q2全球手机出货量排行显示华为手机份额不足4%，沦为others。
华为手机缺芯片，而鸿蒙系统仍在内测期，后继乏力，但高端手机市场的缺口不会因为华为的退场就消失，反而会催化更多手机厂商重新规划品牌定位，争夺高端手机市场。
另一方面，多方发力，蚕食高端手机市场。据Canalys报告显示，2021年第一季度中国智能手机市场中，苹果市场份额同比增长了94%。IDC发布的2021年第二季度中国手机市场报告显示，小米占据国内市场17.2%的份额，OPPO和vivo紧随其后，高端手机市场并不缺竞争者。
高端手机市场的需求会随着消费者生活质量的提高而越来越大，一方唱罢一方登场。
荣耀高端之路艰辛
荣耀可以算是站在巨人的肩膀上摘苹果，但是也担负着巨大压力，竞争高端市场的路注定是艰辛的。
一方面，失去光环加持与卖点。荣耀最初作为华为子品牌问世，在中低端市场战绩颇丰，连续两年保持互联网手机销售第一，这得益于华为的光环与麒麟芯片支持。而新荣耀脱离华为后，失去了光环和卖点。新品的推出也稍显吃力，比如荣耀V40搭载的天玑1000+芯片就有不少消费者质疑高价低配。
另一方面，转型初期，强敌在侧。对比苹果和华米OV这些高端布局趋于完善的品牌，荣耀的高端布局才刚显现出来，不具备明显优势。数据显示，七月国内畅销品牌里华为、OPPO、vivo分数前三，苹果和三星紧随其后。高端赛道强敌颇多，留给荣耀的高端市场份额逐渐收窄。
荣耀在失去卖点之后，与众多竞争者们同处一个赛道，起步明显落后其他品牌，高端之路并不明朗。
荣耀如何脱颖而出？
华为Mate50系列缺席高端市场，苹果一家独大，各手机厂商都想从中分一杯羹。高端市场的混战，荣耀的Magic3系列又该如何脱颖而出呢？
首先，Magic3系列有用户基础。Magic初代手机体现的人工智能理念在当时是非常超前的，一经发售就宣布告罄，但到Magic二代就停产了，成了不少人心中的遗恨。前两代的Magic系列积累了良好口碑，这也让Magic3系列的归来之路更加畅通。
其次，Magic3系列有卖点。Magic3依托于荣耀和华为的技术积累，搭载高通骁龙最新旗舰芯片888Plus，解决了芯片发热高的问题，融合自研的OS Turbo X技术，配备全新自研HONOR lmage Engine图像引擎，处处体现着“新”，让“高端”不仅仅停留在技术堆砌上，而是落在手机体验感上。
最后，荣耀自身渠道布局完善。在数量上，荣耀着手升级零售服务体验，新增33+销服一体店、2500+体验店与专区。在体验上，荣耀着力打造集销售空间、服务空间、社交空间三位一体的城市交互殿堂，拉近品牌与消费者的距离。多维度推动新品销售，可以帮助Magic3系列抢占市场。
手机厂商想要通过抢占高端市场能够提升品牌价值，创造更好的收益，这无可厚非。但手机高端化是多年积攒的品牌溢价，背后有技术的支撑和品牌理念的体现。荣耀的品牌实力让消费者愿意为Magic3系列买单，而荣耀也有拿得出手的卖点去回馈消费者。市场抢夺中，就需要这种实力与信任，才能避免泯然于众人。
荣耀的多年蓄力与技术积攒让它有底气收复失地，并与一众品牌竞争高端市场，甚至抢夺苹果的市场份额。Magic3系列打响了荣耀转战高端市场的第一枪，枪响之后，谁能成为赢家呢？
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
